零售銀行業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略11月30日-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 20:28本頁(yè)面
【正文】 thod訪談、觀察、了解（局外）實(shí)習(xí)、參與、討論（局內(nèi)）私人金融白皮書、政府政策文件和資料、網(wǎng)站數(shù)據(jù)等 數(shù)據(jù)收集 data collection研究方法 research method數(shù)據(jù)分析 data analysis （扎根理論 grounded theory ）結(jié) 論 resultsv 加拿大 ICICI銀行戰(zhàn)略v 進(jìn)入模式 Mode of entryv 在加拿大成立全資子公司，要求：提供全面服務(wù)的能力、獲得當(dāng)?shù)乇ｋU(xiǎn)、戰(zhàn)略決策自主權(quán)v 國(guó)際戰(zhàn)略 International strategyv 類似于跨國(guó)戰(zhàn)略：客戶信息的全面把握，出臺(tái)統(tǒng)一的企業(yè)品牌指導(dǎo)方針，利用其他子公司和母公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力v 組織要素 Organisational fators v 人力資源政策以 “民族中心主義 ”為中心，選擇南亞人進(jìn)行管理，開(kāi)展培訓(xùn)Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營(yíng)銷框架 (7P)vProduct產(chǎn)品v 推出了基于互聯(lián)網(wǎng)的帳戶開(kāi)放的程序，讓移民抵達(dá)前的就可存款v “你好加拿大 ”帳戶，允許移民從國(guó)外開(kāi)一個(gè)加拿大銀行帳戶并轉(zhuǎn)讓資金進(jìn)入以前的賬號(hào)v “你好加拿大新移民帳戶 ”，允許客戶入住之前獲得信用卡，汽車和房屋貸款 —— 承認(rèn)以前商業(yè)信譽(yù) 目標(biāo) —— 提高產(chǎn)品針對(duì)性Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營(yíng)銷框架 (7P)vPrice價(jià)格v 匯款免費(fèi)v 相對(duì)按揭貸款價(jià)格較低，投資產(chǎn)品價(jià)格較高目標(biāo) —— 推遲利潤(rùn)度、開(kāi)發(fā)忠誠(chéng)度、長(zhǎng)期利潤(rùn) Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營(yíng)銷框架 (7P)vPlace位置v 售貨亭 v 南亞洲專職的銷售人員 目標(biāo) —— 提高市場(chǎng)滲透率和客戶方便Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營(yíng)銷框架 (7P)vPromotion推廣v 印度知名演員形象代言 v 贊助市場(chǎng)通信和賽事v 大幅廣告 目標(biāo) —— 展示親和、實(shí)力Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營(yíng)銷框架 (7P)v Participants參與者v 選擇 —— 國(guó)籍、語(yǔ)言v 培訓(xùn) —— 了解歷史、灌輸文化、構(gòu)造愿景 目標(biāo) —— 提高溝通效率Marketing framework of ICICI Bank Canada加拿大 ICICI銀行的營(yíng)銷框架 (7P)v Physical evidence硬件環(huán)境v 開(kāi)放布局 v 防盜設(shè)施 v 辦公
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1