某藥妝產(chǎn)品市場推廣策略-文庫吧資料
2025-02-13 18:50本頁面
【正文】 環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。 ? 創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。多年來致力于品類創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、品牌軟傳播、營銷行為思維等模塊的探索與研究，系影響中國本土營銷進(jìn)程 70后領(lǐng)軍人物之一 。 琥珀金茶案例 榮獲 2023年度杰出營銷獎(jiǎng)銅獎(jiǎng) ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 琥珀金茶案例 榮獲 20232023年度中國杰出營銷獎(jiǎng)銅獎(jiǎng) ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 歐華項(xiàng)目組 ——策略總監(jiān)簡介： 陳海超，中國品牌研究院研究員，北京漢馬傳播機(jī)構(gòu)高級(jí)合伙人。 金茶的知名度和美譽(yù)度；以 “ 獨(dú)孤九劍 ” 系列事件營銷極速掀起琥珀 金茶制定的 “ 奇襲 ” 傳播策略。 七、推廣范圍： ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 附件 1：終端形象展示（范例，僅作參考） ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 2023年三一重工年度峰會(huì) 北京 附件 2：漢馬傳播案例 大型活動(dòng)類案例展示： ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 中國人壽年會(huì) 北京 ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 全新 730尊崇品鑒會(huì) ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 終端陳列類 ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 活動(dòng)現(xiàn)場 ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 整合營銷傳播全案 西安華西專修大學(xué)央視采訪報(bào)導(dǎo) 西安華西專修大學(xué)以探索勤工助學(xué)新路為契機(jī)，邀請(qǐng)央視記者進(jìn)行采訪，以極高的公信力，提高了學(xué)校知名度和美譽(yù)度，大大地促進(jìn)了該學(xué)校的招生工作。 ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 ■ 派發(fā)（能產(chǎn)生試用欲望的刺激） 通過樣品小包裝，宣傳單頁的派發(fā)，使主要目標(biāo)消費(fèi)群能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)產(chǎn)品的功效有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和理解，并在活動(dòng)后認(rèn)可、接受新產(chǎn)品 ■ 演示（功能的宣傳） 通過主要售點(diǎn)、終端要點(diǎn)的大型產(chǎn)品演示活動(dòng)，讓準(zhǔn)消費(fèi)者親身感受到產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益，從而信任產(chǎn)品，信任品牌 ■ 店銷 通過帶有主題性的店面讓利促銷，配合單頁宣傳，讓消費(fèi)者在利益的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生購買行為，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，同時(shí)在主題的有效配合宣傳下，不削弱品牌力反而增進(jìn)品牌親合力 六、常規(guī)促銷活動(dòng)形式： ? 漢馬傳播 版權(quán)所有 □目標(biāo)范圍： 全國五大片區(qū)： 華東地區(qū) 華南地區(qū) 華中地區(qū) 華北（含北京、東北三大城市） 西南（含西北） 根據(jù)歐華在全國的分支機(jī)構(gòu)制定相應(yīng)的推廣范圍。 推廣策 略 重點(diǎn)思 考 明星示范效應(yīng) 我們的產(chǎn)品面對(duì)的是高端女性群體，找到這一群體中的明星意見領(lǐng)袖，并策劃相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)，讓意見領(lǐng)袖引導(dǎo)消費(fèi)潮流，目前我們擬邀請(qǐng)要是著名主持人董卿或民歌天后譚晶為出席產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)。 電視、報(bào)紙及專業(yè)雜志等媒體的忠實(shí)讀者；緊貼潮流，容易信任和依賴品牌。 ? 漢馬傳播
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