可口可樂奧運營銷-資料下載頁
2025-01-23 21:27本頁面
【正文】 運會獲贊助權的 200多家企業(yè)中只有 25％的企業(yè)有所回報大部分企業(yè)只獲得了很少的短期效益，甚至血本無歸，其中包括伊利、昂立一號、天磁磁化杯三家掏了 60萬美元“入場費”的中國企業(yè)。 * 2 體育營銷經驗明顯缺乏 贊助奧運會，對于國內企業(yè)來說，首先面臨的是資金問題。在拋出了巨額的贊助費用后，能否保證后期的宣傳推廣費用足夠充裕？盡管可口可樂全球奧運火炬接力總監(jiān)魯大衛(wèi)不愿透露可口可樂贊助雅典奧運會的費用數(shù)額，但據(jù)了解，第六期全球贊助商的準入門檻在 650萬美元左右?？煽诳蓸肪唧w投資的市場推廣費用則是“贊助費的 3到 5倍”。有人甚至推測其后期推廣費是贊助費的 10倍左右。如果以贊助金額的 3到 5倍來計算聯(lián)想至少要撥出 3億美元用于公關推廣、市場活動等。 * 但對于奧運會這樣大型的體育賽事，資金不足可能只是問題的一方面。目前，國內企業(yè)明顯缺乏體育營銷的經驗。業(yè)內專家認為，許多中國企業(yè)不是從品牌戰(zhàn)略的角度去思考體育營銷。在國內的一些大型體育賽事上，一些企業(yè)在拿到贊助商的身份后，只是利用體育場所內的幾塊廣告牌或者運動員服裝上的 LOGO做做廣告。 由此可見，聯(lián)想以及眾多國內企業(yè)要想借助奧運營銷創(chuàng)出全球知名品牌，無論在資金規(guī)模還是營銷技巧上都有待更上一層樓。 * THE END 謝謝！ *
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1