中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 01:49本頁(yè)面
【正文】 品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)慕尼黑展覽（上海）有限公司GORETEX品牌 牧高笛品牌 悠度品牌及所有接受調(diào)研的戶外企業(yè)及業(yè)界資深人士！ 特別鳴謝中紡協(xié)戶外用品分會(huì)ISPO展位號(hào)： 地址：北京市西城區(qū)三里河?xùn)|路 5號(hào)中商大廈 12層聯(lián)系人：孫冠電話： 18611758970電郵： 聯(lián)系我們謝 謝靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。? 政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化環(huán)境對(duì)戶外用品市場(chǎng)總體利好。消費(fèi)者構(gòu)成復(fù)合特征明顯，但總體規(guī)模一定是高速上升。網(wǎng)店的固定成本有的比實(shí)體店還要嚴(yán)峻，且 “ 馬太效應(yīng) ” 明顯，多數(shù)中小戶外用品電商生存堪憂。品牌仍是商場(chǎng)店的核心，高價(jià)戶外用品是商場(chǎng)店的主要構(gòu)成，高端人群指向總體不變。? 專業(yè)渠道的專業(yè)性進(jìn)一步提高。? 品牌商的定位與 “ 自我模式 ” 建立。? 實(shí)體店仍被廣泛看好。? 渠道遇到的兩大問(wèn)題包括：資金，低毛利、低周轉(zhuǎn)率下現(xiàn)金的壓力會(huì)凸顯；較高庫(kù)存。發(fā) 現(xiàn)渠道發(fā)現(xiàn)OPINION? 繼續(xù)延續(xù) 2023年形成的戶外店、商場(chǎng)店、電商三大主渠道格局，電商表現(xiàn)突出。? 2023是品牌差異開(kāi)始的重要節(jié)點(diǎn)： “ 做品牌 做生意 ” 抉擇顯現(xiàn)， “ 高 中 低 ” 各層次品牌前景漸明。? 從主觀角度，各自探索品牌發(fā)展模式。? 戶外文化特征日益強(qiáng)化，受大眾媒體影響巨大，親子戶外，健身戶外，旅游戶外廣為接納。? 更為理性與成熟，購(gòu)買行為上價(jià)格敏感度顯著提高，成交前渠道間比價(jià)后消費(fèi)成為習(xí)慣。發(fā) 現(xiàn)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)OPINION? 由于渠道的廣泛滲透和網(wǎng)絡(luò)的傳播，消費(fèi)者對(duì)戶外用品的認(rèn)識(shí)達(dá)到前所未有的水平。增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。? 品牌分化的開(kāi)始、梯隊(duì)形成。中國(guó)戶外用品市場(chǎng) 2023年度調(diào)查報(bào)告概 況Summary概況Summary調(diào)研方法直接訪問(wèn) 間接訪問(wèn) 問(wèn)卷調(diào)研 資訊收集品牌數(shù)據(jù) 渠道數(shù)據(jù) 銷售數(shù)據(jù) 引用數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)概況Summary20232023年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展情況零售總額增長(zhǎng)率： %出貨總額增長(zhǎng)率： %零售總額： 出貨總額： 品 牌Brand品牌Brand中國(guó)戶外品牌年度品牌數(shù)量變化品牌 Brand中國(guó)戶外用品品牌產(chǎn)品線年度發(fā)展概況單位：個(gè) 全線品牌數(shù)量 復(fù)線品
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