消費(fèi)心理學(xué)第十講商業(yè)廣告與消費(fèi)心理-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 04:37本頁(yè)面
【正文】 的廣告主為了擴(kuò)大銷售或樹(shù)立形象 ， 以付費(fèi)的形式 ， 通過(guò)大眾傳媒 ， 向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞商品和勞務(wù)信息的經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 。廣告效果的測(cè)定是指運(yùn)用科學(xué)的方法來(lái)分析、研究和評(píng)價(jià)廣告的效果。 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 2． 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 心理特點(diǎn) （ 6）網(wǎng)絡(luò)廣告。 視聽(tīng)結(jié)合， 訴求力強(qiáng)。 傳播迅速 覆蓋率高 針對(duì)性強(qiáng) 表現(xiàn)力強(qiáng) 費(fèi)用低廉 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 2． 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 心理特點(diǎn) （ 5）電視廣告。 并排性少。 具有針對(duì)某一 特定階層的選擇性。 閱讀從容， 保存期長(zhǎng)。 讀者集中， 針對(duì)性強(qiáng)。 １ ． 廣告情感訴求的心理策略 ﹥ 抓住消費(fèi)者 的情感需要 策略 一 １ ． 廣告情感訴求的心理策略 ﹥ 增加產(chǎn)品的 心理附加值 策略 二 １ ． 廣告情感訴求的心理策略 ﹥ 利用暗示， 引導(dǎo)消費(fèi) 策略 三 2． 廣告情感訴求因素 成就感 美感 關(guān)愛(ài)感 訴求因素 （ 1） （ 2） （ 3） 3． 廣告元素中的情感因素 音樂(lè) 圖案 色彩 情感因素 （ 1） （ 2） （ 4） 文字 （ 3） 4． 廣告理性訴求的心理方法 心理方法 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 1． 廣告媒體選擇需考慮的因素 媒體性質(zhì) 廣告商品的固有特征 特定顧客接觸頻度 需 考 慮 的 因 素 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 2． 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 信賴性 準(zhǔn)確性 消息性 心理特點(diǎn) （ 1） （ 2） （ 4） 廣泛性 （ 3） （ 1）報(bào)紙廣告。 （ 3）強(qiáng)調(diào)相對(duì)優(yōu)勢(shì)。 廣告是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、進(jìn)行營(yíng)銷的的手段 廣 告 的 特 點(diǎn) 廣告是一種付費(fèi)宣傳方式 廣告是通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行的 廣告是傳遞商品、服務(wù)、觀念等信息的 廣告的對(duì)象是廣大消費(fèi)者 廣告的目的是使廣告主受益 電子媒介廣告 戶外媒介廣告 直郵廣告 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告 平面媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 其他 廣告主 廣告信息
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