3g天翼品牌整合傳播方案-文庫吧資料
2025-01-19 01:31本頁面
【正文】 時(shí)間、全省一體化天翼品牌形象宣傳 ， 將整體傳播推向高潮。 – 布置時(shí)間： 10月 1日－天翼品牌亮相前 – 相關(guān)布置內(nèi)容 ：（事件傳遞結(jié)合差異點(diǎn)傳播） ? 中國電信開啟全新移動(dòng)通信時(shí)代！ ? 超低輻射、超強(qiáng)保密、超寬網(wǎng)絡(luò) ? 對(duì)客戶進(jìn)行服務(wù)提示，提示營業(yè)廳已設(shè)置移動(dòng)業(yè)務(wù)受理專柜并可受理CDMA業(yè)務(wù)（未設(shè)置移動(dòng)業(yè)務(wù)受理的不予提示，見設(shè)計(jì)圖 1） 掛旗設(shè)計(jì)圖 1 掛旗設(shè)計(jì)圖 2 客戶接觸點(diǎn)－－營業(yè)廳橫幅掛旗、堆頭 掛旗效果圖 堆頭效果圖 客戶接觸點(diǎn)－－業(yè)務(wù)宣傳單頁 ? 亮相之前的過渡階段，通過業(yè)務(wù)資費(fèi)宣傳單頁向客戶傳遞電信已經(jīng)全面接手 C網(wǎng)移動(dòng)業(yè)務(wù) – 執(zhí)行時(shí)間： 10月 1日－品牌亮相前，用于造勢(shì)期間過渡階段，天翼品牌亮相后將根據(jù)品牌元素進(jìn)行更換。 客戶接觸點(diǎn)－營業(yè)廳受理標(biāo)志 受理桌牌 受理吊牌 集團(tuán)正式品牌發(fā)布之前，營業(yè)廳掛牌、營業(yè)廳桌牌、 10000客戶服務(wù)熱線語音引導(dǎo)菜單等客戶接觸渠道的應(yīng)用場(chǎng)合，均以“移動(dòng)業(yè)務(wù)”作為識(shí)別符號(hào)。網(wǎng)上營業(yè)廳進(jìn)行延展傳播 配合報(bào)紙軟文，在“勝利家園網(wǎng)”、“小魚社區(qū)”、“福州便民網(wǎng)”、“福州家園網(wǎng)”等熱門論壇發(fā)帖宣傳 自有媒體 (各單位公司重點(diǎn)執(zhí)行） 造勢(shì)傳播 報(bào)紙宣傳規(guī)劃 電視 網(wǎng)絡(luò)宣傳 造勢(shì)期間所有營業(yè)廳進(jìn)行橫幅張掛、氛圍營造； 集團(tuán)正式品牌發(fā)布之前， 營業(yè)廳掛牌、營業(yè)廳桌牌、 10000客戶服務(wù)熱線語音引導(dǎo)菜單等客戶接觸渠道的應(yīng)用場(chǎng)合，均以“移動(dòng)業(yè)務(wù)”作為識(shí)別符號(hào) 媒體宣傳－－小版面事件預(yù)告 4CM報(bào)紙通欄 媒體宣傳－－其他品牌配合宣傳 ? 造勢(shì)期間電信品牌傳播結(jié)合宣傳天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī) – 執(zhí)行時(shí)間： 9月 15日之后，全省電信所有品牌宣傳全面附帶天翼宣傳 – 宣傳方式：其他品牌硬廣宣傳，在版面上規(guī)劃一部分版面，宣傳天翼手機(jī) – 色條內(nèi)容： ? 10月 1日前進(jìn)行預(yù)告式宣傳： 10月 1日起中國電信開啟全新移動(dòng)通信時(shí)代！ ? 10月 1日后進(jìn)行告知性宣傳： 中國電信開啟全新移動(dòng)通信時(shí)代！ 媒體宣傳－－其他品牌配合宣傳 10月 1日前拉條模板示例 促銷宣傳－－結(jié)合其他品牌活動(dòng) ? 造勢(shì)期間，在電信其他品牌開展的業(yè)務(wù)營銷活動(dòng)中，通過獎(jiǎng)品特別設(shè)置進(jìn)行配合宣傳 – 執(zhí)行時(shí)間： 2023年 9月－ 10月 – 執(zhí)行方式： 9月－ 10月期間，電信下屬其他品牌舉辦的各種營銷促銷活動(dòng)，通過獎(jiǎng)品特別設(shè)置，置入移動(dòng)業(yè)務(wù)宣傳，形成其他業(yè)務(wù)品牌帶動(dòng)天翼的局勢(shì)。先健康環(huán)保、再綠色環(huán)保、最后信息化與寬帶。 造勢(shì)階段主要采取的宣傳策略 話題 聚焦 圍繞電信收購聯(lián)通 C網(wǎng)，即將推出移動(dòng)業(yè)務(wù)話題進(jìn)行
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