【摘要】產(chǎn)品、品牌策略?產(chǎn)品定義:–指人們?yōu)榱粢狻@取、使用或消費(fèi)而提供給市場的一切東西,以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點(diǎn)、組織和構(gòu)思。產(chǎn)品定義:?指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費(fèi)而提供給市場的一切東西,以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品包括有形的物體、服務(wù)、人員、地點(diǎn)、組織和構(gòu)思。產(chǎn)品定義:?指人們?yōu)榱粢?、獲取、
2025-01-27 22:10
【摘要】第九章產(chǎn)品決策第一節(jié)產(chǎn)品組合分析與決策第二節(jié)產(chǎn)品屬性決策張庚淼本章目標(biāo):●理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念,掌握產(chǎn)品組合分析的方法,熟悉產(chǎn)品組合的主要決策;●熟悉產(chǎn)品屬性決策的內(nèi)容;●了解品牌在企業(yè)營銷中的作
2025-01-12 03:24
【摘要】第六章:短期決策分析?(經(jīng)營決策、短期經(jīng)營決策):?決策執(zhí)行后只影響企業(yè)一年內(nèi)收支情況的決策。如:生產(chǎn)決策、存貨決策、定價(jià)決策等。?:?對企業(yè)的經(jīng)營活動影響時(shí)間較長(超過一年)的決策。(一般涉及固定資產(chǎn)投資問題)第一節(jié):決策分析常用的成本概念?:決策分析中對現(xiàn)有資產(chǎn)應(yīng)考慮重置成本,而不考慮帳面成本(
2025-01-27 20:30
【摘要】第七章國際產(chǎn)品決策?第一節(jié)國際產(chǎn)品和服務(wù)?第二節(jié)國際營銷中的產(chǎn)品適應(yīng)?第三節(jié)國際產(chǎn)品策略?第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)?第五節(jié)國際市場產(chǎn)品生命周期?第六節(jié)產(chǎn)品形象與品牌塑造學(xué)習(xí)目的?產(chǎn)品、服務(wù)的概念及其特點(diǎn)?產(chǎn)品適應(yīng)的含義及其原因?SWYG、SWAB、GL
2025-03-08 15:08
【摘要】第三節(jié)短期決策(1)——生產(chǎn)決策一二三四主要內(nèi)容生產(chǎn)品種決策生產(chǎn)數(shù)量決策生產(chǎn)組織決策非確定型生產(chǎn)決策?新產(chǎn)品開發(fā)的品種決策?虧損產(chǎn)品的決策?有關(guān)產(chǎn)品是否深加工的決策生產(chǎn)品種決策生產(chǎn)數(shù)量決策生產(chǎn)組織決策非確定型決策?零部件是自制還是外購的決策
2025-01-20 01:15
【摘要】產(chǎn)品、品牌決策與管理?品牌決策?品牌內(nèi)涵?產(chǎn)品線決策?產(chǎn)品概念?品牌營銷1產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型一、消費(fèi)者眼里的“產(chǎn)品”有一定功能,價(jià)格合理、品牌好、送貨、三包…二、營銷學(xué)里的產(chǎn)品概念?有形產(chǎn)品(有形屬性):有特殊規(guī)格和特定模式的物理實(shí)體或服務(wù)過程?附加產(chǎn)品(延
2025-01-31 01:16
【摘要】6服務(wù)產(chǎn)品決策?服務(wù)產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)?廣義服務(wù)產(chǎn)品組合開發(fā)?服務(wù)保證?服務(wù)補(bǔ)救服務(wù)產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)?服務(wù)組合的內(nèi)涵?基本服務(wù)組合?拓展服務(wù)組合服務(wù)組合的內(nèi)涵?蕭斯塔克指出,由于服務(wù)產(chǎn)品的無形性、不好測試、無法試驗(yàn)性質(zhì),所以開發(fā)新服務(wù)時(shí)用語言描述服務(wù)容易犯的四個(gè)錯(cuò)誤
2025-03-15 00:10
【摘要】第七章產(chǎn)品定價(jià)決策學(xué)習(xí)目標(biāo)?;?;?;?;?。目錄?影響定價(jià)的主要因素?定價(jià)的主要方法?產(chǎn)品定價(jià)的策略?本章小結(jié)?本章案例?思考題?實(shí)訓(xùn)題影響定價(jià)的主要因素?國家政策因
