3g天翼品牌整合傳播方案-展示頁(yè)
2025-01-21 01:31本頁(yè)面
【正文】 造勢(shì)傳播，引發(fā)社會(huì)公眾關(guān)注。 造勢(shì)、亮相階段傳播溝通重點(diǎn)： ? 溝通核心 ：天翼核心價(jià)值－－ 綠色保密寬帶互聯(lián)網(wǎng)手機(jī) ? 溝通基調(diào) ：大氣＝主流 – 營(yíng)造健康、安全、時(shí)尚、信息化、便捷、經(jīng)濟(jì)的手機(jī)新生活社會(huì)主流意識(shí) ? 溝通形式 ：事件炒作、客戶(hù)參與、雙向溝通 ? 分階段溝通傳播重點(diǎn)： – 造勢(shì)階段： ? 事件傳播：中國(guó)電信收購(gòu) C網(wǎng)，即將開(kāi)啟全新移動(dòng)通信時(shí)代 ? 針對(duì)原 C網(wǎng)老客戶(hù)，作出回應(yīng)，穩(wěn)定客戶(hù)信心 – 亮相階段： ? 高調(diào)亮相：天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)正式推出，傳遞天翼品牌形象，迅速提高品牌知名度 分階段傳播形式 ? 造勢(shì)階段： 9月 16日－ 12月中旬 – 宣傳主線：以軟性文章進(jìn)行事件炒作為主，引起公眾關(guān)注，形成價(jià)值期待； – 配合輔助：以公關(guān)活動(dòng)和事件預(yù)告為輔，事件曝光，穩(wěn)固 C網(wǎng)老客戶(hù)信心。 ? 通過(guò)前期的話題炒作、公關(guān)活動(dòng)，宣傳中國(guó)電信接管聯(lián)通 CDMA后將大幅提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量與服務(wù)能力，提升公眾對(duì)天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的價(jià)值期待，以達(dá)到穩(wěn)定老客戶(hù)，引導(dǎo)新客戶(hù)，堅(jiān)定上下游合作伙伴信心的目的。推廣初期重點(diǎn)是為天翼的正式推出營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，吸引公眾高度關(guān)注，使得天翼亮相能夠迅速擁有較高的品牌知曉率。 6 天翼品牌定位：揚(yáng)長(zhǎng)避短，從中高端優(yōu)勢(shì)客戶(hù)資源切入 中高端個(gè)人客戶(hù)群 中高端家庭客戶(hù)群 企業(yè)客戶(hù)群 興趣、娛樂(lè)、社交圈依賴(lài)： 有數(shù)據(jù)需求，對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)感興趣 親情消費(fèi)圈依賴(lài)： 使用固話 、寬帶、移動(dòng)通信等多種業(yè)務(wù)，注重效率 工作圈依賴(lài)：具有商用語(yǔ)音、數(shù)據(jù)應(yīng)用、移動(dòng)辦公等需求的企業(yè)客戶(hù) 中高端 品牌定位結(jié)合自身的客戶(hù)群優(yōu)勢(shì)，貫徹“定位中高端，規(guī)模支撐”的整體市場(chǎng)策略 移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌 中高端個(gè)客品牌 網(wǎng)絡(luò)感知 渠道 資費(fèi) /營(yíng)銷(xiāo) 服務(wù)和積分 產(chǎn)品 /業(yè)務(wù) 形象 數(shù)據(jù)應(yīng)用 ＋ 移動(dòng)話音 核心訴求： 無(wú)所不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和便捷話音溝通的提供者 初期： 不斷推出優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，以創(chuàng)新科技給用戶(hù)帶來(lái)整合移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用和話音通信的優(yōu)質(zhì)移動(dòng)通信 豐富內(nèi)涵： 逐步通過(guò)群體、社區(qū)和圈子平臺(tái)，帶給用戶(hù)更方便、更具認(rèn)同感的社交利益 目錄 高校市場(chǎng) 整合傳播 3 天翼品牌定位 1 造勢(shì)亮相整合傳播 2 傳播背景 ? C網(wǎng)并入電信集團(tuán)旗下， 10月份中國(guó)電信正式提供移動(dòng)業(yè)務(wù)，在 12月 20日天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)全新亮相。 ? 天翼首先是移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌，支持企業(yè)轉(zhuǎn)型和為核心優(yōu)勢(shì)客戶(hù)提供融合業(yè)務(wù)， 強(qiáng)調(diào)移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，奠定功能優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)； ? 逐步通過(guò)群體、虛擬社區(qū)及圈子積累客戶(hù)，塑造品牌個(gè)性文化，適時(shí)提
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