【摘要】消費(fèi)者信息處理及決策理論第4章:消費(fèi)者信息處理及決策理論第章消費(fèi)者信息搜索行為與介入度1類型購(gòu)買決策理論2主要內(nèi)容消費(fèi)者態(tài)度理論23?消費(fèi)者購(gòu)買決策是指消費(fèi)者謹(jǐn)慎地評(píng)價(jià)某一產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的屬性并進(jìn)行理性選擇、購(gòu)買能滿足某一特定需要的產(chǎn)品的過(guò)程?消費(fèi)者決策過(guò)程模型五階段模型問題認(rèn)知搜尋
2024-10-22 13:25
【摘要】消費(fèi)者信息處理及決策理論第4章:消費(fèi)者信息處理及決策理論第章消費(fèi)者信息搜索行為與介入度1類型購(gòu)買決策理論2主要內(nèi)容消費(fèi)者態(tài)度理論23?消費(fèi)者購(gòu)買決策是指消費(fèi)者謹(jǐn)慎地評(píng)價(jià)某一產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的屬性并進(jìn)行理性選擇、購(gòu)買能滿足某一特定需要的產(chǎn)品的過(guò)程?消費(fèi)者決策過(guò)程模型五階段模型問題認(rèn)知搜尋信息評(píng)價(jià)備選方案購(gòu)買決策購(gòu)
2025-01-16 09:52
【摘要】第七章消費(fèi)者信息處理及決策理論名人名言作出決定的模式總是復(fù)雜的,并且包括很多階段。——主要內(nèi)容7.1消費(fèi)者信息搜索行為與介入度個(gè)案7:阿雯選車的故事7.2類別購(gòu)買決策理論7.3消費(fèi)者態(tài)度理論聚焦中國(guó)2:中國(guó)
2025-01-14 13:42
【摘要】第七章消費(fèi)者信息處理及決策理論名人名言作出決定的模式總是復(fù)雜的,并且包括很多階段?!饕獌?nèi)容7.1消費(fèi)者信息搜索行為與介入度個(gè)案7:阿雯選車的故事7.2類別購(gòu)買決策理論7.3消費(fèi)者態(tài)度理論聚焦中國(guó)2:中國(guó)
2025-01-17 09:07
【摘要】第五章消費(fèi)者信息處理及決策消費(fèi)者信息搜索行為與介入度1類型購(gòu)買決策2主要內(nèi)容備選方案的評(píng)估23?消費(fèi)者購(gòu)買決策是指消費(fèi)者謹(jǐn)慎地評(píng)價(jià)某一產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的屬性并進(jìn)行理性選擇、購(gòu)買能滿足某一特定需要的產(chǎn)品的過(guò)程?提問:?1、從兩個(gè)購(gòu)物故事(買車與旅游
【摘要】消費(fèi)者信息處理及決策主要內(nèi)容消費(fèi)者介入度與決策類型1問題認(rèn)知223信息搜索4購(gòu)買評(píng)價(jià)與選擇5購(gòu)后行為?消費(fèi)者購(gòu)買決策是指消費(fèi)者謹(jǐn)慎地評(píng)價(jià)某一產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的屬性并進(jìn)行理性選擇、購(gòu)買能滿足某一特定需要的產(chǎn)品的過(guò)程。問題認(rèn)知搜尋信息評(píng)價(jià)備選方案購(gòu)買決策購(gòu)后評(píng)價(jià)?消費(fèi)者決策過(guò)程模型—七階段模型需求確認(rèn)搜尋
2025-01-16 11:31
【摘要】第四章需求與消費(fèi)者行為一、基數(shù)效用論二、序數(shù)效用論三、消費(fèi)者選擇四、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)1一、基數(shù)效用論(一)效用與基數(shù)效用(二)邊際效用遞減規(guī)律(三)消費(fèi)者均衡(四)需求規(guī)律的(邊際效用)說(shuō)明(五)邊際效用理論的應(yīng)用21、效用:就是消費(fèi)者消費(fèi)
2025-01-24 22:11
【摘要】第四章TheTheoryofConsumer消費(fèi)者理論1第一節(jié)消費(fèi)者效用和偏好一、馬斯洛需要層次理論(1)基本生理需要(2)安全的需要(3)社會(huì)的需要(4)尊重感的需要(5)自我實(shí)現(xiàn)的需要
2025-01-24 22:09
【摘要】第四章:消費(fèi)者決策過(guò)程:購(gòu)后行為?產(chǎn)品的使用與購(gòu)后沖突?顧客滿意與不滿?顧客忠誠(chéng)度計(jì)劃(關(guān)系營(yíng)銷)消費(fèi)者購(gòu)后行為購(gòu)買使用評(píng)價(jià)滿意購(gòu)買后沖突產(chǎn)品處置不采用抱怨行為忠誠(chéng)顧客重復(fù)購(gòu)買增加使用品牌轉(zhuǎn)換不再(中止)使用
2025-01-29 19:39
【摘要】第四章消費(fèi)者行為理論第一節(jié)基數(shù)效用論第二節(jié)序數(shù)效用論第三節(jié)消費(fèi)者選擇第四節(jié)替代效應(yīng)與收入效應(yīng)§基數(shù)效用論一、效用(Utility)1、定義:效用就是消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)某種商品或勞務(wù)所獲得的滿足程度。
2024-08-03 03:18
2025-03-08 19:48
【摘要】第四章消費(fèi)者行為理論u一、基數(shù)效用論u二、序數(shù)效用論u三、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)1第一節(jié)、基數(shù)效用論——邊際效用分析法?U(Utility):消費(fèi)者從商品或勞務(wù)中得到的滿足程度。p完全是一種主觀心理感受。p滿足程度高,效用大;p滿足程度低,效用小。使幸福增加的有效方法是:u(1)欲望不變
2025-01-29 20:14
【摘要】第四章消費(fèi)者行為理論(Ⅰ)效用與消費(fèi)者均衡本章任務(wù):?1、討論消費(fèi)者如何選擇商品和服務(wù)達(dá)到效用最大化。?2、利用效用概念解釋需求規(guī)律。第一節(jié)消費(fèi)者偏好?一、偏好?(一)消費(fèi)組合?即消費(fèi)者選擇的目標(biāo)。如:?消費(fèi)組合X2塊比薩餅和1聽可樂?消費(fèi)組
2025-01-24 22:01
【摘要】第四篇:營(yíng)銷策略篇市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1主講:周玫第四篇:營(yíng)銷策略篇第九講:產(chǎn)品策略:企業(yè)發(fā)展的載體第十講:價(jià)格策略:企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙刃劍第十一講:營(yíng)銷渠道策略:企業(yè)發(fā)展的基石第十二講:促銷策略:企業(yè)營(yíng)銷的潤(rùn)滑劑第十三講:案例:策劃碧桂圓的神話市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)2主講:周玫第四篇:營(yíng)銷
2025-01-15 20:07
【摘要】第四篇:營(yíng)銷策略篇第九講:產(chǎn)品策略:企業(yè)發(fā)展的載體第十講:價(jià)格策略:企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙刃劍第十一講:營(yíng)銷渠道策略:企業(yè)發(fā)展的基石第十二講:促銷策略:企業(yè)營(yíng)銷的潤(rùn)滑劑第十三講:案例:策劃碧桂圓的神話市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1主講:周玫第四篇:營(yíng)銷策略篇第九講:產(chǎn)品策略:企業(yè)發(fā)展的載體
2025-01-15 20:08