國際營銷經濟環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-01-24 20:25本頁面
【正文】 巢階段 Ⅰ ：年長的夫婦，無子女同住，戶主仍在工作 經濟富裕有儲蓄，對旅游、娛樂、自我教育尤其有興趣，對新產品無興趣。購買：洗衣機、烘干機、電視機、嬰兒食品、維生素、玩具娃娃、手推車 經濟狀況較好，對廣告不敏感，購買：各式食品、清潔用品、自行車、音樂課本、鋼琴 家庭生命周期階段 購買和行為模式 滿巢階段 Ⅲ ：年長的夫婦和尚未獨立的子女同住 經濟狀況仍較好，對廣告不敏感，耐用品購買力強。 ? 而發(fā)展中國家老年人所占比例較小，如發(fā)展中國家有 40％以上人口屬于 0~14歲之間的年齡，這些人經濟未獨立。 ? 年齡結構： ? 從各國人口年齡看，一般發(fā)達國家老年人所占比例較高， 60歲以上老人占六分之一。如歐洲地區(qū)，人口密度最低是挪威、每平方英里 33人，最高是荷蘭，每平方英里為 100個人。 ? 人口分布： ? 世界各國和各地區(qū)人口密度有很大的差異． ? 如大洋洲，每平方英里 7人，北美每平方英里29人，亞洲與歐洲每平方英里 250人。 ? 除了匯率外，收入數值本身也未必能真實反映出各國居民的真實生活福利。國民生產總值是表示工業(yè)品市場潛力更可靠的指標。 ? 每個指標代表的市場含義不同。決定市場規(guī)模的因素與 人口和收入 有關，對人口和收入的研究有助于對市場規(guī)模作出正確的估計和判斷。 認識國際目標市場 一、市場規(guī)模 ? 市場規(guī)模是企業(yè)在進入某國市場時非常關心的問題。 ? 要求：每組推舉一位組長，負責組織本組同學；下周由同學介紹自己準備的內容；可以用各種形式來表達。請同學們認真看書。市場營銷本質上是一種經濟活動，必然要受到各國經濟環(huán)境的影響，企業(yè)營銷人員必須使營銷決策適應各國的經濟環(huán)境。古列斯坦 案例：中國飲用水市場的吸引力 ? 第三章參考 \2023年中國水戰(zhàn) .doc ? 第三章參考 \可口可樂進入中國飲用水市場 .doc ? 第三章參考 \2023年中國飲用水市場研究報告 .doc 國際營銷環(huán)境 國內環(huán)境 ( 不可控因素 ) 經濟 形勢 法律 分銷 定價 促銷 產品 可控因素 競爭結構 政治 力量 國外環(huán)境 ( 不可控因素 ) 政治 法律 經濟 力量 競爭力量 技術水平 分銷結構 地理和基礎設施 文化力量 第三章 國際營銷經濟環(huán)境 本章邏輯 分析的二個層次： * 國際經濟環(huán)境（世界經濟環(huán)境） * 國別經濟環(huán)境：目標市場的經濟環(huán)境 主要研究內容： * 目標市場的市場規(guī)模； * 目標市場的市場經濟特征。第二篇 國際營銷環(huán)境分析 “一個缺乏知識的
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