【正文】 去 3 個 月 美 年 達 較 芬 達 具 有 更 高 的 轉(zhuǎn) 變 率 AMER 49 品 牌 消 費 率 8 18 24 24 19 20 19 20 22 0 0 1 1 2 4 6 5 4 2 1 美 年 達 () 芬 達 () 少 于 通 常 3個 月 1次 每 月 1次 23/月 每 周 一 次 23/周 46/天 每 天 1次 23/天 每 天 超 過 3次 括 號 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 消 費 頻 率 樣 本 ： 所 有 為 碳 酸 飲 料 消 費 者 樣 本 : 474 樣 本 : 332 橙 味 美 年 達 和 芬 達 具 有 相 似 的 消 費頻 率 ， 兩 者 均 很 低 少 于 每 周 二 次 AMER 50 橙 味 飲 用 每 個 品 牌 的 消 費 者 (滲 透 率 和 總 量 ) (1) 橙 味 美 年 達 針 對 的 消 費 者 年 齡 較 高 ， 為 3039歲 的 年 青 人 和 成 年 人 ， 其 中 大 多 數(shù) 為 男 性 。 繼 芬 達 之 后 ，剩 余 18% 的 市 場 屬 于 一 些 當 地 品 牌 。 蘋 果 味 和 碳 酸 茶 一 樣 被 較 多 的 成 年 人所消費，蘋果味更偏向低收入階層。 AMER 23 口 味 的 轉(zhuǎn) 變 可 樂 93% 90% 78% 39% 轉(zhuǎn) 變 50% 87% 96% 橙 味 64% 54% 35% 10% 轉(zhuǎn) 變 27% 66% 84% 檸 檬 味 ( 透 明 ) 62% 51% 35% 10% 轉(zhuǎn) 變 29% 69% 82% 樣 本 : 1027 昨 天 過 去 7天 過 去 4周 過 去 3個 月 AMER 24 口 味 消 費 頻 率 12 14 10 8 9 7 7 25 19 18 16 28 10 20 25 27 25 28 22 11 16 16 18 10 19 7 17 18 17 14 29 7 2 2 1 1 2 1 2 3 2 2 2 6 5 6 5 6 6 2 4 4 5 1 2 可 樂 () 橙 味 () 檸 檬 味 ( 透 明 ) () 蘋 果 味 () 檸 檬 味 () 碳 酸 茶 () 少 于 通 常 3個 月 1次 每 月 1次 23/月 每 周 1次 23/周 46/天 每 天 1次 23/天 每 天 超 過 3次 括 號 內(nèi) 數(shù) 值 為 每 周 平 均 消 費 率 樣 本 : 957 654 116 268 636 191 總 體 消 費 頻 率 較 低 . 可 樂 具 有 每 周 34次 的 最 高 平 均 消 費 率 其 他 口 味消 費大 致 為 每 周 2次 AMER 25 口 味 平 均 消 費 量 可 樂 (957) 橙 味 (654) 檸 檬 味 ( 透 明 ) (636) 蘋 果 味 (268) 檸 檬 味 (116) 柚 子 味 (41) 葡 萄 味 (54) 每 次 飲 用 杯 數(shù) 括 號 內(nèi) 為 數(shù) 值 依 據(jù) AMER 26 碳 酸 飲 料 口 味 分 析 消 費 者 概 況 AMER 27 消 費 者 口 味 概 況 (總 量 ) 過 去 3個 月 1215 8 8 8 8 6 8 8 8 1619 9 11 11 1 3 9 11 12 8 2029 24 2 6 2 8 23 20 2 9 30 19 3039 29 2 7 28 26 28 3 1 18 25 4049 21 16 13 1 8 2 3 14 25 11 性 別 男 性 49 57 5 9 54 53 54 55 59 女 性 51 43 41 4 6 4 7 4 6 45 41 總 計 (Pop) 碳 酸 飲 料 (19%) 可 樂 (51%) 橙 味 (17%) 檸 檬 味 ( 透 明 ) (17%) 蘋 果 味 (6%) 碳 酸 茶 (4%) 檸 檬 味 (3%) % % % % % % % % 年 齡 811 9 12 12 1 1 1 4 7 8 2 9 收 入 水 平 1700 52 58 6 3 56 56 46 51 42 1700 48 42 37 4 4 4 4 5 4 49 5 8 可 樂 主 要 偏向 兒 童 (811) ，青 年 (1619) 和 年 青 人 (2029)， 男 性 及 較 高 收 入 人 群 占 主 導 橙 味 主 要消 費 者 為 兒 童，青少年和女性。AMER 1 中 國 (主要城市 ) 消費者使用和態(tài)度研究 AMER 4 目 標 群 體 – 男 性 和 女 性 – 849 歲 – 以 上 人 群 在 近 3個 月 內(nèi) 至 少 在 包裝 軟 飲 料 * 上 消 費 了 一 次 – 2023年 5月采訪 根 據(jù) 相 應 的 反 饋 分 析 ， 6%的被訪者因在 過去 3個月 內(nèi) 不 消 費飲 料而不合格 (*) 包裝 軟 飲 料 碳 酸 飲 料 , 包 括 果 汁 ， 瓶 裝 水 (碳 酸型 )， 運 動 飲 料 和 啤 酒 AMER 6 樣 品 大 小 和 地 區(qū) 發(fā) 配 情 況 被 訪 者 總 數(shù) 1027 北 京 241 上 海 371 廣 州 164 重 慶 91 武 漢 160 AMER 7 碳 酸 飲 料 口 味 分 析 品 牌 分 析 消 費 量 概 況 習慣 需 求 情 況 混 合 總 結(jié) 消 費 量 概 況 和 專 一 度 習慣 總 結(jié) 可 樂 橙 汁 檸 檬 后 備 傾 向 及 回 絕 者 總 體 方 法 飲 料 總 體 分 析 購 買 行 為 消 費 量 概 況 和 專 一 度 習慣 總 結(jié) 消 費 量 概 況 和 專 一 度 習慣 總 結(jié) AMER 8 飲 料 總 體 分 析 AMER 9 消 費 量 加 權(quán) 計 算 總 量 = 滲 透 度 x 消 費 頻 率 x 消 費 情 況 總 和 滲 透 度 在 過 去 3個 月 內(nèi) 消 費 者 消 費 哪 種 飲 料？ ? 在 過 去 3個 月 內(nèi) 至 少 飲 用 一 次 的 使 用 者 被 認 作 消 費 者 消 費 頻 率 您 通 常 多 久 使 用 飲 料 ？ 1x/3 月 , 1x/月 , 23x/月 , 1x/周 23/周 , 4x/周 , 1x/天 等 …. ? 每 位 消 費 者 消 費 頻 率 的 結(jié) 果 消 費 情 況 總 和 您 每 次的 平 均 消 費 量 (250ml )