市場營銷第3章國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境-文庫吧資料
2025-01-15 17:43本頁面
【正文】 入分配平均，該國的市場潛力大，市場容量大。但是世界上人均收入差距大。 57 ? ? 58 （二）收入 ?1. 人均收入 (1) 人均收入是反映購買力的重要指標(biāo)。 ? 2023年 8月 31日出版的美國 《 時(shí)代 》 發(fā)表文章說，日本“失去的 10年”有可能延續(xù)為數(shù)十年，這主要和人口老齡化以及年輕人職業(yè)安全感的缺失有關(guān)。年齡是細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)或依據(jù)，一般按照年齡市場可劃分為： ? 兒童市場：年齡小于 7 ? 青少年市場：年齡 818 ? 青年市場：年齡 1934 ? 早期的中年人市場： 3549 ? 中期中年人市場： 4960 ? 老年人市場：大于 61 老齡化社會(huì)：老年人口比例大于 10% 56 案例：中國出口的傳統(tǒng)市場歐美日人口迅速老化 ? 在成熟經(jīng)濟(jì)體，如歐洲、美國、日本，現(xiàn)時(shí)高齡人口達(dá)，預(yù)料 2050年將增至 ，增長迅速。每次調(diào)查資料參照期為 2年。 ? 資料搜集是由民政、規(guī)劃等政府部門搜集大比例尺地圖，作為從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展到具體任務(wù)落實(shí)的基本參照物。 53 世界十大人口最多城市排名 ?日本東京： 2023年人口 3670萬 ?印度德里： 2023年人口 2220萬 ?巴西圣保羅： 2023年人口 2030萬 ?印度孟買： 2023年人口 2023萬 ?墨西哥首都墨西哥城： 2023年人口 1950萬 ?美國紐約： 2023年人口 1940萬 ?中國上海： 2023年人口 1660萬 ?印度加爾各答： 2023年人口 1560萬 ?孟加拉國達(dá)卡： 2023年人口 1460萬 ?巴基斯坦卡拉奇： 2023年人口 1310萬 54 案例：可口可樂的市場調(diào)研 ? 由可口可樂市場部獲取某地區(qū)、某城市大比例尺地圖，按照商業(yè)街區(qū)疏密度裁剪分割，交由調(diào)查員分頭按圖索驥，深入社區(qū)，從大商場超市、賓館到小雜食商店、小飯店，甚至連學(xué)校、機(jī)關(guān)、醫(yī)院、車站、娛樂場所等一切可能銷售可口可樂產(chǎn)品的地方全包括在內(nèi)，逐街逐點(diǎn)登門部卷。 52 ?該榜僅排出了全球十大人口最多的城市，盡管北京沒有上榜，但根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)顯示，北京 2023年人口已達(dá)到 1238萬，與排名第十的卡拉奇差距不足百萬人，因此人口壓力不容忽視。東京憑借 3670萬的驚人數(shù)量排名第一，而我國的上海也以 1660萬人口擠進(jìn)前十，位居第七。人口分布狀況對國際營銷者評估各國市場需求、促銷方式、分銷渠道和運(yùn)輸問題都產(chǎn)生不同的影響。 當(dāng)前中國吸引外資的最重要因素是政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及法制環(huán)境的不斷完善，其次是龐大的市場規(guī)模和完善的產(chǎn)業(yè)配套能力。“中國制造”價(jià)格提升并不是漫天要價(jià)，而是一種漫長調(diào)適過程，直到讓中國與世界都完全適應(yīng)為止。文章說，近日，中國眾多外資、合資制造業(yè)企業(yè)上演“加薪潮”。當(dāng)印度的制造業(yè)能夠大批量地向世界提供更廉價(jià)的產(chǎn)品時(shí)， 沃爾瑪這樣的買主還會(huì)來中國嗎？ 這是一個(gè)我們必須面對的問題。說得直白些，我們是靠原料吃飯，只不過這種原料是人而已。 47 ?我們迄今為止的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，依賴的全是看似取之不盡的廉價(jià)勞動(dòng)力。印度的 勞動(dòng)力總量將先于其人口總量超過中國。 46 ?印度人口持續(xù)增長，人口相對年輕。未來二三十年，中國迅速進(jìn)入老齡化社會(huì)，勞動(dòng)力總量的增長放緩、停止，甚至可能下降，被撫養(yǎng)人口的負(fù)擔(dān)加重。印度經(jīng)濟(jì)改革起步雖晚，但后勁十足，最近在 GDP的增長速度上已經(jīng)逼近中國。 ?