2025-01-16 17:32
【摘要】版權(quán)所有:1天天低價(jià)1.沃爾瑪?shù)膭?chuàng)始人薩姆·沃爾頓在“二戰(zhàn)”時(shí)當(dāng)過兵,退役后開了一家小商店,學(xué)會了采購、定價(jià)、銷售。這個(gè)時(shí)候他結(jié)識了來自紐約的一名生產(chǎn)代理亨利·維尼爾,從那人那里學(xué)到了定價(jià)第一課。2.薩姆事后介紹說:亨利賣女褲,1條只賣2美元。我們一直從同一地點(diǎn)購進(jìn)同樣的褲子,但1條賣。我們發(fā)現(xiàn),如果
2025-02-24 16:40
【摘要】第七章國際產(chǎn)品決策一、國際產(chǎn)品策略二、國際產(chǎn)品生命周期理論三、國際新產(chǎn)品開發(fā)四、品牌與包裝一、國際產(chǎn)品策略1、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略(1)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略的含義◆是指針對不同國際市場的需求共性,開發(fā)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,然后在全球范圍內(nèi)銷售(2)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略的利弊◆優(yōu)勢:
2025-03-07 22:10
【摘要】第七章短期經(jīng)營決策分析第一節(jié)短期經(jīng)營決策分析的相關(guān)概念一、短期決策分析的含義指決策結(jié)果只會影響或決定企業(yè)近期經(jīng)營實(shí)踐的方向、方法和策略,側(cè)重從資金、成本、利潤等方面對如何充分利用現(xiàn)有資源和經(jīng)營環(huán)境,以取得盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益而實(shí)施的決策二、短期經(jīng)營決策分析的目標(biāo)取得盡可能大的
2025-01-19 18:25
【摘要】第10章產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策整體產(chǎn)品品牌管理包裝管理產(chǎn)品組合決策整體產(chǎn)品產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念市場營銷學(xué)所研究的產(chǎn)品是一個(gè)整體產(chǎn)品概念。運(yùn)送維修保證
2025-01-29 16:43
【摘要】第九章產(chǎn)品決策?第一節(jié):產(chǎn)品的主要概念?第二節(jié):產(chǎn)品組合策略?第三節(jié):品牌與商標(biāo)策略?第四節(jié):新產(chǎn)品開發(fā)決策?第五節(jié):產(chǎn)品生命周期理論學(xué)習(xí)目標(biāo)?理解和掌握整體產(chǎn)品的概念?掌握產(chǎn)品組合的分析緯度和組合策略?理解品牌與商標(biāo)的內(nèi)含,掌握品牌決策?理解新產(chǎn)品開發(fā)的決策過程?了解產(chǎn)品生命周期理論與營銷管理
2025-01-31 01:53
【摘要】第四講生產(chǎn)決策一.生產(chǎn)函數(shù)?生產(chǎn)函數(shù)的定義?總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量?一種生產(chǎn)要素的合理投入?兩種生產(chǎn)要素的合理投入?一定產(chǎn)量下,兩種要素的最佳比例?在比例最佳的條件下,兩種要素投入的總量?表明在一定技術(shù)水平下,生產(chǎn)要素的數(shù)量與某種組合和他所能生產(chǎn)出來的最大產(chǎn)量之間依存
2025-02-14 22:49
【摘要】183/183附件6-2:產(chǎn)品定價(jià)決策一、企業(yè)定價(jià)與戰(zhàn)略計(jì)劃□企業(yè)定價(jià)與市場營銷企業(yè)定價(jià)是指企業(yè)按照價(jià)值規(guī)律和供求規(guī)律的要求,根據(jù)國家的價(jià)格政策和規(guī)定的作價(jià)原則、辦法以及市場供求變化情況,制定和調(diào)整由企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格。企業(yè)定價(jià)是發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求,也是經(jīng)濟(jì)體制改革的必然趨勢。它有利于完善企業(yè)經(jīng)營機(jī)制,增強(qiáng)企業(yè)活
2025-05-23 13:45