旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 11日星期六 下午 3時(shí) 21分 52秒 15:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 11日星期六 3時(shí) 21分 52秒 15:21:5211 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:5215:21Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。如果你自己的信念還站立的話。 ? 速度就是一切，它是競爭不可或缺的因素。 ? 千方百計(jì)請一個(gè)高招的專家醫(yī)生，還不如請一個(gè)隨叫隨到且價(jià)格便宜的江湖郎中。 ? 微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有 18個(gè)月。任何事情想到就去做 !立即行動(dòng) ! ? 如果通用公司不能在某一個(gè)領(lǐng)域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會(huì)把它在這個(gè)領(lǐng)域的生意買掉或退出這個(gè)領(lǐng)域。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個(gè)機(jī)會(huì)。 ? 3）說明如此設(shè)計(jì)的理由。 ?問題： ? 1）本案例涉及到了本章的哪些知識點(diǎn)？ ? 2) 請分別從旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生條件、特點(diǎn)來分析城市旅游地重游游客的動(dòng)機(jī)？ ? 3) 利用本章所學(xué)的關(guān)于激發(fā)旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的營銷方式，試分析城市旅游地如何吸引重游游客？ ?△案例分析 ?旅游形象口號不能打擦邊球 ?背景與情境：隨著旅游目的地之間競爭的日趨激烈，越來越多的旅游目的地行政主管部門將旅游營銷的重點(diǎn)集中在旅游形象口號的設(shè)計(jì)上。 ? R性分析 ： 依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》（ GB/T18972－ 2023），規(guī)劃編制組在深入、細(xì)致、全面的實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上，對夫子廟片區(qū)的主要旅游資源進(jìn)行了分類和評價(jià)，核心結(jié)論如下 ……（ 1）獨(dú)特的科舉主題文化 ……（ 2）歷史悠久的儒家文化 …… ? M性分析 ： 據(jù)規(guī)劃編制組的問卷調(diào)查，現(xiàn)實(shí)游客最主要的出行動(dòng)機(jī)是觀光游覽、休閑度假；與游客出行動(dòng)機(jī)一脈相承的是，人文底蘊(yùn)、自然環(huán)境、地方美食是影響游客出行決策最為重要的三大要素 …… ? P性分析與旅游產(chǎn)品體系建設(shè) ： 通過資源分析與評價(jià)，我們可以發(fā)現(xiàn)夫子廟片區(qū)有著深厚的歷史文化內(nèi)涵，但市場分析與評價(jià)的結(jié)果卻表明，雖然游客前來的主要?jiǎng)訖C(jī)是文化觀光、體驗(yàn)人文底蘊(yùn)，但整體而言，游客的停留時(shí)間較短、消費(fèi)額較低且游客滿意度不高 …… ?在后續(xù)的旅游產(chǎn)品營銷推廣中，在日趨激烈的旅游市場競爭中還亟需通過具有地域特色且游客滿意度高的服務(wù)，來增加旅游產(chǎn)品（游客體驗(yàn)）的附加值，強(qiáng)化旅游產(chǎn)品（旅游目的地）屬性和功能與旅游者需求與需要的有效匹配，從而最終實(shí)現(xiàn)基于外部條件的旅游動(dòng)機(jī)的激發(fā)。主要包括人口統(tǒng)計(jì)因素和心理因素 ? 1） 人口統(tǒng)計(jì)因素 ? (1)性別、年齡 ? (2)國籍、職業(yè)、受教育程度 ? (3)家庭結(jié)構(gòu)和人口收入 ? (4)健康狀況 ? 2）心理因素 ? (1)個(gè)性特征 ? (2)態(tài)度 ? (3)情感 ? (4)價(jià)值觀 ?【同步案例 32】 ?人口統(tǒng)計(jì)因素對中國背包客出行動(dòng)機(jī)的影響 ?背景與情境：背包客注重較長時(shí)間的旅行體驗(yàn)，偏好具備靈活性的游程安排，注重旅途的社會(huì)交往，重視對目的地社會(huì)文化的深度體驗(yàn)，偏好經(jīng)濟(jì)型的住宿設(shè)施。麥金托什（ 1977；轉(zhuǎn)引自：保繼剛，楚義芳， 2023）將旅游動(dòng)機(jī)分作四類：身體健康的動(dòng)機(jī)、文化動(dòng)機(jī)、交際動(dòng)機(jī)和地位與聲望的動(dòng)機(jī)。 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的經(jīng)典理論 ? 1）普洛格的旅游動(dòng)機(jī)理論 ?普洛格認(rèn)為，旅游者人格是一個(gè)連續(xù)統(tǒng)（ continuum），在連續(xù)統(tǒng)的兩端分別是 “自我中心型 ”（ Psychocentic）人格和 “多中心型 ”（ Allocentric）人格 ?自我中心型人格將思想或注意力集中于生活瑣事，他們在旅行模式上更趨保守，偏愛 “安全 ”的旅游目的地，且經(jīng)常多次重游；多中心型人格則具有冒險(xiǎn)的精神，持有游覽或發(fā)現(xiàn)新旅游目的地的動(dòng)機(jī)，很少去同一個(gè)地方旅游兩次。一部電影的導(dǎo)演，因影片拉動(dòng)拍攝地旅游而受到該國政府最高領(lǐng)導(dǎo)人的接見，《泰囧》可謂開了歷史先河。那么，請問人的需要的產(chǎn)生，必然是呈階梯狀向上發(fā)展的嗎？舉例來說，是否一定得在產(chǎn)生或滿足了尊重的需要之后，才能產(chǎn)生或滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求？ 自我實(shí)現(xiàn)需要 審美的需要 求知的需要 尊重的需要 愛的需要 安全需要 生理需要 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī) ? 旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生 ?旅游動(dòng)機(jī) 是引發(fā)、維持個(gè)體的旅游行為并將行為導(dǎo)向旅游目標(biāo)的心理動(dòng)力；是推動(dòng)人們進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)在心理動(dòng)因。他將推力動(dòng)機(jī)分為兩種：新奇和教育。在國內(nèi)常常被冠以
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