可口可樂(lè)公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析課程-資料下載頁(yè)
2025-01-23 21:27本頁(yè)面
【正文】 睞，使年輕人成為其最大的消費(fèi)群體，讓百事可樂(lè)成為“年輕人的可樂(lè)”。國(guó)際著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公司在 2023 年的調(diào)查結(jié)果表明：百事可樂(lè)已成為中國(guó)年輕人最喜愛(ài)的軟飲料之一。 就企業(yè)文化而言： 競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì) ?劣勢(shì) ? 1. 消費(fèi)者的刻板印象認(rèn)為可樂(lè)是一種不健康的飲料，因?yàn)榭蓸?lè)內(nèi)含有咖啡因等成份，容易上癮，且易造成肥胖等健康問(wèn)題 ? 2. 桶裝飲料通路遍布廣泛，消費(fèi)者最后所享用之產(chǎn)品品質(zhì)較難掌控 ( 易出現(xiàn)超過(guò)保存期限或變質(zhì)等情形 ) 。 ?背景企業(yè) —百事可樂(lè)公司之市場(chǎng)地位 ?背景企業(yè) —百事可樂(lè)公司之競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ?總結(jié) Thank you !
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