廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)課程-文庫吧資料
2025-01-21 03:20本頁面
【正文】 白。 9． AE〈 Account Executive〉 預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。 7． Copywriter撰稿人。 5． Media Director媒介總監(jiān)〈媒介部經(jīng)理〉。 3． ACD〈 Associated Creative Director〉副創(chuàng)作總監(jiān)。 2． CD〈 Creative Director的縮寫〉 創(chuàng)作總監(jiān)。為推動(dòng)公共利益中的某一重要主張而從事創(chuàng)作活動(dòng)，并通過大眾傳媒進(jìn)行傳播。商業(yè)廣告內(nèi)容通常為有形的商品或勞務(wù) 非商業(yè)及政治性廣告－－ 強(qiáng)調(diào)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)意、態(tài)度以及觀念。 媒體－－以傳播量為優(yōu)先考慮，更要重視分層媒體（ class media）的選擇。 訴求內(nèi)容－－以商品優(yōu)越性為基礎(chǔ)，必須建議商品對(duì)生活帶來的優(yōu)勢(shì)。 ? 品牌關(guān)系 ? Alan G. Lafley（寶潔 CEO兼副總裁）時(shí)代寶潔營銷“咒語” “贏下兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻”說服消費(fèi)者 —— 購買產(chǎn)品 +使用產(chǎn)品。廣告主愿意付費(fèi)以宣傳其企業(yè)和商品達(dá)到其預(yù)期目的的任何媒介都是廣告的形式。 ? 廣告媒體有：廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，新型媒體如視頻、移動(dòng)視頻、電影廣告、社區(qū)廣告等多種形式?！弊笥疫€印有“認(rèn)門前白兔兒為記清記白” 11個(gè)字，文字簡(jiǎn)潔扼要，圖像鮮明。這張廣告四寸見方，中心位置繪有商標(biāo) —— 白兔搗藥圖 . 上方 8個(gè)大字“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，下方是經(jīng)營項(xiàng)目和質(zhì)量要求：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用。技藝高超的織布匠哈甫總是應(yīng)諸君的要求織出最好的布匹來。西姆是 HITTLTE族（歐洲語系的民族），身高 5英尺 2英寸，紅臉，茶色眼珠。 “男奴隸西姆，從善良的織布匠哈甫家逃走了。 1456cm，合32開。 ? 古埃及的首都特貝發(fā)掘出來的公元前 1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。 ? 中國古代廣告萌芽于公元前 10世紀(jì)左右。 ? ? 廣告?zhèn)鞑バ问浇?jīng)歷了從初級(jí)到高級(jí)的發(fā)展階段。 ? ? “廣告是由 明示 的廣告主，將其 商品、創(chuàng)意、勞務(wù) 等，以 有費(fèi) 的方式所做的 非當(dāng)面 的提示，推薦”－－美國行銷協(xié)會(huì) ? ? 廣告需要明示廣告主－－廣告對(duì)象（賣家） ? 廣告以商品、勞務(wù)、創(chuàng)意為內(nèi)容－－推廣“產(chǎn)品” ? 非當(dāng)面?zhèn)鞑ィ蟊妭鞑ッ襟w的介入 ? 廣告是有費(fèi)的－－支付媒體費(fèi)用，制作成本，設(shè)計(jì)的無形資產(chǎn) ? Adverting－廣告設(shè)計(jì) Advertisement－廣告成品 ? 廣告發(fā)展 ? 原始廣告時(shí)期 ? 1450年德國古登堡金屬活字印刷發(fā)明之前 ? 口頭叫賣轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖稚虡?biāo) ? 現(xiàn)代廣告的孕育期 ? 報(bào)紙，雜志等大眾媒體剛出現(xiàn)，印刷技術(shù)有限。 ? 聯(lián)合利華 凌仕效應(yīng) “有辣妹” ? 日本 加賀美敬 10年作品展 ?時(shí)尚設(shè)計(jì) trend design ? 廣告 advertising ? 廣告， “廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。當(dāng)交換名片產(chǎn)生觸碰時(shí)， 體溫會(huì)帶給名片獨(dú)一無二的二次“設(shè)計(jì)”。 ? 大設(shè)計(jì) ? 環(huán)境設(shè)計(jì) environment design ? 工業(yè)設(shè)計(jì)
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