旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)概述-文庫吧資料
2025-01-28 00:48本頁面
【正文】 合適的“植入式營銷模式”進(jìn)行多元表征和決策設(shè)計(jì)。 ? 3）說明你所作善惡研判的依據(jù)。 艷遇 一座城”（湖南鳳凰），“宜春，一個(gè)叫春的城市”， “我靠重慶，涼城利川”，等。但近年來一些打擦邊球的旅游形象口號，卻有失倫理道德方面的考慮，引發(fā)爭論。 ……總體而言，影響廈門城市旅游地重游游客決策的最為關(guān)鍵的因素是 “廈門優(yōu)美的自然風(fēng)光 /獨(dú)特的人文景觀等 ”，其次是 “陪同親人 /朋友 ”，再次是 “之前在廈門的美好經(jīng)歷 ”和 “之前在廈門的旅游經(jīng)歷 ?物有所值 ?”。 ?細(xì)分程度高，廣告定向準(zhǔn)確； ?互動(dòng)傳播性強(qiáng)，信任程度高，口碑效應(yīng)好； ?影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流； ?大大降低傳播成本。 ?【業(yè)務(wù)鏈接 32】 ?廣州長隆旅游度假區(qū)是如何激發(fā)潛在旅游者的動(dòng)機(jī)的？ ?背景與情境： 2023年，隨著湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目的熱播，越來越多的小孩和他們的父母喜歡上了節(jié)目中的五對親子家庭， ……據(jù)悉，電影全程在廣州長隆野生動(dòng)物園（廣州長隆旅游度假區(qū)的核心景區(qū)） 100萬平方米的場地內(nèi)進(jìn)行封園拍攝，電影中間有百余種、近20230只動(dòng)物出現(xiàn)，觀眾可以看到 Angela抱著可愛的樹袋熊、清晨有長頸鹿群經(jīng)過房子窗戶、大猩猩來叫天天起床、大象遞給五組家庭任務(wù)卡、寶貝們給熊貓搭窩、Angela和大象跳舞等動(dòng)人畫面 …… ?問題：旅游動(dòng)機(jī)激發(fā)的“ 2W2H”模式中， 2W與 2H有何不同？ ?【職業(yè)道德與企業(yè)倫理 31】 ?問題： 面對性旅游，旅游從業(yè)人員應(yīng)該怎么做？ 激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的營銷方式 ? 1）事件營銷 ? 2）植入營銷 ?植入營銷 又稱植入式廣告（ Product Placement），是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的?？傊?，這樣的一條從外部因素來實(shí)現(xiàn)旅游動(dòng)機(jī)激發(fā)的路徑，可以被歸納為“資源 產(chǎn)品 服務(wù)”路徑。 ?資源 產(chǎn)品 服務(wù) 的 分析模式 ?【業(yè)務(wù)鏈接 31】 ?南京夫子廟片區(qū)的“資源 市場 產(chǎn)品”分析 ?中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心編制的《南京市夫子廟—老城南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（ 20232023）》對夫子廟 —老城南這一區(qū)域的旅游資源、旅游市場及旅游產(chǎn)品進(jìn)行了“資源 市場 產(chǎn)品”分析，以便基于外部因素來激發(fā)潛在旅游消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)。 ? 1）政治因素對旅游動(dòng)機(jī)的影響 ? 2）社會(huì)文化對旅游動(dòng)機(jī)的影響 ? 3）技術(shù)、經(jīng)濟(jì)對旅游動(dòng)機(jī)的影響 ?【延伸思考 31】 ?問題：結(jié)合上文所述的旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的基本知識，分析在中國當(dāng)下的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化背景下，老年人選擇外出旅游的動(dòng)機(jī)是什么？ 外部環(huán)境 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)激發(fā) ? 基于外部因素的旅游動(dòng)機(jī)激發(fā)：資源 產(chǎn)品 服務(wù) ?自然界和人類社會(huì)凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物現(xiàn)象和因素，均稱為 旅游資源 ?？傊?，社會(huì)交往型背包客，雖然群體規(guī)模較小，比起其他兩個(gè)類型而言，更可能于是年青、低學(xué)歷和低收入的群體。那么，人口統(tǒng)計(jì)因素是否會(huì)對中國背包客的出行動(dòng)機(jī)產(chǎn)生影響呢？也就是說，不同人口統(tǒng)計(jì)特征的背包客的出行動(dòng)機(jī)是否會(huì)有顯著差異呢 ？ ……盡管在三個(gè)不同類別的背包客中，都有超過一半的背包客受教育水平為本科學(xué)歷，但社會(huì)交往型背包客的大專畢業(yè)生比例更大。 ?問題：中國背包客的出行動(dòng)機(jī)，體現(xiàn)了旅游消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)的哪些特點(diǎn)？如何運(yùn)用旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)特點(diǎn)及經(jīng)典理論知識來識別和討論這些動(dòng)機(jī)？ 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的影響因素 ? 內(nèi)在因素 ?內(nèi)在因素即旅游消費(fèi)者的個(gè)人因素，是影響旅游動(dòng)機(jī)的首要和決定性因素。在國內(nèi)常常被冠以 “驢友 ”的稱謂。 ?【同步案例 31】 ?背景與情境： 背包旅行，對英文的 “backpacking”，主要指背著蓋過頭的大背包作為行李而開展的長途跋涉的旅行。 身體健康的動(dòng)機(jī) 文化動(dòng)機(jī) 交際 動(dòng)機(jī) 地位與聲望的動(dòng)機(jī) ? 4）逃避與尋求二維旅游動(dòng)機(jī)理論 ?與丹恩的旅游動(dòng)機(jī)理論類似，艾澤歐 —愛荷拉（ IsoAhola， 1982）提出的旅游動(dòng)機(jī)模型包括兩個(gè)方面因素：逃避（ escaping element）和尋求（ seeking element）。請結(jié)合旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生條件與特點(diǎn)以及丹恩的旅游動(dòng)機(jī)理論，分析旅游者重游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生有哪些模式？ ? 3）麥金托什的旅游動(dòng)機(jī)
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