消費(fèi)心理學(xué)第十一講商品因素與消費(fèi)心理-文庫吧資料
2025-01-31 04:18本頁面
【正文】 保護(hù)功能； 質(zhì)量穩(wěn)定功能 （一）商標(biāo)設(shè)計(jì) 商標(biāo)設(shè)計(jì)要個(gè)性鮮明，富于特色 例如，臺灣頂新集團(tuán)為了開拓大陸方便面市場，首先在商標(biāo)名稱上動(dòng)了一番腦筋。又有資料說：有一年，在杭州市２１０個(gè)注冊商標(biāo)中，用“西湖”命名的就有５８個(gè)。 （ 二）、商標(biāo)的心理功能 識別功能：文字，圖形，符號。隨著這個(gè)大眼睛、長頭發(fā)的玩具娃娃的暢銷，今天的 芭比 已經(jīng)不僅是一個(gè)玩具，它是美國女性的一個(gè)象征，更是美國文化的一個(gè)象征，正如遍布全球的麥當(dāng)勞、肯德基一樣。漢德勒女士去世了。 注：另還有應(yīng)大、斯?fàn)桘?、意爾康、獸霸為在外溫州人獲得的馳名商標(biāo)。邦威、森馬、高邦、寶鳥。 2023溫州“中國馳名商標(biāo)”光榮榜 根據(jù)溫州華商經(jīng)濟(jì)研究所最新調(diào)查報(bào)告截至目前為止，溫州已經(jīng)獲得“國家工商行政管理總局申請認(rèn)定”、“國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)申請認(rèn)定”以及“法院司法認(rèn)定”的“中國馳名商標(biāo)”累計(jì)超過 34枚，它們是： 皮鞋類商標(biāo)（ 13枚）：康奈、奧康、東藝、日泰、吉爾達(dá)、紅蜻蜓、蜘蛛王、佰納、杰豪、惠特、深港、 66順、頂派 低壓電器類商標(biāo)（ 10枚）：正泰、德力西、人民、天正、長城、華通、飛雕、七里港、 HUYU、CHMY。 品牌 品牌名稱 品牌標(biāo)志 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 用戶 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 (二 )品牌名稱 ? 品牌名稱－品牌中可用語言表達(dá)的部分 。 ? 在《牛津大辭典》里， 品牌 被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。 ? 品牌的由來 : ? 品牌的英文單詞 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是“燒灼”。 ? 現(xiàn)代企業(yè)，商標(biāo)是無形資產(chǎn)。 ? 商標(biāo)經(jīng)過工商管理部門注冊登記后，具有專利，并受到法律保護(hù)。用以區(qū)別不同的產(chǎn)品生產(chǎn)者或經(jīng)營者所生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品的一種特定標(biāo)志。如：“可口可樂”“維他命”“奔馳”“彪馬”等等。 ? KODAK（柯達(dá)膠卷） 根據(jù)外文譯音或外來詞命名 ? 一類是簡單地將商品原有的外文名稱依發(fā)音翻譯成同音的漢字，不強(qiáng)調(diào)字義。如“去污粉”“洗發(fā)精”“自行車”“洗衣機(jī)”“縫紉機(jī)”“感冒靈”“毛發(fā)再生精”“腳氣凈”“止痛膏”等等。如“茅臺酒”“龍井茶”“北京烤鴨”“孝感麻糖”“青島啤酒”，又如“湖筆（浙江湖州）”“宣紙 (安徽宣城）”“徽墨（徽州）”“端硯（原端州 廣東肇慶）”等等。慈禧還賜名“青方”，使之身價(jià)倍增。之后，王致和屢試不中，就盡心經(jīng)營起臭豆腐來。 秋涼后，他重操舊業(yè)，猛地想起那小缸豆腐，連忙打開，哪曾想臭味撲鼻，定神一看，豆腐已變成青色。從此以后，他也就歇伏停磨，一心攻讀了。為謀生計(jì)，他做起了豆腐生意，同時(shí)刻苦攻讀，以備下科。 ? 王致和腐乳從創(chuàng)始至今，已歷經(jīng)約１３０年。 根據(jù)外來語系命名 — 多用于外國商品 ? 王致和腐乳、杜康酒、傻子瓜子、劉老二燒雞、李寧服裝 ? 福特汽車、阿迪達(dá)斯球鞋、香奈兒、皮爾 .卡丹 以創(chuàng)始人命名的商品 ? 作為地道的中華老字號，“王致和”聲名遠(yuǎn)播。靈芝茶，蘆薈保濕面霜 根據(jù)美好寓意命名 — 運(yùn)用比喻方法，暗示產(chǎn)品的功效。綠茶 （二）商品 命名 的 心理 策略 根據(jù)名方成分命名 — 借用名方的名氣命名，使其具有可信力。地方土特產(chǎn)品 根據(jù)產(chǎn)品外觀或色澤命名 — 因其具有形象化，使人產(chǎn)生聯(lián)想。 根據(jù)產(chǎn)品效用命名 — 反映商品的用途和特點(diǎn)，突出商品的本質(zhì)。這個(gè)商標(biāo)不但符合人們的發(fā)財(cái)思想，而且上口好記，在市場中取得了不錯(cuò)的效果。經(jīng)過反復(fù)考慮，在翻譯成中文時(shí)，將“ gold”一同保留意義，翻譯成“金”，而“ Goldlion”后半部分的“ lion”讀音很像粵語的“利來”兩字，所以采取音譯手法，譯成“利來”。 ? 一些國際知名的企業(yè)在翻譯上的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)。這就難怪英語國家的消費(fèi)者不愿掏錢購買如此“無用而累贅”的電池了。然而，出口至英語國家時(shí)卻遭冷遇，銷售寥寥。因?yàn)椋牵铮幔簦筮@個(gè)詞除了本意山羊外，還有“色鬼”之意。 避免禁忌 — 不同國家、民族由于社會(huì)文化傳統(tǒng)的差異，有著不同的消費(fèi)習(xí)慣、不同的偏好和禁忌。如”狗不理“、”泥人張 “、”王麻子剪刀“ （一）、商品命名的心理要求 啟發(fā)聯(lián)想的功能 — 誘發(fā)聯(lián)想是商品命名的一項(xiàng)潛在功能，它通過文字和發(fā)音是消費(fèi)者產(chǎn)生良好的聯(lián)想。 便于記憶的功能 — 商品名稱一般 5字，發(fā)音宜讀、響亮，文字通俗宜懂。后來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“ nova”在西班牙語中意為“不動(dòng)”，試想誰愿意買“跑不動(dòng)”的汽車呢？它的銷售失敗也就不足為奇了！ 反映特性的功能（名實(shí)相符） — 商品名稱與商品性能相一致。 ? 通用汽車公司到墨西哥和一些西班牙語國家銷售雪佛蘭 然而，自從愛滋病出現(xiàn)后，此車沒人坐了。原因是車名與當(dāng)?shù)氐囊环N傷風(fēng)鎮(zhèn)咳藥讀音相似，給人一種此車有病的感覺，所以問津者很少。好名字能取悅用戶，打開銷路。德國大眾為自己
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1