【摘要】第三章廣告戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?理解廣告戰(zhàn)略、廣告調(diào)研的相關(guān)概念;?了解廣告戰(zhàn)略的類型;?掌握廣告調(diào)研的方法;?掌握廣告戰(zhàn)略構(gòu)成及廣告戰(zhàn)略的選擇的方法。開篇案例“百愛神”香水成功的奧秘第三章廣告戰(zhàn)略一、廣告戰(zhàn)略分析二、廣告戰(zhàn)略類型三、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)——廣告調(diào)研
2025-01-26 12:09
【摘要】第六章廣告目標(biāo)與廣告調(diào)查第一節(jié)廣告目標(biāo)?廣告是為廣告主而作的。?廣告主最關(guān)心、最需要的就是一項(xiàng)廣告可以達(dá)到哪些目標(biāo)。?廣告目標(biāo)的選擇和確定從根本上決定著企業(yè)整個廣告活動的成敗。第一節(jié)廣告目標(biāo)?廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)廣告目標(biāo):銷售信息效果延時性無形結(jié)果營銷目標(biāo):銷售產(chǎn)品
2025-01-28 03:08
【摘要】隨需應(yīng)變的企劃之道上海世聯(lián)——創(chuàng)造需求價值的增值在信息時代,最有價值的不是信息本身而是——你的注意力爭取消費(fèi)者時間(BuyingTime)——“買時間”,而非“賣產(chǎn)品”。傳播理念的改變訴求角度的改變:并不是你的廣告說什么感動
2025-01-21 02:58
【摘要】廣告營銷廣告是神馬廣告俗話說,沒有丑女人,只有懶女人;同樣,廣告是“房子”的化妝品,或精雕細(xì)琢,或濃妝艷抹,總有一款符合她的氣質(zhì)。然而化妝技術(shù)甚是重要,天堂與地獄只有一墻之隔。營銷她是設(shè)計(jì)師,艴術(shù)家,創(chuàng)意家;她把信息、產(chǎn)品、價值、利潤通通寄托在讓她嘔心瀝血的廣告上,即使他是那么的敗家。
2025-01-14 07:45
【摘要】第六章廣告與品牌傳播,,,?,第一節(jié)產(chǎn)品與品牌,,,?,一、產(chǎn)品,,,?,1.產(chǎn)品的定義,產(chǎn)品是指能夠提供給市場,被人們使用和消費(fèi),并能滿足人們某種需求的任何東西,,?,釋義,產(chǎn)品包括有形的物品、無形...
2024-10-25 18:23
【摘要】在這個行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們對這種貨色,每周付50美元都不要。我認(rèn)為大批文案人員在這個行業(yè)能謀生,是因?yàn)樗麄儧]有被人逮住。做什么被逮???濫竽充數(shù)寫不好廣告CopyCreaingthe我是怎樣寫文案的?幾乎總在最后一分鐘才寫。廣告主\AE要給撰文一個
2025-03-14 11:58
【摘要】第六章廣告與品牌傳播第一節(jié)產(chǎn)品與品牌一、產(chǎn)品?產(chǎn)品是指能夠提供給市場,被人們使用和消費(fèi),并能滿足人們某種需求的任何東西釋義?產(chǎn)品包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。?產(chǎn)品一般可以分為三個層次,即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品?
2025-01-23 00:54
【摘要】張樂山《廣告策劃與創(chuàng)意》培訓(xùn)課程10日上午:《廣告團(tuán)隊(duì)成功之道——廣告400米接力》10日下午:《廣告賣什么?——策劃與創(chuàng)意》11日上午:《有定位才有定價》11日下午:《康師傅、可口可樂案例講解》12日上午:《創(chuàng)意二十二式》12日下午:《國際廣告公司作業(yè)流程》課程安排兩個故事的啟示???
2025-01-29 20:25
【摘要】第四章廣告目標(biāo)與預(yù)算學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?理解廣告目標(biāo)的概念和功能;?理解廣告目標(biāo)與銷售目標(biāo)的區(qū)別;?理解廣告預(yù)算的內(nèi)容及意義;?掌握制作廣告預(yù)算的編制方法;?了解廣告計(jì)劃書的基本內(nèi)容;?掌握制定廣告計(jì)劃書的一般程序。開篇案例中央視一日“圈錢”第五章廣告目標(biāo)與預(yù)算一、廣
2025-01-26 12:20
【摘要】廣告設(shè)計(jì)?傳播munication?無論是平面設(shè)計(jì)、廣告或是動畫,他們本質(zhì)上都是趨同的,都是運(yùn)用不同的媒介與受眾溝通,從而有效地傳達(dá)信息。?設(shè)計(jì)Design?設(shè)計(jì)不是裝飾,每一個形狀、肌理、色塊都必須與表達(dá)的概念相關(guān),或者說有一定的含義。?大設(shè)計(jì)?環(huán)境設(shè)計(jì)environmentd
2025-01-21 03:20
2025-01-29 20:27
【摘要】什么是廣告文案目錄一、廣告文案的概念二、廣告文案的作用三、廣告文案的構(gòu)成四、廣告文案的分類五、廣告文案的特點(diǎn)一、廣告文案的概念文案的概念來源亍廣告行業(yè),是“廣告文案”的簡稱,由copywriter翻譯而來。廣告文案有兩局含丿:一是為產(chǎn)品而寫下的打勱消費(fèi)者內(nèi)心、甚至打開消費(fèi)者錢包的文字;
2025-01-28 00:46
【摘要】廣告心理學(xué)參考書目l賽來西.阿卜杜拉季靖《廣告心理學(xué)》浙江大學(xué)出版社,2023l張家平《廣告心理學(xué)》上海教育出版社,2023l江波《廣告心理新論》暨南大學(xué)出版社,2023l黃合水《廣告心理學(xué)》廈門大學(xué)出版社,2023l第一講:概論一、消費(fèi)心理和行為l消費(fèi)心理也就是消費(fèi)者根據(jù)自身
2025-01-14 07:16
【摘要】第6章廣告戰(zhàn)略*2上一章,IMC1、IMC背景(環(huán)境/費(fèi)用及消費(fèi)者等)2、IMC核心理論(4C:區(qū)隔消費(fèi)者/利益選擇/onevoice/雙向溝通/企業(yè)公民)3、基本要點(diǎn)及操作(理念/內(nèi)容及接觸點(diǎn)的整合)學(xué)習(xí)回顧*3?理解廣告戰(zhàn)略的相關(guān)概念;?了解廣告戰(zhàn)略的類型;?掌
2025-01-28 03:06
【摘要】金融服務(wù)營銷技巧——培養(yǎng)滿意忠誠客戶群-李文池學(xué)習(xí)資料-李文池學(xué)習(xí)資料2訓(xùn)練理念:1、空杯心態(tài)、重新認(rèn)知2、合理的是訓(xùn)練不合理的是磨練3、參與有多深,收獲就有多深4、點(diǎn)點(diǎn)滴滴、化入行動-李文池學(xué)習(xí)資料3團(tuán)隊(duì)規(guī)則
2025-01-22 19:40