企業(yè)經(jīng)營分析與評(píng)價(jià)教材-文庫吧資料
2025-01-30 12:21本頁面
【正文】 三 .企業(yè)經(jīng)營分析的方法 ? (一 ).SWOT分析法：就是通過對(duì)企業(yè)外部環(huán)境的分析，發(fā)現(xiàn)影響企業(yè)發(fā)展的主要機(jī)會(huì)和威脅；通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源的分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；通過不同的策略組合發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)克服劣勢(shì)、抓住機(jī)遇避免威脅的過程。作為成品油銷售企業(yè)對(duì)此要有超前的思維觀念和應(yīng)對(duì)策略，認(rèn)真研究消費(fèi)者的變化趨勢(shì)和不同的需求特征，才能在眾多競(jìng)爭對(duì)手面前保持優(yōu)勢(shì)地位。 （ 6） 消費(fèi)者及其構(gòu)成 ? 隨著我國汽車消費(fèi)時(shí)代的到來，相信在未來的一段時(shí)間內(nèi)，我國汽車消費(fèi)將由公車消費(fèi)為主進(jìn)入私車消費(fèi)為主。處理好關(guān)系企業(yè)就會(huì)順利發(fā)展，否則會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)。我國目前石油市場(chǎng)競(jìng)爭者的構(gòu)成主要由兩大集團(tuán)、社會(huì)經(jīng)營單位和部分外資加油站組成。 ? 今后隨著我國加入 WTO所做承諾的逐步兌現(xiàn) ， 成品油的進(jìn)口管制將被市場(chǎng)準(zhǔn)入所取代；價(jià)格與國際市場(chǎng)接軌并最終將全面放開 ， 企業(yè)承受的價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)更大；國家和地方政府的政策保護(hù)會(huì)被更加公開透明的自由競(jìng)爭所取代 。 但隨著兩大集團(tuán)公司的組建 ， 國內(nèi)壟斷性的經(jīng)營被打破 ， 兩大集團(tuán)公司將按照 “ 各有側(cè)重 、 保持優(yōu)勢(shì) 、 有所交叉 、 有序競(jìng)爭 ” 的原則 ， 在石油市場(chǎng)對(duì)國外開放前進(jìn)行競(jìng)爭演練 。 因此 ， 企業(yè)要對(duì)外部微觀環(huán)境保持高度的敏感性 ， 并及時(shí)對(duì)其變化做出積極反應(yīng) 。 （ 6）自然環(huán)境 ? 地理位置 ? 氣候環(huán)境 ? 自然資源 ? 環(huán)境保護(hù) ? 微觀環(huán)境主要指直接影響企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的一些外在因素 ， 如行業(yè)性質(zhì) 、 競(jìng)爭者狀況及結(jié)構(gòu) 、消費(fèi)者 、 狀況 、 與政府有關(guān)部門的關(guān)系及其它社會(huì)利益集團(tuán) 。包括：生活方式、工作態(tài)度、購買習(xí)慣、消費(fèi)方式、教育標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值觀道德觀、生活質(zhì)量、環(huán)境保護(hù)等等因素 （ 4）人口及機(jī)具擁有量 ? 人口的自然構(gòu)成 ? 地理分布 ? 人口的流動(dòng)性 ? 機(jī)具的多少、種類、性能 （ 5）技術(shù)因素 ? 一種新技術(shù)的發(fā)明和使用，可能替代一種產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)，也可能創(chuàng)造出一種新的產(chǎn)業(yè)。 除了總體需求變化以外 ， 要注意商品之間的替代 。 包括供給總量 、 結(jié)構(gòu) 、 時(shí)間和空間因素 。包括： ? 購買力因素：國民生產(chǎn)總值 、 財(cái)政金融狀況 、 居民收入和消費(fèi)水平 、 勞動(dòng)力結(jié)構(gòu) 、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 、 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)狀況等 。 例如 ， 國家有關(guān)稅收的法令 、 有關(guān)石油生產(chǎn)和流通的法律法規(guī) 、 打擊油品走私的政策 、 進(jìn)口油的調(diào)控管理 、 石油市場(chǎng)管理等等 ， 都會(huì)對(duì)石油經(jīng)營企業(yè)產(chǎn)生有利或不利的影響 。 ? 國家對(duì)石油的政策干預(yù) ， 有其積極的一面 ， 如對(duì)資源的合利利用 、 開發(fā)和保護(hù) ， 國家稅收的穩(wěn)定 、 消費(fèi)者利益和國家財(cái)產(chǎn)安全的保障等等；但另一方面 ， 也造成石油經(jīng)營企業(yè)政企不分 ， 地區(qū)封鎖 ， 由于政策保護(hù)而缺乏有效競(jìng)爭 ， 形成石油經(jīng)營企業(yè)機(jī)構(gòu)重疊 ， 設(shè)施浪費(fèi) ， 企業(yè)缺乏經(jīng)營自主權(quán)和競(jìng)爭活力 。 ? 消費(fèi)政策 ? 產(chǎn)業(yè)政策 ? 能源政策 ? 財(cái)政 、 金融貨幣政策 ? 政府的干預(yù)程度 ? 在我國 ， 政府對(duì)石油石化行業(yè)的干預(yù)程度較其它行業(yè)來講應(yīng)該是較為強(qiáng)烈的 。 ? 國家的政治經(jīng)濟(jì)政策 ? 黨和國家的方針政策 ， 確定了一個(gè)時(shí)期國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和速度 ， 并直接影響著社會(huì)購買力的水平以及消費(fèi)者需求的變化 ， 從而間接對(duì)油品的需求產(chǎn)生影響 。 ? 隨著我國石油進(jìn)口比例的不斷提高，特別是我國2023年調(diào)整石油價(jià)格政策，國內(nèi)石油價(jià)格實(shí)現(xiàn)與新加坡、紐約、鹿特丹三地石油價(jià)格接軌，國際政治形勢(shì)產(chǎn)生的任何變化，都會(huì)直接對(duì)我國的石油供應(yīng)和價(jià)格趨勢(shì)產(chǎn)生影響，從而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營決策和經(jīng)營成果產(chǎn)生積極或消極的影響。 （ 1） 政治法律因素 國際政治形勢(shì) 石化行業(yè)從事的是一種戰(zhàn)略能源物資 ， 直接對(duì)國家的安全和經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)成重大影響 ， 因此 ，包括美國在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家對(duì)石油資源都十分敏感 。 外部環(huán)境具體可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個(gè)方面 。 ? 研究企業(yè)外部環(huán)境 ， 主要目的就是要在外部環(huán)境可變性中尋找規(guī)律；在企業(yè)不可控制性中捕捉可以施加影響的機(jī)會(huì)；在對(duì)企業(yè)影響方面 ， 要分析出對(duì)企業(yè)影響的積極因素和消極因素以及影響程度 ， 從而做出不同的應(yīng)變策略 。相反，通常要同時(shí)評(píng)價(jià)幾個(gè)企業(yè)，在進(jìn)行企業(yè)間的比較時(shí)，特別是在競(jìng)爭對(duì)手之間進(jìn)行比較，有助于衡量相對(duì)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 二 .影響企業(yè)經(jīng)營的因素 ? （一） .企業(yè)外部環(huán)境因素 ? 企業(yè)外部環(huán)境 ， 簡而言之是指存在于企業(yè)周圍 、 對(duì)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)和生存發(fā)展構(gòu)成影響的各種客觀因素與力量
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