市場營銷與市場營銷學(xué)(1)-文庫吧資料
2025-01-25 23:11本頁面
【正文】 營銷學(xué) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 當(dāng)代市場營銷研究的主流仍然是微觀市場營銷學(xué)。 ? 強調(diào)從整體經(jīng)濟、社會道德與法律的角度把握營銷活動，以及由社會（政府、消費者組織等）控制和影響營銷過程，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間的平衡，保證社會整體經(jīng)濟的持續(xù)、健康發(fā)展和保護消費者利益。 ? 從根本上確立了以消費者為中心的觀念。 ? 現(xiàn)代科技進步，促進了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。 ? 研究重點集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域。 ? 生產(chǎn)嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品銷售困難。 ? 當(dāng)時研究內(nèi)容僅局限于流通領(lǐng)域?？铺乩眨疇I銷管理 ．第 62頁．北京：中國人民大學(xué)出版社， 。我們的工作是為其服務(wù)，使他們和我們都得益。從未有人會取得同顧客爭辯的勝利。我們不是通過為他們服務(wù)而給他們恩惠，而是顧客因給了我們?yōu)槠浞?wù)的機會而給了我們恩惠。 ? 不是顧客依靠我們，而是我們依靠顧客。 ——管理大師彼得 然而，營銷的目的就是要使推銷成為多余。 ? 市場營銷的目標(biāo)減少推銷，甚至使推銷成為多余。 ——管理大師彼得 ? 營銷視野 營銷在我們的 生活中無處不在［ 1］ 17 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 總有人試圖向我們推銷什么，我們需要識別他們這么做的方式及原因；我們在不久的將來進入職業(yè)市場，必須進行“營銷調(diào)研”以找到最佳機遇和向我們未來的老板“自我營銷”的最佳方式。 11 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 營銷的范圍包羅萬象 ? 商品（ Goods） ? 服務(wù)（ Service） ? 經(jīng)歷（ Experiences） ? 事件（ Events） ? 個人（ Persons） ? 地點（ Places） ? 財產(chǎn)權(quán)（ Properties） ? 組織（ Organizations） ? 信息（ Information） ? 觀念（ Ideas） 12 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 課堂思考 ? 分別舉一例說明上述十大方面的營銷?？铺乩盏亩x ? 市場營銷 是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。 ? 4. 市場＝人口＋購買欲望＋購買力。 ? 2. 市場的形成要素：消費者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件。 ? 認(rèn)識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟活動的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 ? 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。第一章 市場營銷與 市場營銷學(xué) 1 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 第一節(jié) 市場與市場營銷 ? 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ? 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 2 Ch01 市場營銷
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1