某酒業(yè)品牌概念提升案-文庫吧資料
2025-01-26 00:12本頁面
【正文】 外地酒的一種自豪感 從 “ 蕪湖 ” 、 “名片” 兩方面體現(xiàn)了產(chǎn)品的 產(chǎn)品產(chǎn)地和 市場定位 與 市場上其他產(chǎn)品的品牌訴求形成區(qū)隔 ，制造差異化 ，形成錯位經(jīng)營 弋江品牌規(guī)劃路徑 普通區(qū)域品牌 區(qū)域強勢 品牌 區(qū)域第一品牌 弋江老酒現(xiàn)在為蕪湖區(qū)域普通品牌， 力爭 短期內(nèi) 成為 區(qū)域強勢品牌，遠景目標為區(qū)域第一品牌，為挑戰(zhàn)省內(nèi)其他品牌做積極準備。 ? 輕視與消費者的溝通，輕視對消費者忠誠度的培養(yǎng)。 ? …… 從表面上看 通過對市場、對消費者、對競爭品牌、對自身四方面的分析，我們發(fā)現(xiàn)－－ ? 企業(yè)缺少品牌長期經(jīng)營的思想，濫用品牌資源，注重短期的效益，忽視品牌資源的積累。 ? 經(jīng)銷商對廠家的支持和執(zhí)行。 ? 產(chǎn)品品牌 無明確定位， 概念價值感不強 ：雖然基于精神利益對品牌主張進行 訴求，但是沒有明確 定位，但 弋江 未把握住 目標 消費群的需求和自身企業(yè) 特點 ，產(chǎn)品品牌概念提煉不精準，使其概念 的 傳播 與 消費者 心理共鳴性不強。 弋江 現(xiàn)有的品牌傳播概念分析 現(xiàn)有產(chǎn)品品牌傳播概念與塑造方式 分析 ? 品牌基因與靈魂缺失，認知模糊 ： 弋江 品牌的基本價值體系不清晰，品牌核心基因缺失，廣告語缺乏 明確的訴求目的 ，使得 弋江 品牌形象被模糊化。 弋江對應消費群分析 ? 他們可能是低收入分子，他們已形成固定朋友和親戚圈子，日常交往頻繁，他們需要得到別人的尊重，同時也想給予別人尊重； ? 在選擇這個價位的產(chǎn)品時，他們考慮的最大因素就是價格和包裝之間的對稱，因為既體面又實惠； ? 他們希望產(chǎn)品有好點的彩頭，能抵消因為產(chǎn)品價格低所帶來面子上的心理障礙，一個好名字讓他“名正言順”選用； ? 他們可
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