中國醬酒發(fā)展趨勢及市場格局分析-文庫吧資料
2025-02-10 23:51本頁面
【正文】 十二五期末，茅臺規(guī)劃產(chǎn)值達(dá)到 500億，郎酒將突破 100億，給其他品牌留下了較大的市 場空間。 ■ 20232023年， 中國醬酒平均增速達(dá)到 32%。雖然各種類 型的投資資本目的不一，但龐大的投資資金必將大大提升醬酒的中國白酒中的 份額。 據(jù)仁懷市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與酒業(yè)管理局統(tǒng)計：前三季度，進(jìn)入仁懷的白酒投資資 金已經(jīng)超過 100億，預(yù)計在“十二五”期間，累計投資資金大概達(dá)到 500億左右。 類似信息不斷暴露，各路資金迅速殺入，但比較隱蔽。 勢力三：業(yè)外產(chǎn)業(yè)資本 代表企業(yè)：聯(lián)想、海航、天士力、聯(lián)美集團(tuán)、湖北宜化、中青寶等等 投資規(guī)模：不低于 100億元 聯(lián)想入股武陵，重大擴(kuò)產(chǎn)計劃宣布； 海航（ 600221）控股懷酒， 5000噸醬酒基地已經(jīng)在茅臺鎮(zhèn)動工； 天士力（ 600535）宣布對國臺酒業(yè)追加投資 30億，達(dá)到萬噸產(chǎn)能； 聯(lián)美控股（ 600167）投資 5億元， 5000噸產(chǎn)能落戶土城； 湖北宜化（ 000422）金沙窖萬噸產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)成， 2萬噸醬酒基地正在繼續(xù)擴(kuò)建； 中青寶（ 300052）數(shù)億元收購金沙古酒并宣布萬噸擴(kuò)產(chǎn)計劃 …… 這僅僅是部分嗅覺靈敏的先行者 …… 這部分產(chǎn)業(yè)資本雖然進(jìn)入醬酒領(lǐng)域的投資目的不一，但由于這部分產(chǎn)業(yè)資本實力 雄厚、理念先進(jìn)，并且對醬酒產(chǎn)業(yè)的投資絕大部分都作好了長期準(zhǔn)備，業(yè)外產(chǎn)業(yè) 資本的大規(guī)模進(jìn)入必將對醬酒的市場份額提升起到了推波助瀾的作用。 主流白酒企業(yè)特別是濃香型白酒企業(yè)已經(jīng)把醬酒作為了品類補(bǔ)充的重要舉措。 傳統(tǒng)醬酒大佬是中國醬酒發(fā)展的中流砥柱和核心力量，巨大的投資計劃是源于 自身市場和戰(zhàn)略的需要，是各路醬酒資本中最具耐心和最具安全性。 第三部分： 各路資本正在殺入， 茅臺一家獨大的中國醬酒格局將在五年內(nèi)被改寫！ 勢力一：傳統(tǒng)醬酒大佬 代表企業(yè)：茅臺、郎酒、習(xí)酒等 投資規(guī)模：不低于 100億元 茅臺： 2023年達(dá)到 2萬噸， 2023年達(dá)到 25000噸；到 2023年，達(dá)到 4萬噸，擴(kuò) 產(chǎn)和技改投入累計資金將高達(dá) 75億； 郎酒：今年郎酒擬定擴(kuò)產(chǎn) ，此后每年擴(kuò)產(chǎn)均超過 1萬噸，到 2023 年之前，郎酒的產(chǎn)能將與茅臺相當(dāng)，即年產(chǎn) 4萬噸原酒規(guī)模。 四、市場屬性：市場開始快速擴(kuò)容，賺錢效應(yīng)明顯！ 消費培育的速度正在加快，“產(chǎn)地和產(chǎn)能”的瓶頸也正在逐漸被突破，醬酒的市場空間巨大，加上高額回報，已經(jīng)形成巨大市場驅(qū)動力。 二、消費屬性：高端消費群體的高度認(rèn)同，引領(lǐng)消費趨勢！ 因為有茅臺的價值參照，醬酒的價格一直居高不下，因此醬酒的主力消費者都是高端領(lǐng)袖型消費者，他們往往是 餐桌上的意見領(lǐng)袖， 能夠比其他消費群體傳遞和放大更多的消費影響力！ 在中國特殊的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“干部”一直是高檔消費的帶頭人，也一直是“群眾”學(xué)習(xí)的榜樣， 而榜樣的力量是無窮的！ 從茅臺的 150億的銷售額可以看出，這個“干部”的群體規(guī)模已經(jīng)十分龐大，并且還在加速擴(kuò)大，從茅臺發(fā)展規(guī)劃十二五期末達(dá)到 500億的銷售目標(biāo)可見一斑 . 三、價值屬性：茅臺代言，消費價值快速放大！ 茅臺長期的耕耘不斷累積了醬酒的價值，是醬酒當(dāng)仁不讓的價值代言人！ 市值表現(xiàn)就是價值表現(xiàn)：茅臺 2023年實現(xiàn)銷售 150億元，利潤高達(dá) 50%，坐擁利潤和規(guī)模的雙高標(biāo)桿。 復(fù)合增長率 20232023年 13% 17% 32% 18% 貴州茅臺收入預(yù)測 2023E 2023E 2023E 營業(yè)總收入 (億 ) 121 148 177 增長率 (%) 25% 22% 20% 樣本構(gòu)成 一、物質(zhì)屬性：品類優(yōu)勢明顯，是健康好酒！ 三高三長，純糧固態(tài)；以酒勾酒，長期存儲；喝多不上頭，喝醉醒得快；這些品類特征早已被消費者所認(rèn)知，醬酒是公認(rèn)的好酒！ 口感不可逆：“許多消費者反映醬香型白酒的口感具有一種相對來說不可逆的特點，即習(xí)慣了醬香型白酒的口感之后就難以再接受其它香型白酒的口感” 添加少量醬酒能迅速改善其他香型白酒的品質(zhì)，對其他香型的白酒能夠起到“改善酒體，覆蓋躁雜，圓長后味， 提高酒質(zhì)”的作用。 第二部分： 中國醬酒大勢崛起 醬酒時代大勢崛起 其它 金種子 老白干 伊力特 酒鬼酒
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