第四部分廣告文案-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 04:39本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)題的區(qū)別 標(biāo)語(yǔ)的主要職能體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略；標(biāo)題的主要職能是引起受眾的注意 標(biāo)語(yǔ)在有些國(guó)家可注冊(cè) ， 而標(biāo)題不能 兩者在不同媒體的廣告中出現(xiàn)情況不一樣 標(biāo)語(yǔ)的使用具有一定的穩(wěn)定性和持續(xù)性 . 質(zhì)量永不過(guò)時(shí) M 鉆石恒久遠(yuǎn) ，一顆永流傳 M 輸入千言萬(wàn)語(yǔ)， 打出一片深情 麥?zhǔn)峡Х?， 情濃味更濃 。 ? 剪裁 、 剪裁 、 再剪裁 。 ? 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)將阻礙文案的流暢 。 ? “ 殘缺 ” 不齊的段落 ， 反而具有極高的精讀率 。 ? “ 卡斯凱得 ” ， 您去污的好幫手 世界頂級(jí)廣告人的忠告 ? 把事實(shí)戲劇化 ， 讓文字圖像化； ? 留下沒(méi)說(shuō)的；小心形容詞；決不夸張； ? 決不說(shuō)教：使用 “ 你 ” 或 “ 你的 ” ， 避免使用 “ 我們 ” 或 “ 我們的 ” 。 ? 唐尼 ， 油膩的克星 。 ? 健康亮麗的秀發(fā) 。 提出建議 ， 并鼓勵(lì)消費(fèi)者參與 關(guān)注結(jié)尾句 。 ? 如此這樣，等等 ? 每天有 200輛大眾車(chē)被淘汰 ? 這是堅(jiān)韌不屈的人群 。 ? 操作桿要經(jīng)過(guò) 100， 000次的扭轉(zhuǎn)試驗(yàn)以確信它們能正常工作。 ? 我們讓它們穿過(guò)泥濘和鹽水以確信他們不會(huì)生銹 ? 它們要進(jìn)行爬山試驗(yàn)以檢驗(yàn)它們的手剎車(chē)和離合器的性能。 ? 每一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)都經(jīng)過(guò)調(diào)試 ? 每一個(gè)變速器也同樣 ? 然后，許多汽車(chē)調(diào)離生產(chǎn)線，它們生命中唯一的任務(wù)就是接受檢查而不是被賣(mài)掉。 ” 提供的內(nèi)容須與消費(fèi)者利益直接相關(guān) 要成為一輛大眾牌汽車(chē) ,其路程是艱難坎坷、阻礙叢生的 ? 有的車(chē)成功地經(jīng)受了考驗(yàn) ? 有的車(chē)則半途而廢。 ” ? 瑞士某旅游勝地： “ 嚴(yán)禁摘花 ” ； “ 請(qǐng)勿摘花 ” ；“ 愛(ài)花的人讓花留在山上吧 ” ? “ 除了足跡請(qǐng)您什么也別留下；除了照片請(qǐng)您什么也別帶走 。 就一個(gè)女人所誠(chéng)心相愛(ài)的男人過(guò)世之后而論，我是在和別為女人一樣的心滿意足了。當(dāng)我弟弟來(lái)幫我料理愛(ài)維的后事時(shí)，我發(fā)現(xiàn)他是那么體貼我，就和他往常的所作所為一樣。蘋(píng)果樹(shù)的花仍在盛開(kāi)，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。也許上帝想我有了愛(ài)維萊特已經(jīng)夠了 唉！愛(ài)維在兩年前的 4月中故去。 我希望我們能生幾個(gè)孩子，但是我們未能達(dá)成愿望。我們從來(lái)未曾去過(guò)歐洲，我們甚至還沒(méi)去過(guò)加州。那是近三十年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變。 很快的，我們互相容恰無(wú)間，我們?nèi)绮辉谝黄鹁蜁?huì)有爽然若失的感覺(jué)。我才感覺(jué)到不虛此生。 愛(ài)維萊特并不是你在 16歲時(shí)所夢(mèng)想的那種練達(dá)世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也會(huì)手足無(wú)措 。似乎不會(huì)有一位護(hù)花使者會(huì)騎著它的白馬來(lái)把我?guī)ァ?我的個(gè)子太高，雙手及兩條腿的不對(duì)頭常常妨礙了我 。我還想在我廉價(jià)清理舊貨之前 ， 在紐約十二大道 174號(hào)開(kāi)設(shè)我的新公司 ， 那里除了我原有的營(yíng)業(yè)外 ， 還有大量舒適的住宅出租 。 ? 敬告我的熟人和朋友們：就在愛(ài)妻給我送來(lái)兒子的時(shí)候 ， 死神卻過(guò)早地奪走了她的生命 。 ? 開(kāi)場(chǎng)白 ， 以不超過(guò) 11字為宜 。 ? 文案的開(kāi)頭一句可能比標(biāo)題重要得多 。 三、廣告正文的寫(xiě)作要點(diǎn) 第一句必須寫(xiě)好 世界頂尖級(jí)廣告撰文員這樣談開(kāi)頭 —— ? 文案首句和標(biāo)題一樣難寫(xiě) 。您的頭發(fā)顯得如此地枯干、卻發(fā)生氣。也許他會(huì)多給予我一跨爾燕麥。 喬說(shuō)：“真棒！我的老板正需要一件那種樣子的襯衫?！? 我回答說(shuō)：“可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’的箭牌襯衫是不收縮的，我正穿著一件。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮，甚至織的最緊的深灰色棉布做的也不收縮。 ” “天哪，喬。 事實(shí)上有一件把我窒息死了 。 有一天 ， 喬果然死了 5月初 ， 我看到一匹拉牛奶車(chē)的馬 ， 看起來(lái)像喬 我悄悄湊上去對(duì)他耳語(yǔ)： “ 你是喬嗎 ？ ” 他說(shuō)： “ 是的 ， 可是現(xiàn)在我很快樂(lè) ！ ” 我說(shuō)： “ 為什么呢 ？” 他說(shuō)： “ 我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng) ， 這是我有生以來(lái)的第一次 。 快來(lái)報(bào)名 ， 莫再耽擱 一、特征 二、類型 1．為什么類 我的朋友喬霍姆斯 ， 他現(xiàn)在是一匹馬了 。如有為難之處 ， 我們可以替你作保 。 此事我們可以擔(dān)保 。 夜間上課又于列位工作并無(wú)妨礙 。 教的是寫(xiě)信算賬 ， 都是列位時(shí)刻要用的 。 這個(gè)夜校是專為列位工人設(shè)的 。 列位做工的人 ， 又要?jiǎng)趧?dòng) ， 又無(wú)人教授 ， 如何才能寫(xiě)的幾個(gè)字 ？算得幾筆數(shù)呢 ？ 現(xiàn)今又一個(gè)最好的法子 ， 就是我們第一師范辦了一個(gè)夜校 。 綠豆罐裝豌豆廣告文案 標(biāo)題： 月光下的收成 正文： 無(wú)論日間或夜晚，綠巨人豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳 從產(chǎn)地到裝罐不超過(guò)三個(gè)小時(shí)。 “ 惹句 ” 明確主要目標(biāo)消費(fèi)者 。 ⑶詢問(wèn)式廣告標(biāo)題 朱莉， 14歲，茫茫無(wú)目標(biāo) —— 下一步將會(huì)怎么樣呢？ ⑷祈使式廣告標(biāo)題 ①提請(qǐng)型 ﹡ 使用電冰箱請(qǐng)注意
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