廣告目標(biāo)與預(yù)算培訓(xùn)課程-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 12:20本頁(yè)面
【正文】 確定廣告投資的額度 ? 分析上一年度的銷售額 ? 分析廣告產(chǎn)品的銷售周期 ? 廣告預(yù)算的時(shí)間分配 ? 廣告的分類預(yù)算 ? 制定控制與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? 確定機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)的投入條件、時(shí)機(jī)、效果的評(píng)價(jià)方法 二、廣告預(yù)算 （一）廣告預(yù)算的概念 （二）廣告費(fèi)用的內(nèi)容 （三）廣告預(yù)算的編制程序 （四）影響廣告預(yù)算的主要因素 （五）廣告預(yù)算的編制方法 （六）廣告預(yù)算的分配 （七）廣告預(yù)算的管理 （四）影響廣告預(yù)算的主要因素 ? 產(chǎn)品的生命周期 ? 引入期：提高知名度，樹(shù)立形象，投入大量的廣告費(fèi)用，增加產(chǎn)品暴露度 ? 成長(zhǎng)期： 注重個(gè)性訴求，規(guī)模有所縮小，內(nèi)容側(cè)重于產(chǎn)品特征，促使受眾產(chǎn)生固定品牌聯(lián)想 ? 成熟期 ：維持市場(chǎng)份額或擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率 ? 衰退期：“提醒性”廣告 （四）影響廣告預(yù)算的主要因素 ? 產(chǎn)品的生命周期（續(xù)） （四）影響廣告預(yù)算的主要因素 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量與實(shí)力 ? 廣告擁擠度 ? 品牌的市場(chǎng)地位 ? 領(lǐng)導(dǎo)型品牌 ：廣告預(yù)算規(guī)模小 ? 挑戰(zhàn)型品牌：廣告預(yù)算規(guī)模較大 （四）影響廣告預(yù)算的主要因素 ? 廣告頻次 ? 廣告頻次與廣告預(yù)算額成為正比關(guān)系 ? 品牌的替代性 ? 產(chǎn)品的替代品牌越多，就需要進(jìn)行較多的廣告宣傳 二、廣告預(yù)算 （一）廣告預(yù)算的概念 （二）廣告費(fèi)用的內(nèi)容 （三）廣告預(yù)算的編制程序 （四）影響廣告預(yù)算的主要因素 （五）廣告預(yù)算的編制方法 （六）廣告預(yù)算的分配 （七）廣告預(yù)算的管理 （五）廣告預(yù)算的編制方法 ? 銷售額百分比法 ? 上年銷售額百分比法 ? 下年銷售額百分比法 ? 銷售單位法 ? 以每單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)用來(lái)確定廣告預(yù)算 ? 目標(biāo)任務(wù)法 ? 根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo) ， 確定廣告目標(biāo) ， 根據(jù)廣告目標(biāo)編制廣告計(jì)劃 ， 再根據(jù)廣告計(jì)劃確定廣告費(fèi)用總額 （五）廣告預(yù)算的編制方法 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法 ? 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)開(kāi)支來(lái)確定自己的廣告預(yù)算 ? 量力而行法 ? 根據(jù)財(cái)務(wù)承受能力來(lái)確定廣告費(fèi)用總額 ? 通訊定貨法 ? 根據(jù)某一郵購(gòu)廣告所帶來(lái)的定貨數(shù)量來(lái)測(cè)算廣告費(fèi)用 ? 武斷法 二、廣告預(yù)算 （一）廣告預(yù)算的概念 （二）廣告費(fèi)用的內(nèi)容 （三）廣告預(yù)算的編制程序 （四）影響廣告預(yù)算的主要因素 （五）廣告預(yù)算的編制方法 （六）廣告預(yù)算的分配 （七）廣告預(yù)算的管理 （六）廣告預(yù)算的分配 ? 按時(shí)間分配 ? 廣告費(fèi)用的季節(jié)性分配 ? 廣告費(fèi)用在一天內(nèi)的時(shí)段性安排 ? 按地理區(qū)域分配 ? 通常的作法是廣告主將幾個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的廣告費(fèi)用撥付給廣告代理商 ，由廣告代理商根據(jù)各個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行重新分配 ? 按產(chǎn)品（品牌）分配 ? 按媒體分配 二、廣告預(yù)算 （一）廣告預(yù)算的概念 （二）廣告費(fèi)用的內(nèi)容 （三）廣告預(yù)算的編制程序 （四）影響廣告預(yù)算的主要因素 （五）廣告預(yù)算的編制方法 （六）廣告預(yù)算的分配 （七）廣告預(yù)算的管理 （六）廣告預(yù)算的管理 ? 廣告預(yù)算的職能作用在于起草計(jì)劃與管理的宏觀作用 ? 為了使廣告活動(dòng)能取得預(yù)定的成效，廣告預(yù)算就要充分發(fā)揮其應(yīng)有的計(jì)劃管理職能作用 第五章 廣告目標(biāo)與預(yù)算 一、廣告目標(biāo) 二、廣告預(yù)算 三、廣告計(jì)劃 三、廣告計(jì)劃 （一）廣告計(jì)劃的概念 （二）廣告計(jì)劃的內(nèi)容 （三）廣告計(jì)劃程序 （四）廣告計(jì)劃書(shū)的寫(xiě)作
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