企業(yè)文化塑造培訓(xùn)教材-文庫吧資料
2025-01-28 04:00本頁面
【正文】 VI的表達(dá)必須借助某種物質(zhì)載體，如廠房、店鋪、廣告牌、產(chǎn)品外觀及其包裝等。 ? (3)視覺識別 (Vision Identity， VI)。 BI是指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下，企業(yè)組織及全體員工的言行和各項(xiàng)活動(dòng)所表現(xiàn)出的一個(gè)企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。理念識別的要素中，企業(yè)的群體價(jià)值觀是核心要素。 MI是指一個(gè)企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、道德、作風(fēng)等而區(qū)別于其他企業(yè)。 ? CI三個(gè)層次的關(guān)系如下。上述幾種表述各有其合理之處，但如果作為定義，我們對林磐聳先生的表達(dá)更贊同一些。臺(tái)灣的 CI專家林磐聳認(rèn)為： CI就是將企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng) (特別是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) )，傳達(dá)給企業(yè)周邊的關(guān)系或團(tuán)體 (包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾 )，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。鑒于二者并無本質(zhì)的不同，考慮到其使用頻度，本書將不再區(qū)別 CI與 CIS，一律采用 CI的提法，并稱作“企業(yè)形象識別”，同時(shí)將“ CI策劃”視同“企業(yè)形象策劃”。 ? 二、 CI的概念和內(nèi)涵 ? 1. CI的定義 ? 在介紹企業(yè)形象策劃的中文書籍中，常見的主要有 CI和 CIS兩種提法。 ? (3)企業(yè)視覺形象。企業(yè)行為形象由企業(yè)組織及其成員在內(nèi)部和對外的生產(chǎn)經(jīng)營管理及非生產(chǎn)經(jīng)營性活動(dòng)中表現(xiàn)出來的員工素質(zhì)、企業(yè)制度、行為規(guī)范等因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。企業(yè)理念形象是由企業(yè)哲學(xué)、宗旨、精神、發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營戰(zhàn)略、道德、風(fēng)氣等精神因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。 ? 3. 企業(yè)形象的子系統(tǒng) ? 企業(yè)形象的組成因素比較復(fù)雜，我們可以將其歸納為三個(gè)層次，即理念形象、行為形象和視覺形象。 (5) 企業(yè)直接形象和間接形象。 (3)企業(yè)內(nèi)部形象和外部形象。 ? (1)企業(yè)內(nèi)在形象和外在形象。它包括公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論三個(gè)層次。 ? （二）如何培育獨(dú)具魅力的企業(yè)文化 ? 1. 注重培育企業(yè)整體價(jià)值觀 ? 2. 注重培育具有企業(yè)家精神的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) ? 3. 注重培育企業(yè)信用文化 ? 4. 注重培育高素質(zhì)職工隊(duì)伍 第二部分 延伸閱讀 ? 一、什么是企業(yè)形象 ? 1. 企業(yè)形象 ? 企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。 ? 3. 企業(yè)文化實(shí)施 ? 企業(yè)文化的實(shí)施階段，實(shí)際上是企業(yè)的一次變革，通過這種變革，把企業(yè)優(yōu)良的傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)，糾正一些企業(yè)存在的問題。同時(shí)，有必要針對企業(yè)理念的特點(diǎn)制定一些獨(dú)特的管理制度，尤其是在企業(yè)文化的導(dǎo)入期是十分必要的。 ? 理念層一般包括企業(yè)愿景 (或稱企業(yè)理想 )、企業(yè)
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