消費(fèi)電子產(chǎn)品市場推廣提案-文庫吧資料
2025-02-12 13:10本頁面
【正文】 媒體廣告安排 預(yù)算 網(wǎng)站接觸習(xí)慣分析 蘭州的網(wǎng)民數(shù)量很多， 網(wǎng)民最喜歡瀏覽的內(nèi)容是新聞， 從全國最受歡迎的網(wǎng)站評比中，新浪網(wǎng)蟬聯(lián)“冠軍”?！? ROSE泣不成聲：“不，我不要離開 …… ” 鏡頭六：伴隨著兩人的生離死別，特寫鏡頭（海洋之心吊墜慢慢沉入大海，悠遠(yuǎn)而凄涼） 畫面變黑 鏡頭七：突然，蓬勃的海嘯聲響起，畫面最亮 特寫鏡頭：海洋之心重出海洋 （畫外音）海洋之心重出海洋，即將登陸蘭州，敬請期待！ 電梯間效果圖 展臺效果圖 成長期 活動如第二階段所述 廣告以海報、車體、展臺等為主 平面招貼設(shè)計 售點(diǎn)包裝效果圖 大型戶外廣告牌設(shè)計 車體廣告設(shè)計 海洋之心 海洋之心 讓愛高翔活動現(xiàn)場虛擬 成熟期 活動如第二階段所述 廣告表現(xiàn)為全方位立體式。這一點(diǎn)已深入人心，而海洋之心就是最好的見證與象征！ 廣告口號 海洋之心， ACTROMANTIC！ 懸念式導(dǎo)入強(qiáng)烈造勢 —— 活動如第二階段所述 廣告表現(xiàn)以戶外屏幕廣告、電梯間廣告、展臺等為主 導(dǎo)入期 由此，我們根據(jù)產(chǎn)品在市場上的不同階段， 執(zhí)行廣告策略表現(xiàn)如下： “海洋之心”大屏幕影視腳本 嘩，嘩 …… （海洋深邃的波濤聲），嗚 …… （ TAITANNIC汽笛聲） 鏡頭一：畫面開始變亮， TAITANNIC在壯闊的海面上前進(jìn)的景象 鏡頭二（特寫）：畫面切換， ROSE和 JACK在船頭的經(jīng)典造型 （主題曲響起） 鏡頭三：畫面變暗， TAITANNIC慘撞冰山。而“主動式”是在一切行為中認(rèn)識和掌握其規(guī)律而取得的行動自由權(quán)。 廣告策略創(chuàng)意點(diǎn) 我們的創(chuàng)意點(diǎn)是跳出目前市場同類產(chǎn)品廣告策略的窠臼；轉(zhuǎn)而從高于產(chǎn)品本身的層面，建立一種新理念去帶動消費(fèi)；相信目前的中國市場還從未出現(xiàn)過此種方式！ 概括而言：造一種概念，造一個名詞，造一個名人，造一本巨著；炒熱炒紅，讓我們的目標(biāo)群體愿意相信、深信不疑且義無反顧地去追隨！ 造的概念： ACTROMANTIC！（主動式浪漫） 造的名詞： ACT+ROMANTIC ACT作為前綴，有 “主動的，積極的，向上的”等意思， ROMANTIC毫無疑問是浪漫！ ACTROMANTIC意味著讓每個人更主動地尋求真正的浪漫，讓愛更生動。支持并要求各地通過嚴(yán)格審核的經(jīng)銷商加入愛國者“陽光服務(wù)”體系，形成遍布全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，使用戶無論在什么地方購買、使用愛國者系列產(chǎn)品，都能得到更加及時、優(yōu)質(zhì)、滿意的統(tǒng)一服務(wù)。 成長期 水陸空立體轟炸 水 —— 夜晚黃河風(fēng)情線：藍(lán)色燈光渲染 （海洋之心造型燈籠） 陸 —— 電視，雜志，報紙，網(wǎng)絡(luò)，燈箱， POP，路牌，車體廣告 空 —— 藍(lán)色熱氣球載人和氫氣球條幅 高校 —— 海洋之心形象代言人選拔賽（音樂盛典形式） 白骨精 —— 熱氣球升空，讓愛高翔（ 99對擁有海洋之心的情侶） 體驗(yàn)式促銷 動感音樂大賽選拔免費(fèi)使用者 （限 200名） —— 交付押金試用一月—— 期滿愿購者以手記方式選拔 100名優(yōu)秀幸運(yùn)者（免費(fèi)贈送） —— 剩余愿購者半價出售 免費(fèi)乘車（有海洋之心車體廣告的公交） 成熟期 情人節(jié)（圣瓦倫丁節(jié)） ：凡在這天購買者贈送玫瑰，海洋之星水鉆吊墜，愛情速遞，舉辦情侶活動 七夕節(jié) ：有愛大聲說出來，當(dāng)場向?qū)Ψ奖戆?，海洋之心錄制并見證 圣誕節(jié) ：尋找生命中的“海洋之心”，尋找你的另一半 維持忠誠度 隨使用月數(shù)領(lǐng)取各階段贈品 愛情見證榜 暑期促銷 特價日 愛情保鮮 —— 換外殼 適當(dāng)保養(yǎng) 衰退期 限量版發(fā)行 —— 鐫刻愛意、情系一生 （全市共 99對情侶可購買到限量版，價格反而攀升） 我們的售后服務(wù) 以消費(fèi)者為中心的 服務(wù)理念 ，體現(xiàn)在讓消費(fèi)者時刻感覺到廠商給予消費(fèi)者的好處。 （ COMMUNICATION） 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 導(dǎo)入期 懸念式導(dǎo)入 —— 海洋之“星”、重出海洋。 創(chuàng)新渠道策略：推拉營銷模式 以知識營銷、服務(wù)營銷為核心的“推拉模式”的渠道策略 。 ，便利稱王（ CONVIENCE） ?零售渠道多元化發(fā)展渠道整合 IT、 3C賣場和傳統(tǒng)商業(yè)渠道復(fù)合模式 —— 終端代理 建立網(wǎng)上購物專區(qū) —— 網(wǎng)絡(luò)直銷 ?垂直型貨流結(jié)構(gòu) 扁平型分銷結(jié)構(gòu) ?廠商渠道“多邊化”，橫向布局，縱向衍生發(fā)展 渠道管理 —— 增大利潤空間 健全獎懲機(jī)制 形象店符合隨身播放機(jī)市場本身的娛樂特征，成為較受消費(fèi)者歡迎的 MP3購買渠道。 海洋之心定價出發(fā)點(diǎn)及最終策略 我們是國產(chǎn) mp3第一品牌 “白骨精”和高校消費(fèi)較高的學(xué)生群體是我們的主要消費(fèi)群，他們的消費(fèi)能力和品位支撐本產(chǎn)品扛起國產(chǎn)品牌的高端價格大旗 。
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