可口可樂(lè)奧運(yùn)營(yíng)銷-資料下載頁(yè)
2025-01-23 21:27本頁(yè)面
【正文】 運(yùn)會(huì)獲贊助權(quán)的 200多家企業(yè)中只有 25％的企業(yè)有所回報(bào)大部分企業(yè)只獲得了很少的短期效益，甚至血本無(wú)歸，其中包括伊利、昂立一號(hào)、天磁磁化杯三家掏了 60萬(wàn)美元“入場(chǎng)費(fèi)”的中國(guó)企業(yè)。 * 2 體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)明顯缺乏 贊助奧運(yùn)會(huì)，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先面臨的是資金問(wèn)題。在拋出了巨額的贊助費(fèi)用后，能否保證后期的宣傳推廣費(fèi)用足夠充裕？盡管可口可樂(lè)全球奧運(yùn)火炬接力總監(jiān)魯大衛(wèi)不愿透露可口可樂(lè)贊助雅典奧運(yùn)會(huì)的費(fèi)用數(shù)額，但據(jù)了解，第六期全球贊助商的準(zhǔn)入門檻在 650萬(wàn)美元左右?？煽诳蓸?lè)具體投資的市場(chǎng)推廣費(fèi)用則是“贊助費(fèi)的 3到 5倍”。有人甚至推測(cè)其后期推廣費(fèi)是贊助費(fèi)的 10倍左右。如果以贊助金額的 3到 5倍來(lái)計(jì)算聯(lián)想至少要撥出 3億美元用于公關(guān)推廣、市場(chǎng)活動(dòng)等。 * 但對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這樣大型的體育賽事，資金不足可能只是問(wèn)題的一方面。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)明顯缺乏體育營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，許多中國(guó)企業(yè)不是從品牌戰(zhàn)略的角度去思考體育營(yíng)銷。在國(guó)內(nèi)的一些大型體育賽事上，一些企業(yè)在拿到贊助商的身份后，只是利用體育場(chǎng)所內(nèi)的幾塊廣告牌或者運(yùn)動(dòng)員服裝上的 LOGO做做廣告。 由此可見(jiàn)，聯(lián)想以及眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)要想借助奧運(yùn)營(yíng)銷創(chuàng)出全球知名品牌，無(wú)論在資金規(guī)模還是營(yíng)銷技巧上都有待更上一層樓。 * THE END 謝謝！ *
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