可口可樂飲料廣告案例分析-資料下載頁
2025-01-01 16:52本頁面
【正文】 會心一笑的感動和共鳴。 1. 在廣告素材的采用上，充分挖掘及運用了一些象征中國文化的元素 ?1999 年開始，在中國的傳統節(jié)日 ——— 春節(jié)期間推出其賀歲廣告 《風車篇》。 ?2023年，可口可樂中國飲料有限公司又推出其賀歲廣告新作 《舞龍篇》 。 ?2023 年春節(jié)，推出了充滿鄉(xiāng)土氣息的 《泥娃娃阿福賀新年》 的廣告片。 2. 在廣告人物的選擇上，盡量挖掘主要目標消費群喜愛的明星來代言 歷數可口可樂品牌中國區(qū)域曾經的品牌代言人，不乏 內地、港、臺三地當紅的明星 。張惠妹、謝霆峰、張柏芝、蕭亞軒、伏明霞、劉翔等跨越文藝體育屆的巨星們都曾加盟過可口可樂的品牌陣線。 ：比賽、公益兩手抓 （一）關注中國時事 在 08年 奧運會 、 10年 世博會 等非常時期，都及時推出與之相關的可口可樂廣告，表達出與中國公眾共同參與、共同關注的感情。 奧運新會徽精美紀念罐 可愛吉祥物紀念罐 奧運火炬?zhèn)鬟f紀念罐 世博會紀念包裝 （二）熱衷公益活動 “北極的家” 活動是可口可樂公司的一項新的銷售活動，是與世界自然基金會合作共同來搶救面臨絕種危機的北極熊，調動了消費者的參與感，讓消費者感到購買同時也做了 公益活動 。 《北極熊家族的故事》 以“公益之名”作為活動主題的模式，經歷了新媒體的互動，讓受眾感受到參與的感情和活動意義，使消費者樂于得到認同，并 為品牌贏得聲譽 。 ?可口可樂中國有限公司與中國青基會合作，開啟“希望之星”計劃。 ?可口可樂中國有限公司通過援建小學，提供教學設備、物資和教材，完善學?；A設施，進行年度教師培訓和希望書庫來支持希望工程的發(fā)展。 ?實施農村大學生獎學金計劃。 ?實施溫暖工程計劃，為家庭貧困的青年農民提供技能培訓，并統一安排就業(yè)。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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