生命陽光品牌策略思考1-文庫吧資料
2025-01-19 23:09本頁面
【正文】 美贊臣 ? 世界級百年營養(yǎng)權(quán)威 ?人生健康路 ,照顧每一步 ?A+ 視力 ,智力 ,記憶力 ?聰明的選擇 , 更好的未來 多美滋 ? 歐洲營養(yǎng)市場領(lǐng)導者 ?培育美好人生 ?寶寶自己的抵抗力 ?益生元奶粉 雅培 ? 全球營養(yǎng)的領(lǐng)導者 ?天下父母心 ?聰明 +健康 ?IQ+TPAN 惠氏 ? 嬰幼兒奶粉營養(yǎng)學領(lǐng)導者 ?惠氏金寶寶 ,學得快又樂 ?學習能力 。 ? 概念測試： ? 具有免疫功能的嬰幼兒配方奶粉 – 新西蘭原裝進口的嬰幼兒配方牛奶粉，特別針對寶寶發(fā)育所需要的各種營養(yǎng)，科學的配方更接近母乳，還直接添加牛初乳粉，在滿足寶寶各種營養(yǎng)需要的同時，還全面提升寶寶的抵抗力。 生命陽光牛初乳，來自天然的免疫力，表達著至真的母愛。 生命陽光牛初乳，就象媽媽的初乳一樣，其中的活性免疫球蛋白，能有效地提升孩子自身的免疫力，讓他 /她從小擁有強健的體質(zhì)，無論在什么情況下，都能保持身體的健康強壯。 孩子自己的免疫能力還沒有完全發(fā)育好，所以還很脆弱，斷奶后、季節(jié)交替、甚至上幼兒園后與其他生病孩子的接觸，都有可能病倒。 ? “天然的免疫力”為消費者所接受和喜歡： – 引發(fā)了“天然的”、“沒有添加激素或防腐劑”、“安全可靠”、“適合嬰幼兒”等等的正面聯(lián)想； – 被認為符合生命陽光品牌給她們的感覺（從其綠色、健康的包裝和品牌名稱）。 訴求寶寶的成長更能打動消費者， 因為寶寶永遠是家長的向心力。 生命陽光品牌定位策略 具有挑戰(zhàn)性的任務 解決產(chǎn)品線的推廣問題 如何提升生命陽光牛初乳的市場份額？ 配方奶粉和乳鈣以怎樣的切入點投放市場？ 并解決生命陽光品牌層面的課題 如何提煉生命陽光的品牌價值并幫助其發(fā)展成品牌遠景 生命陽光品牌定位的思考框架 市場競爭策略 主導產(chǎn)品的定位策略 生命陽光的品牌定位 市場競爭策略 主導產(chǎn)品的定位策略 生命陽光的品牌定位 現(xiàn)今生命陽光在市場格局中的位臵 嬰幼兒乳品 嬰幼兒牛初乳 嬰幼兒特殊 功能營養(yǎng)品 嬰幼兒營養(yǎng)品 培芝 雅培 合生元 惠氏 美贊臣 亨氏 多美滋 生命陽光 現(xiàn)階段的 競爭占位 嬰幼兒輔食 智靈通 生命陽光的拓展方向 生命陽光 乳鈣 嬰幼兒配方奶粉 品類擴展 牛初乳 /魚肝油 原有品類 體質(zhì) +體格 原有功能 功能擴展 智力 未來生命陽光在市場格局中的位臵 嬰幼兒乳品 嬰幼兒牛初乳 嬰幼兒特殊 功能營養(yǎng)品 嬰幼兒營養(yǎng)品 培芝 雅培 合生元 惠氏 美贊臣 亨氏 多美滋 生命陽光 未來的 競爭占位 嬰幼兒輔食 智靈通 拓展后面對的挑戰(zhàn) 生命陽光一方面如何讓每個產(chǎn)品線都有良好的發(fā)展， 建立統(tǒng)一的產(chǎn)品平臺，對品牌形成支持； 另一方面有效地提煉品牌核心價值，樹立品牌形象， 提升品牌的知名度和美譽度，從而有力的拉動產(chǎn)品的銷售 ？
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