中國電信天翼3g品牌上市宣傳部署電視電話會材料(定稿)-文庫吧資料
2025-01-25 00:35本頁面
【正文】 媒體要進行強化。 城市商圈、生活圈類媒體 商務(wù)樓宇：選擇全國性覆蓋商務(wù)樓宇 LCD視頻廣告 、 中高檔住宅區(qū)電梯平面媒體； （ 4050個中心城市 ） 休閑度假：針對影響力大的高爾夫球賽事進行賽事冠名及活動合作 。 策略概述 全國性交通、樞紐類媒體 全國鐵路：途經(jīng)全國主要一二線城市的干線線路上采用列車海報媒體予以主要覆蓋 。 傳播內(nèi)容 覆蓋廣泛、接入便捷、穩(wěn)定高速的無線寬帶應用 內(nèi)容豐富的互聯(lián)網(wǎng)娛樂（音樂、影視、游戲）等應用 感知美妙的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、下載等應用 13 一、 融入 3G元素天翼品牌定位 三、 四、 省市公司品牌宣傳與媒介投放指導意見 二、 融入 3G元素天翼品牌傳播策略 集團公司天翼品牌傳播方案 14 集團公司媒介投放計劃 4月 20日 5月 31日 4月 16日 4月 17日 4月 28日 5月 17日 央視 衛(wèi)視 平面 互聯(lián)網(wǎng) 戶外 廣播 央視、網(wǎng)絡(luò)媒體先行，建立影響力 電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播、戶外立體傳播，形成高潮，壓制聯(lián)通 電視 平面 廣播 互聯(lián)網(wǎng) 戶外及其他 自有媒體 集團公司 中央電視臺 省級衛(wèi)視 全國性報刊 中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲、音樂之聲、輕松調(diào)頻 各大門戶、搜索引擎、 IM、視頻、手機互聯(lián)網(wǎng)等 全國性戶外 LED大屏、全國商業(yè)樓宇電梯海報及視頻、首都機場、鐵路海報、地鐵、公交車身等 集團網(wǎng)上營業(yè)廳及官網(wǎng) 省市公司 省市地方電 視臺網(wǎng) 區(qū)域性晚報、都市報及地方雜志 省市地方廣播交通、音樂頻率 地方熱線、信息港、網(wǎng)上營業(yè)廳等 商業(yè)樓宇及社區(qū)電梯海報、公交車體、候車亭、地鐵、繁華地段 LCD、戶外燈箱、城市中心干道和高速大牌、會議中心及休閑度假村、運動健身場館、高爾夫球場、當?shù)貦C場等 營業(yè)廳、代理網(wǎng)點、DM直郵、公告信函、賬單、宣傳單頁、網(wǎng)上營業(yè)廳、短信、10000、掌上營業(yè)廳等 中國電信天翼 3G上市品牌發(fā)布會 15 集團公司天翼品牌（ 3G）傳播媒介計劃 中央電視臺資源選擇匯總 招標段實現(xiàn)權(quán)威性的最廣覆蓋；優(yōu)質(zhì)套售資源均衡收視成本； 多頻道、專業(yè)欄目全方位、多角度覆蓋目標人群； 套播組合涵蓋全天候優(yōu)質(zhì)資源，滿足高頻次的傳播需求 。 傳播內(nèi)容 內(nèi)容豐富的互聯(lián)網(wǎng)娛樂（音樂、影視、游戲）等應用 感知美妙的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、下載等應用 安全支付等電子商務(wù)、綜合辦公應用 與競爭對手直接比較資費價格、網(wǎng)絡(luò)峰值速率、終端等信息 盡量避免 強化主張 網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛、產(chǎn)品成熟、質(zhì)量可靠、體驗最佳 宣傳口徑 10 VO： 李開復：有了 3G，上網(wǎng)搜索將變得更加簡單。 提煉 核心價值 傳播目標 8 提前傳播預占頭腦定位、開展統(tǒng)一的“天翼暢游 3G”營銷活動 傳播目標：傳播天翼的差異化應用與業(yè)務(wù)體驗，深化互聯(lián)網(wǎng)手機內(nèi)涵； 強化天翼與 3G的聯(lián)系，將天翼建設(shè)為 3G第一聯(lián)想品牌 整合營銷：通過３ G業(yè)務(wù)內(nèi)涵的填充，使客戶深入體驗天翼 3G，進一步強化用戶對于“ 3G即天翼”的認知。市場部 2023年 4月 天翼 3G業(yè)務(wù)上市準備及宣傳工作部署電視電話會材料 1 一、 融入 3G元素天翼品牌定位 二、 融入 3G元素的天翼品牌傳播策略 三、 集團公司天翼品牌傳播方案 四、 省市公司品牌宣傳與媒介投放指導意見 2 天翼的品牌定位已充分考慮移動＋互聯(lián)網(wǎng)融合 ?作為移動業(yè)務(wù)品牌，天翼的“互聯(lián)網(wǎng)手機”定位搶占了移動互聯(lián)網(wǎng)制高點，充分體現(xiàn)了移動＋互聯(lián)網(wǎng)的融合，已將 3G乃至未來 4G的演進路徑考慮在內(nèi)； 企業(yè) 品牌 客戶 品牌 業(yè)務(wù) 品牌 先打造業(yè)務(wù)品牌，逐步填充互聯(lián)網(wǎng)、圈子應用等文化內(nèi)涵，提升為客戶品牌 …… 3 不需要再建立一個 3G品牌 全球通 神州行 動感地帶 世界風 如意通 新勢力 G3 Wo 沃 3G 中國電信 我們要做的 : 給天翼蓋 3G的戳 ? 天翼是定位于移動互聯(lián)網(wǎng)的整體業(yè)務(wù)品牌 ? 同其他品牌定位層面不同 ， 天翼做的是符合未來趨勢的長久定位 ? 不需要針對 3G ， 4G?? 推出單獨的品牌及標志 ? 考慮到 3G概念被市場的追捧 ， 僅建立天翼與 3G
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