第四章促銷管理-文庫吧資料
2025-01-25 19:29本頁面
【正文】 分 46秒 19:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 19:28:4619:28:4619:28Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 19:28:4619:28:4619:282/9/2023 7:28:46 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 數(shù)據(jù)庫 營銷 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 直接反應(yīng)廣播 企業(yè)通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站或在相關(guān)網(wǎng)頁發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)信息，并提供反應(yīng)機制。 它是指通過電視媒介發(fā)布直接反應(yīng)信息，以尋求目標市場顧客作出回應(yīng)的直復營銷活動。 直郵營銷 是 通過向目標顧客直接寄發(fā)載有企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的郵件進行信息溝通，目標顧客通過寄回郵件或撥打訂購電話進行購物。 ?直復營銷最突出的特點就是效果可以測定。 ?直復營銷活動為每個目標顧客提供直接向營銷人員反應(yīng)的機會。 ? 信息的格式 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 人員渠道 ? ?非人員渠道 4. 選擇信息溝通渠道 提倡者渠道 專家渠道 社會渠道 事件 大眾性的和選擇性的媒體 氣氛 5. 確定促銷預算 競爭對等法 目標任務(wù)法 量入為出法 銷售百分比法 6. 建立信息反饋系統(tǒng) 四、促銷的基本方式 人員推銷 公共關(guān)系 廣告 銷售促進 直復營銷 第二節(jié) 直復營銷 ?直復營銷的含義和特點 ?直復營銷的主要方式 一、 直復營銷的含義和特點 美國直銷協(xié)會（ ADMA）為直復營銷下的定義：直復營銷是指一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)和達成交易而使用的一種或多種廣告媒體的互相作用的市場營銷體系。 當家庭主婦們面對放在 棕 、 藍 、 紅 、 黃 四種顏色的
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