中國(guó)保健行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 01:38本頁(yè)面
【正文】 七、保健品市場(chǎng)的前景預(yù)測(cè) ? 2023年保健品的人均消費(fèi)可達(dá) 100元 ? 保健品市場(chǎng)的總額將由現(xiàn)在 500億擴(kuò)大到 1300個(gè)億的消費(fèi)量。 五、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)應(yīng)該如何創(chuàng)新 ? 創(chuàng)新是企業(yè)之魂 ? 是公司快速發(fā)展的核心動(dòng)力， ? 是企業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)也是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體表現(xiàn)。 四、行業(yè)走向及企業(yè)相應(yīng)對(duì)策 ? 內(nèi)部因素的發(fā)展變化 1．直銷(xiāo)將成為趨勢(shì) 2．服務(wù)是核心競(jìng)爭(zhēng)力 3．銷(xiāo)售終端走向多樣化 4．整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái) ? 存在的問(wèn)題及發(fā)展策略 1．低水平重復(fù)生產(chǎn)現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于競(jìng)爭(zhēng)力的提升； 2．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱，不利于產(chǎn)品提高科技含量； 3．難以面對(duì)國(guó)外企業(yè)進(jìn)入，不利于提高市場(chǎng)份額； 4．產(chǎn)業(yè)法規(guī)不完善，不利于提高政府監(jiān)管能力。 ? 一定要給消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 ? 但并非所有企業(yè)都會(huì)如此幸運(yùn)，傳統(tǒng)渠道的企業(yè)并不能完全照搬直銷(xiāo)模式，只能學(xué)習(xí)和借鑒。 ? 有利于對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行健康教育，有利于保健品企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品的宣傳。 （ 4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念要完成 ―賣(mài)產(chǎn)品 ‖到 ―賣(mài)服務(wù) ‖的深層次轉(zhuǎn)換 優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是唯一不可被復(fù)制的盈利武器。 （ 2）要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任 把政府和社會(huì)的需要變?yōu)闀?huì)議營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。 （一） 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo) 1．問(wèn)題 ? 通過(guò)虛假、夸大和承諾來(lái)提高購(gòu)買(mǎi)的成功率； ? 把會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所當(dāng)作純粹的產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)； ? 為增加銷(xiāo)量，不進(jìn)行顧客篩選和預(yù)熱； ? 人員素質(zhì)差，會(huì)議流程不合理； ? 互相抵毀、互相拆臺(tái)，在價(jià)格上惡性競(jìng)爭(zhēng)。但現(xiàn)在的評(píng)審尺度越來(lái)越嚴(yán)，對(duì)保健食品審評(píng)意見(jiàn)和審評(píng)結(jié)論嚴(yán)格把關(guān) 。 根據(jù)保健食品食用對(duì)象的不同我國(guó)現(xiàn) 有保健食品可分為兩大類(lèi) 保健食品的申報(bào)程序 自 2023年 10月 SFDA接管保健食品審批工作以來(lái)，保健食品的審批工作由 ―國(guó)家中藥品種保護(hù)審評(píng)委員會(huì)保健食品審評(píng)中心 ‖受理。 第二類(lèi)是特定保健食品，它著眼于某些特殊消費(fèi)群，如血糖偏高者、血壓偏高者、便秘和肥胖人群等，強(qiáng)調(diào)在預(yù)防疾病和促進(jìn)康復(fù)方面的輔助調(diào)節(jié)功能的食品。 目前我國(guó)保健食品的 27項(xiàng)功能分布 ? 注： **動(dòng)物試驗(yàn) +人體試食試驗(yàn) *人體試食試驗(yàn) 增加興奮劑檢測(cè) 1. 增強(qiáng)免疫力功能 10. 改善睡眠功能 19. 對(duì)化學(xué)肝損傷有輔助保護(hù)功能 2. 輔助降血脂功能 ** 11. 促進(jìn)泌乳功能 ** 20. 祛痤瘡功能 * 3. 輔助降血糖功能 ** 12. 緩解體力疲勞 21. 祛黃褐斑功能 * 4. 抗氧化功能 **。 2．中國(guó)保健行業(yè)發(fā)展歷程
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