廣告策劃與創(chuàng)意經(jīng)典培訓課程-文庫吧資料
2025-01-29 20:27本頁面
【正文】 1/3\碳纖維拉桿可承受壓力短期出國商務旅行，國內(nèi)外旅游 “SONADA” 是臺灣本土中檔價位的旅行箱品牌 未來將進入中高價位的國際品牌\SAMSONITE堅固而安全\Delsey－造型高貴典雅\MARUEM－專利電子鎖 安全 防潮\高品質，值得信耐對那一群 需要爭取時間，并快速穿梭在機場及商場間的商務旅客們 ，我們將此商品當作專門為飛行所使用的旅行箱 來賣給他們。thebrandPosition旅行箱市場挑戰(zhàn) 廣告任務 溝通概念 創(chuàng)意執(zhí)行96年臺灣每年海外旅行人數(shù)已達833萬人次，并且每年以 8％的比例增長旅行箱的生產(chǎn)技術門檻低， WTO開發(fā)競品眾多，品質參差不齊，價格混亂快速建立品牌知名度－（媒體的曝光量及覆蓋面）塑造國際極的專業(yè)品牌個性專門為飛行使用的旅行箱SONADA－Flying With You商品定位 PositionCase\愛力大－不含蔗糖\幼兒樂－含胡蘿卜素，促進骨骼成長\恩美力－富含鐵質，促進腦部發(fā)育\雀巢全新研發(fā)的乳品成分具有科學性，權威性的新生代乳品對那一群 細心呵護一歲大寶寶的媽媽們 的消費者們，我們將此商品當作可促進寶寶體內(nèi)生態(tài)平衡，增加抵抗力，真正保護寶寶健康成長 來賣給她們。petitors）強化（成長）平衡（健康）人工添加 天然提煉愛力大（不含蔗糖）雀巢成長比菲德氏益菌恩美力（富含鐵質）幼兒樂（胡蘿卜素）“雀巢成長奶粉 ”含有天然的 “比菲德氏益菌 ”可促進寶寶體內(nèi)菌類之生態(tài)平衡，讓寶寶更健康Positionagainstyour（ Mappeting?中國信托信用卡花旗銀行信用卡渣打銀行信用卡“認真的女人最美麗 ”PART1：花圃負責人 醫(yī)生 女攝影PART2：上班族、幼師、中性女孩PART3：鉆戒、汽車修理創(chuàng)意表現(xiàn)：CaseareareConcept歌頌新女性主義臺新銀行 insights“女人出頭 ”再也不做男人的附庸Positiontalkingare//Big『女強人』絕對不是出于自愿 …… 因為每個女人都希望有個堅強的肩膀可依靠，有個體貼溫柔的眼神可牽掛，當她需要你的時候，你就應該隨時隨地 “楚 ”在那兒，并且給予滿心的承諾！A. □ ………………………………… 她不說，你也知道！B. □ ……………………………………… 美好是一種期望！C. □ ………… Shopping ，是為了讓身邊的人更幸福！D. □ ………………………………… 兼顧女人的每一面！E. □ ……………………… 名牌，可以讓女人徹底換膚！F. □ ……………………………… 隨侍左右，真心以待！ConsumerInsight ～ F～ 女人與 Shopping? 女人終究是女人？新世紀的來臨，女人已漸漸主導消費市場，美的 DNA在歷經(jīng)時空演進，也發(fā)展成復雜的流行綜合體。Insight ～ E～ 女人與 Shopping?愛美是女人的天性～但 “ 美 ” 已不再單純？！西服店時叫「老婆或情人」 Consumer男人購物是為了 實際使用需求 ，但女人的 “購物指導原則 ”是為了 開創(chuàng)美好的理想狀態(tài) ，因此，縱使有千百套衣服，仍覺衣櫥獨少一件，而所謂 “理想狀態(tài) ”就如同白云浮游天際，無窮多變，了無邊際！ConsumerInsight ～ B～ 女人與 Shopping?女人為什么要 Shopping？ ： “ 如果我告訴你，感覺就不一樣了！ ”Insight ～ A～ 女人與 Shopping?要成功的向女性行銷～ 必須先懂得如何取悅女性？！CaseConcept創(chuàng)意概念Lawrence ~ .Consumerpeting?我們的競爭對手？.Positionarewe?我們的商品（品牌）？BusinessProfileWhotalkingareBigMap定位Proposition商品概念（主張）Creativepeting?我們的競爭對手？.Consumerarewe?我們的商品（品牌）？BusinessProfileWhotalkingareBigProductCase)Me(Pizzacheese…)第二百米：〔廣告策略 Product Concept〕配料多，口味多，卻很便宜第三百米：〔創(chuàng)意概念： Creative Concept〕花樣多多 歡樂多多第四百米：〔 Production Value～主題標 Slogan〕Pizza(ToppingPizzathirst.除了解渴其他都不能?。ɡ咸琛⒌箶?shù)第二變第一 … ）LitternothingthatsofttheQuench飲料第一百米：〔產(chǎn)品策略～商品力 .〕？第二百米：〔廣告策略 Product Concept〕ThirstCupCupCigar.快樂就是抽 HamletTheHamlet,aTime!最倒霉的時候，給自己一些安慰吧！第四百米：〔 Production Value～主題標 Slogan〕HappinessCigar 雪茄第一百米 ：〔產(chǎn)品策略～商品力 .〕Hamlet 二十一世紀的行銷戰(zhàn)，將是品牌之戰(zhàn)！ 但是，市場行銷環(huán)境風云詭譎，變幻莫測，要成就一個理想的品牌，談何容易！?產(chǎn)品一夜之間就可以復制?。ㄍ|化愈來愈嚴重）?通路，愈來愈擁擠，成本費用愈來愈高漲！?價格競爭是永遠的痛！?促銷永遠是個無底洞！“ 品牌價值 ” 就像一個好名聲、好口碑一樣需要長時間累積、培養(yǎng)而成因此“ 廣告 ” 同樣也應該有個經(jīng)得起考驗的策略計劃及一個 長效的大創(chuàng)意 BigConceptProductBrandCompetition/SubstituteOccasion 產(chǎn)品定位 ProductionProductsNISSAN NEW SENTRASATURN具有美系車的安全，又有小型房車的靈活輕巧，是一部與眾不同的車對那一群 25～ 39歲，以白領為主的家庭男主人的消費者們，我們將此商品當作“ 不用再擔心都市叢林，處處交通混亂所帶來的四面危機
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