消費(fèi)者行為學(xué)第章ppt-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 17:59本頁(yè)面
【正文】 新行為主義 刺激 反應(yīng)模型 決策網(wǎng)絡(luò)理論 信息處理模型 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 文化人類學(xué) 歷史學(xué) 人口統(tǒng)計(jì)學(xué) 符號(hào)學(xué) /文藝評(píng)論 宏觀經(jīng)濟(jì) 社會(huì)學(xué) 人類生態(tài)學(xué) 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 社會(huì)心理學(xué) 發(fā)展心理學(xué) 臨床心理學(xué) 實(shí)驗(yàn)心理學(xué) 宏觀消費(fèi)者行為 （關(guān)注群體） 微觀消費(fèi)者行為 (關(guān)注個(gè)體） 消費(fèi)者行為學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ) 消費(fèi)者行為研究的范式 信息處理研究范式 消費(fèi)者是理性的購(gòu)買決策者，是為了評(píng)價(jià)產(chǎn)品的特性或技能性的利益而搜尋或利用信息的，消費(fèi)者的決策過(guò)程一般分為五個(gè)階段。 區(qū)別 聯(lián)系 定義 消費(fèi)者為獲取、使用、處置消費(fèi)物品或服務(wù)所采取的各種行動(dòng)，包括決策過(guò)程 。 狹義范疇 指 生活消費(fèi) ，即人們消耗吸收物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過(guò)程。 ?L?G ?希夫曼 .消費(fèi)者行為學(xué) .上海：華東師范大學(xué)出版社， 2023年 4月第一版。消費(fèi)者行為學(xué) Consumer Behavior 劉莉 Our Life of ? Buying – Shopping – Purchasing – Acquiring ? Consuming – Using – Enjoying ? Disposing ? Storing – Maintaining 開(kāi)篇案例 可口可樂(lè)公司開(kāi)發(fā)橙汁濃縮膏 寶潔公司幫寶適紙尿褲的廣告重點(diǎn) 可口可樂(lè)推出新口味的可樂(lè) Levis進(jìn)入男士正裝領(lǐng)域 使用教材及主要參考書目 ?符國(guó)群 .消費(fèi)者行為學(xué) .北京 :高等教育出版社 ,2023 ?李東進(jìn) .消費(fèi)者行為學(xué) .北京：機(jī)械工業(yè)出版社， 2023年 8月第一版。 ?盧泰宏 .消費(fèi)者行為學(xué) — 中國(guó)消費(fèi)者透視 .北京：高等教育出版社， 2023年 5月第一版。 本課程成績(jī)的考察方法和評(píng)定標(biāo)準(zhǔn) ? 教師印象分（考勤、提問(wèn)、討論等） 10% ? 實(shí)訓(xùn)（情景模擬、營(yíng)銷游戲等） 15% ? 作業(yè) (隨堂以及課后） 25% ? 期末考試 50% 導(dǎo)論 消費(fèi)者行為概述 消費(fèi)者行為學(xué)學(xué)科概述
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