旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)概述(完整版)
【正文】 然的神奇景觀、品嘗到世界上最甜的葡萄，還能領(lǐng)略到葡萄溝里維吾爾族小伙兒的熱情舞蹈、驚險(xiǎn)刺激的達(dá)瓦孜表演、熱鬧喜慶的少女采葡萄等，令人目不暇接。 ?【深度剖析 33】 ?問(wèn)題：旅行社如何進(jìn)行微博營(yíng)銷？ ?△案例分析 ?城市旅游地重游游客的動(dòng)機(jī) ?背景與情境：一項(xiàng)針對(duì)廈門這一典型城市旅游地的實(shí)證研究表明，城市旅游地的重游游客最為重要的前三項(xiàng)重游動(dòng)機(jī)依次是： “分享 ”動(dòng)機(jī)、 “彌補(bǔ)缺憾 ”動(dòng)機(jī)和 “求新求異 ”動(dòng)機(jī)。但旅游資源在成為旅游市場(chǎng)上旅游者直接消費(fèi)的對(duì)象前，需要轉(zhuǎn)換成旅游產(chǎn)品。在中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的大背景下，背包旅行實(shí)際上可以泛指具備上述特征的諸多旅行形式 ?那么，中國(guó)背包客的出行動(dòng)機(jī)有哪些呢？陳鋼華、保繼剛和黃松山（ Chen， Bao， Huang， 2023）的一項(xiàng)研究表明，中國(guó)背包客的出行動(dòng)機(jī)可以劃分為以下四個(gè)：社會(huì)互動(dòng)（ social interaction）， 自我實(shí)現(xiàn)（ selfactualization），目的地體驗(yàn)（ destination experience）和逃離與放松（ escape and relaxation）。 ?【深度思考 31】 ?問(wèn)題 ： 在網(wǎng)絡(luò)論壇上經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)許多人發(fā)布的 “故地重游 ”的帖子，講述自己第二次或以上造訪一個(gè)旅游城市或景區(qū)的經(jīng)歷。 ? 1）旅游消費(fèi)者對(duì)旅游對(duì)象的感知 ? 2）符合消費(fèi)者需要的旅游對(duì)象 ? 3）經(jīng)濟(jì)條件和閑暇時(shí)間 ?【教學(xué)互動(dòng) 31】 ?問(wèn)題：你是否贊同在出游前應(yīng)該最大限度地收集旅游目的地的吃、住、行、游、娛、購(gòu)等信息，尤其是有關(guān)旅游景區(qū)方面的圖片、視頻等信息？ 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的特點(diǎn) ? 1）內(nèi)隱性 ? 2）指向性 ? 3）復(fù)雜、多重性 ? 4）共享性 ? 5）學(xué)習(xí)性 ? 6）動(dòng)態(tài)性 ?【教學(xué)互動(dòng) 32】 ?觀點(diǎn)：人們出游行為是出于多種動(dòng)機(jī)的，也就是說(shuō)，一系列出游動(dòng)機(jī)的組合激發(fā)了出游的行為。第 3章 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī) 1 2 旅游消費(fèi)者需要 旅游消費(fèi)者 動(dòng)機(jī) 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī) 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的影響因素 3 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)激發(fā) 4 引例：《泰囧》為何“不小心”帶火泰國(guó)旅游 ?小成本喜劇片《人再囧途之泰囧》（簡(jiǎn)稱《泰囧》）帶來(lái)的驚喜 ……泰國(guó)總理英拉在總理府接見(jiàn)了徐崢和《泰囧》攝制組工作人員，感謝《泰囧》對(duì)泰國(guó)旅游的宣傳，表示歡迎更多的中國(guó)導(dǎo)演到泰國(guó)取景拍片。 ?問(wèn)題：你認(rèn)可這種觀點(diǎn)嗎？請(qǐng)舉例說(shuō)明。請(qǐng)結(jié)合旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生條件與特點(diǎn)以及丹恩的旅游動(dòng)機(jī)理論，分析旅游者重游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生有哪些模式？ ? 3）麥金托什的旅游動(dòng)機(jī)理論 ?美國(guó)學(xué)者羅伯特 ?問(wèn)題：中國(guó)背包客的出行動(dòng)機(jī)，體現(xiàn)了旅游消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)的哪些特點(diǎn)？如何運(yùn)用旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)特點(diǎn)及經(jīng)典理論知識(shí)來(lái)識(shí)別和討論這些動(dòng)機(jī)？ 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的影響因素 ? 內(nèi)在因素 ?內(nèi)在因素即旅游消費(fèi)者的個(gè)人因素，是影響旅游動(dòng)機(jī)的首要和決定性因素。 ?資源 產(chǎn)品 服務(wù) 的 分析模式 ?【業(yè)務(wù)鏈接 31】 ?南京夫子廟片區(qū)的“資源 市場(chǎng) 產(chǎn)品”分析 ?中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心編制的《南京市夫子廟—老城南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（ 20232023）》對(duì)夫子廟 —老城南這一區(qū)域的旅游資源、旅游市場(chǎng)及旅游產(chǎn)品進(jìn)行了“資源 市場(chǎng) 產(chǎn)品”分析，以便基于外部因素來(lái)激發(fā)潛在旅游消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)。 ……總體而言，影響廈門城市旅游地重游游客決策的最為關(guān)鍵的因素是 “廈門優(yōu)美的自然風(fēng)光 /獨(dú)特的人文景觀等 ”，其次是 “陪同親人 /朋友 ”，再次是 “之前在廈門的美好經(jīng)歷 ”和 “之前在廈門的旅游經(jīng)歷 ?物有所值 ?”。 ?問(wèn)題： ? 1）本案例涉及本章哪些知識(shí)點(diǎn)？ ? 2）假設(shè)您是該旅游景區(qū)的營(yíng)銷總監(jiān)，請(qǐng)根據(jù)上述所列旅游景區(qū)的區(qū)位與自身?xiàng)l件，學(xué)習(xí)和應(yīng)用“決策理論”與“決策方法”（初級(jí)）知識(shí)，就采用一種最為合適的“植入式營(yíng)銷模式”進(jìn)行多元表征和決策設(shè)計(jì)。人需要有強(qiáng)大的動(dòng)力才能在好的職業(yè)中獲得成功。 ? 一旦做出決定就不要拖延。 :21:52 ? 在一個(gè)崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定會(huì)獲得成功。我將要在這三塊基石上建立我成功的金字塔。 2023年 2月 11日星期六 下午 3時(shí) 21分 ? 差錯(cuò)發(fā)生在細(xì)節(jié)，成功取決于系統(tǒng)。 2023年 2月 11日 3時(shí) 21分 ? 在這個(gè)世界上，沒(méi)有人能使你倒下。 15:21:5215:21:5215:212/11/2023 3:21:52 PM
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