當(dāng)中國從保持了一千多年的人口第一大國的位置上走下來時(shí)，其 國際地位和經(jīng)濟(jì)競爭力是否會(huì)受影響呢？ 45 ?這里最值得注意的就是在人口上取代我們成為第一的印度。 43 （一）人口 . Census Bureau 44 案例：中國人口被印度超越將帶來什么后果 ?自古以來，中國基本上保持著世界第一人口大國的地位。 41 第四節(jié) 全球市場環(huán)境 ?一、全球市場發(fā)展階段 ? 低收入國家 ? 下中收入國家 ? 上中收入國家 ? 高收入國家 42 ?二、各國的人口和收入 ?企業(yè)進(jìn)入一國市場時(shí)，首先關(guān)心的是該國的市場規(guī)模，如果規(guī)模足夠大、值得開拓，企業(yè)才進(jìn)一步考慮該市場的其他特性。 40 案例：我國外匯儲(chǔ)備 ? 2023年國家外匯儲(chǔ)備相比 2023年末增長 5097億美元 ,達(dá)到 。 38 ?三、國際收支狀況 ?國際收支 是指一個(gè)國家在一定時(shí)期內(nèi)由對外經(jīng)濟(jì)往來和對外債權(quán)債務(wù)清算而引起的所有貨幣收支 ?國際收支狀況通常是通過國際收支平衡表來反映，它主要包括：經(jīng)常項(xiàng)目、資本項(xiàng)目、現(xiàn)金項(xiàng)目、錯(cuò)誤和遺漏 39 ?一國的國際收支狀況對該國經(jīng)濟(jì)及企業(yè)國際營銷的影響： ?國際收支狀況是影響該國匯率變化，進(jìn)而影響該國國際貿(mào)易的直接因素。 ? 各國經(jīng)濟(jì)制度差異性很大，但可概括為三種類型：資本主義制度，國有制度或社會(huì)主義制度，混合經(jīng)濟(jì)制度。 ? 俄羅斯、印度和南非經(jīng)濟(jì)增長 %、 %和 %，增速分別比上年放緩 、 ；巴西經(jīng)濟(jì)增長 %，比上年加快 。日本經(jīng)濟(jì)增長 %，比上年加快 。據(jù)國際貨幣基金組織 2023年 1月份估計(jì)，按照購買力平價(jià)法 GDP匯總， 2023年全球經(jīng)濟(jì)增長 ％，比上年放緩 。 ? 從 2023年 1月 1日起， 273個(gè)內(nèi)地稅目涵蓋的香港產(chǎn)品 (涉及食品、藥品、紡織品、電子產(chǎn)品等 )，符合原產(chǎn)地規(guī)則進(jìn)入內(nèi)地時(shí)，可享受零關(guān)稅優(yōu)惠； ? 對香港擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易市場準(zhǔn)入，涉及的行業(yè)包括諸如管理咨詢服務(wù)、會(huì)展服務(wù)、廣告服務(wù)、會(huì)計(jì)服務(wù)、建筑及房地產(chǎn)、醫(yī)療及牙醫(yī)、分銷服務(wù)、物流等個(gè)七個(gè)部門； ? 關(guān)于投資便利，規(guī)定大陸將在通關(guān)及電子商務(wù)等七個(gè)領(lǐng)域簡化手續(xù)以便香港資金更加自由地進(jìn)入內(nèi)地。 ?《 內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排 》由中央政府與香港特區(qū)政府于 2023年 6月 29日正式簽署。臺(tái)灣對大陸降稅產(chǎn)品包括石化產(chǎn)品、機(jī)械產(chǎn)品、紡織產(chǎn)品及其他產(chǎn)品等四類。 32 ?大陸將對 539項(xiàng)原產(chǎn)于臺(tái)灣的產(chǎn)品實(shí)施降稅，2023年大陸自臺(tái)進(jìn)口上述產(chǎn)品金額 ，占當(dāng)年大陸自臺(tái)進(jìn)口總額的 %，包括農(nóng)產(chǎn)品、化工產(chǎn)品、機(jī)械產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、汽車零部件、紡織產(chǎn)品、輕工產(chǎn)品、冶金產(chǎn)品、儀器儀表以及醫(yī)療產(chǎn)品等十類。這標(biāo)志著兩岸經(jīng)濟(jì)關(guān)系由此站上新的起點(diǎn)，跨入了互利雙贏、合作發(fā)展的“ＥＣＦＡ新時(shí)代”。其中，對東盟出口 7688萬美元，增長 %；從東盟進(jìn)口，增長 %。 29 ?莆田市開拓東盟外貿(mào)新興市場也成效明顯，進(jìn)出口大幅增長。 28 ?作為中國著名僑鄉(xiāng)的泉州市，去年對東盟進(jìn)出口
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