可口可樂奧運營銷-文庫吧資料
2025-01-27 21:27本頁面
【正文】 內外，可口可樂幾乎每天都會有一個新聞發(fā)布會，有時候一天兩個”。”奧美集團國內事業(yè)群副總經理楊石頭在接受記者采訪時認為。記者隨機調查了奧運村周邊和 CBD地區(qū)的幾個大型商超，除了可口可樂冠名制作的奧運賽事日程表在很多超市陳列之外，堆頭、端架等優(yōu)勢的陳列位置也都是可口可樂控制著，甚至部分超市里可口可樂系列產品的陳列面要超過百事可樂 3倍以上。據百事可樂市場部人員介紹，百事可樂通過 《 南方都市報 》 和網絡平臺開展的“奧運中國加油罐”活動也進入了收官期， 5000萬個“奧運中國加油罐”也已經上市，在終端上與可口可樂展開了較量。 2/11/2023 相比較而言，可口可樂的老對手百事可樂則因為奧運知識產權保護的限制，難以在地面推廣上大做文章。據介紹，在奧運會期間，可口可樂還將限量 8888套發(fā)行“每日一章”系列紀念章，每套有 17枚，從 8月 8日到 8月 23日，每天發(fā)行一枚。一枚小小的紀念章承載著可口可樂的品牌訴求，借助紀念章交換活動的盛行，可口可樂品牌會在口碑傳播的過程中極大地獲得關注度和影響力的提升。 * 事實上，從 2023年第一套劉翔親手設計的紀念章開始計算，可口可樂為此次的交換活動已經發(fā)行了近 500種紀念章。 可口可樂紀念章交換活動有著近 30年的歷史，已經成為了奧運會期間一項傳統的民間活動，在奧運會期間，許多國外的
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