市場產(chǎn)銷產(chǎn)品的技術性關鍵-文庫吧資料
2025-01-23 00:44本頁面
【正文】 風發(fā)的關鍵 ?折疊機（俗稱貝殼機）的起源 摩托羅拉 (motorola) StarTac（掌中星鑽） 抓對市場區(qū)隔和定位 諾基亞 (Nokia)的錯誤 ? 過於堅持直立式手機風格 (塊狀 ) 2023年推出第一隻摺疊機 7200但起步太晚，終究飽嚐市占率下降的苦頭 霸主殞落 百花齊放 ? 1999日系品牌輕巧單薄panasonicGD90殺出血路 ?OKWAP抓對了小巧輕薄的女性折疊機市場一役成名 行銷策略的焦點 關鍵要素的標準集中在－－ ?產(chǎn)品差 異性 ?產(chǎn)品可防禦性 ?產(chǎn)品可傳遞能力 第一節(jié) 差異性 ?避免將正向關鍵字與競爭者產(chǎn)生連結 ?探索與競爭者連結在一起的負面關鍵字 產(chǎn)品差異性 產(chǎn)品是創(chuàng)造出來的，但市場是找出來的。 差異性是要給目標顧客一個「選擇你而非競爭者」的理由 壹、不使用市場已有的關鍵字 業(yè)界實例 勁量 的電池大戰(zhàn) 勁量兔 energizer 金頂兔 DURACELL 金頂電池成功地運用玩具兔子為廣告代言 金頂 =長效 ?擁有的關鍵字不能存在於競爭者產(chǎn)品中 品牌知名度與關鍵字的重要 排外定律 一致性且令人 深刻的印象 勁量電池推出「勁量兔」造成消費者混淆，未能建立品牌知名度 貳、探索消費者排斥競爭者的關鍵 ?有時候負面的聯(lián)想來自於 該產(chǎn)品的使用者 ?消費者不喜歡競爭者產(chǎn)品 的什麼地方 ? 為了與競爭者做出區(qū)隔須自問 任天堂與 S
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