某品牌紅茶行銷方案?jìng)鞑ビ?jì)劃-文庫(kù)吧資料
2025-02-09 15:34本頁(yè)面
【正文】 /包 盒裝紙 1萬(wàn)盒 荷包紙 2萬(wàn)包 POSTCARD 6萬(wàn) ? 派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)布置物 – 易拉得 10個(gè) /城市 – 海報(bào) 50張 /城市 – 派發(fā)人員統(tǒng)一著裝 10套 /城市 – 派發(fā)產(chǎn)品堆箱圍欄 10套 /城市 – 遮陽(yáng)傘 /桌椅 10套 /城市 ? 費(fèi)用預(yù)估（每城市） 7萬(wàn)元（贈(zèng)品） + + 4萬(wàn)（人工與場(chǎng)租） = 如費(fèi)用緊缺，可考慮不派發(fā)產(chǎn)品，贈(zèng)品和人工費(fèi)可下降約 2萬(wàn)元 ? 餐飲通路拓展 ? “芬芳第一道”免費(fèi)品嘗活動(dòng) – 活動(dòng)的迷人之處 在餐飲場(chǎng)所，商家都有客人一進(jìn)門(mén)就上茶的習(xí)慣，起到平心、爽口、增進(jìn)食欲的作用。 Beatles 67/6 Beatles 87/4 Beatles 99/10 全集 Sting 99/9 ? “經(jīng)典英倫音樂(lè)” ? 活動(dòng)內(nèi)容： 開(kāi)辟“英倫經(jīng)典流行樂(lè)論壇”，間接講解贈(zèng)品中包括的樂(lè)隊(duì)和專集，并調(diào)起社會(huì)流行；主要以報(bào)紙硬廣告版面模仿專題報(bào)道 系列活動(dòng)告知 祁門(mén)產(chǎn)品消費(fèi)積點(diǎn)，可參與經(jīng)典英倫音樂(lè)競(jìng)拍會(huì) 海報(bào) 報(bào)紙 廣播 6輪論壇發(fā)布（以周為單元） 后 3輪開(kāi)始，配合硬廣告和賣點(diǎn)海報(bào) /DM等告知限量原版音像制品清單和起拍點(diǎn)數(shù)及競(jìng)拍會(huì)時(shí)間地點(diǎn) 現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍活動(dòng)，必要的話可考慮遠(yuǎn)程接入，設(shè)分會(huì)場(chǎng)，消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)提供祁門(mén)積分（包裝標(biāo)示），按排名領(lǐng)取相應(yīng)贈(zèng)品 電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)合作欄目探討 ? “經(jīng)典英倫音樂(lè)” ? 贈(zèng)品購(gòu)進(jìn)方案與版權(quán)問(wèn)題 – 論壇的形式可有效避免版權(quán)問(wèn)題，以消費(fèi)者的互動(dòng)引入對(duì)知名樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人的提級(jí)，不正面以贈(zèng)品獎(jiǎng)項(xiàng)吸引消費(fèi)者。很多專集都已成為“永遠(yuǎn)的記憶”，如： Beatles， Sting， Brothers…… 對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能得到不同版本原版 CD是一種奢望。 ? 場(chǎng)間穿插關(guān)于英國(guó)經(jīng)典風(fēng)范的解說(shuō)、介紹，將斯諾克、祁門(mén)紅茶、英國(guó)式生活情調(diào)有機(jī)結(jié)合。 ? 消費(fèi)者通過(guò)對(duì)祁門(mén)的消費(fèi)換取入團(tuán)機(jī)會(huì) ? 娛樂(lè)、旅游欄目報(bào)道，擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng) ? “經(jīng)典英倫體育” ? 重點(diǎn)項(xiàng)目說(shuō)明 – 斯諾克業(yè)余選手擂臺(tái)賽 ? 選擇大型商場(chǎng)（室內(nèi)）空?qǐng)雠e辦活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)布置比賽桌（ 3— 5臺(tái)），以媒體事前告知所吸引人群和現(xiàn)場(chǎng)人流為主要參賽選手來(lái)源；并需要“交納”祁門(mén)經(jīng)典體育卡積分；專業(yè)人員講解。 將英倫經(jīng)典的體育項(xiàng)目推廣制普通消費(fèi)群體，使消 費(fèi)者通過(guò)一個(gè)參與過(guò)程，體會(huì)到品牌主張，加深品 牌形象好感度。對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既有趣味性，又略帶距離感的向往。 征集故事結(jié)尾（案件真相） 和福爾摩斯系列之出處；消 費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，即可獲得 一份答題卡，收集系列故事 懸疑答案。 活動(dòng)的目的并非單純促銷，而是通過(guò)多輪平面和廣播媒體發(fā)布達(dá)成祁門(mén)紅茶英倫經(jīng)典系列廣告的傳播價(jià)值。 將案件的時(shí)空加以現(xiàn)代感改編，付諸大眾游戲中，可能掀起較大范圍內(nèi)消費(fèi)者的熱情參與。 ? “今日福爾摩斯” ? 構(gòu)思來(lái)源與迷人之處： “福爾摩斯”是英國(guó)大作家科南 2023華東全傳播計(jì)劃 修正部分 2023DEC. ? 目錄 ? 戰(zhàn)略圖像 ? 體味英倫經(jīng)典 ? “祁門(mén)啟程”產(chǎn)品派樣活動(dòng) ? 餐飲通路拓展 ? “祁門(mén)到來(lái)”賣點(diǎn)陳列比賽 ? 全傳播 —— 戰(zhàn)略圖像 在此張戰(zhàn)略圖象中，分為三個(gè)層次呈現(xiàn)2023年
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