產(chǎn)品促銷策略與市場推廣-文庫吧資料
2025-01-21 05:20本頁面
【正文】 櫥窗，旁邊醒目地寫著： “從年月日起晝夜連續(xù)運轉(zhuǎn)。如何既保持原有品牌的優(yōu)勢，又適合臺灣的具體情況呢 ?該廣告制作如下數(shù)量眾多、精美的備選廣 告：“剛從歐洲來，國語還不太靈光 ”， “沒辦法，害羞是數(shù)百年來的家族遺傳 ”， “偶爾也在國宴中露面 ”， “在歐洲，左派和右派唯一相同的觀點 ”， “想想拿破侖吧 !”以及 “這一杯是我們的最佳代言人 ”和 “不妨先向鄰居打聽打聽 ”等 22條。創(chuàng)意設(shè)計很艱苦。 ?(5)廣告主的經(jīng)濟(jì)承受能力。 ?(2)消費者媒體習(xí)慣 :如針對工程技術(shù)人員的廣告，應(yīng)選擇專業(yè)雜志為媒體，推銷玩具和化妝品等最好的媒 ?(3)銷售范圍 :廣告宣傳的范圍要和商品推銷的范圍一致。 (6)其他廣告 ?其他廣告指除以上五種廣告以外的媒體廣告，如饋贈廣告，贊助廣告，體育廣告，以及包裝紙廣告，購物袋廣告，火柴盒廣告，手提包廣告等等。 ? POP廣告的種類就外在形式的不同分為立式、懸掛式、墻壁式和柜臺式四種；就內(nèi)在性質(zhì)的不同分為室內(nèi)POP廣告和室外 POP廣告兩種，室內(nèi) POP廣告指商店內(nèi)部的各種廣告，如柜臺廣告，貨架陳列廣告，模特兒廣告，圓柱廣告，空中懸轉(zhuǎn)的廣告，室內(nèi)電子廣告和燈箱廣告。 (5)POP廣告 ? 英文 Point of Purchasing Advertising的大寫字母縮寫，譯為售點廣告，即售貨點和購物場所的廣告。它包括商品目錄，商品說明書，宣傳小冊子，明信片，掛歷廣告，以及樣本，通知函，征訂單，訂貨卡，定期或不定期的業(yè)務(wù)通訊等。 (3)戶外廣告 ?它主要包括：路牌廣告 (或稱廣告牌，它是戶外廣告的主要形式，除在鐵皮、木板、鐵板等耐用材料上繪制、張貼外，還包括廣告柱，廣告商亭，公路上的拱形廣告牌等 )，霓虹燈廣告和燈箱廣告，交通車廂廣告，招貼廣告 (或稱海報 )，旗幟廣告，汽球廣告等。由于廣播廣告?zhèn)魇胀?，聽眾容易收聽到最快最新的商品信息，而且它每天重播頻率高，收播對象層次廣泛 ，速度快，空間大，廣告制作費也低。因此，新聞聯(lián)播后至天氣預(yù)報前的 1分鐘時段內(nèi)打廣告，其受眾人數(shù)為 2億 4 %≈4億， 5秒鐘廣告告之了 4億人，才引得第一條廣告 (標(biāo)王 )投標(biāo)金額達(dá) 6 666萬元之巨；它的局限性也很明顯，主要是電視廣告制作成本高，電視播放收費高，而且瞬間消失，使企業(yè)通過電視作廣告的費用很高，小型企業(yè)無力問津。著名廣告人大衛(wèi) 它收視率高，插于精彩節(jié)目的中間，觀眾為了收看電視節(jié)目愿意接受廣告，雖然帶有強(qiáng)制性，但觀眾一般可以接受。電視廣告可以說是所有廣告媒體中的 “大哥大 ”，它起源較晚，但發(fā)展迅速。包括電視廣告，電影廣告，電臺廣播廣告，電子顯示大屏幕廣告 ，以及幻燈機(jī)廣告，擴(kuò)音機(jī)廣告等。同時雜志廣告也有其局限性：周期較長，不利于快速傳播，由于截稿日期比報紙早，雜志廣告的時間性、季節(jié)性不夠鮮明。世界上最早的雜志是德國《觀察周刊》，創(chuàng)于 1590年。廣告的設(shè)計、制作較為簡單粗糙，廣告照片，圖畫運用極少，呆板單調(diào)，廣告用語也模式化 . (1)印刷品廣告 ?②雜志廣告。報紙廣告的優(yōu)勢是：覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，新聞性、可讀性、 知識性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性 “五性 ”顯著，便于保存，可以多次傳播信息，制作成本低廉等。世界上最早的報紙是中國漢代的 “邸報 ”，距今已有 1800年歷史。一則飛機(jī)公司的廣告就很好地利用了電臺媒體聽覺效果： ? (強(qiáng)烈的噪聲中 )男： “坐飛機(jī)這轟鳴聲真難受 !” ? (噪聲消失 )女： “坐這架可安靜了 !” ? ——“歡迎您乘座公司的飛機(jī)。這兒所指的廣告概念，特指廣告所強(qiáng)調(diào)的 ? 。 “達(dá)克寧 ” 藥膏通過“不但治標(biāo)，還能治本 ”來暗示其同類產(chǎn)品只能治標(biāo)， ? 提醒型廣告在產(chǎn)品進(jìn)入旺銷后十分重要，目的是保護(hù)消費者對該種產(chǎn)品的記憶和連續(xù)購買， 如飲料的廣告詞就是： “你今天喝了沒有 ?” （二）廣告定位 ? 2. ? 。福特公司把它的汽車定位為 “靜悄悄的福特 ”，整個廣告活動圍繞 “靜悄悄 ”作文章，突出福特 ? 一般來說，廣告目標(biāo)可分為三種類型：通 （二）廣告定位 ? 通知型廣告主要用于一種新產(chǎn)品的入市階段，目的在于樹立品牌，推出新產(chǎn)品。 （二）廣告定位 ? ? 。他認(rèn)為廣告活動的核心，不在于怎樣規(guī)劃廣告，而在于把所廣告的產(chǎn)品放在什么位置。 （二）廣告定位 ?
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