中國電信天翼3g品牌上市宣傳部署電視電話會材料(定稿)-展示頁
2025-01-27 00:35本頁面
【正文】 的關聯(lián)即可 中國移動 中國聯(lián)通 移動市場 4 天翼，互聯(lián)網(wǎng)手機 3G 加入 3G元素的天翼品牌策略 借勢市場對 3G的追捧 添加中國電信天翼 3G概念 5 一、 融入 3G元素天翼品牌定位 三、 集團公司天翼品牌傳播方案 四、 省市公司品牌宣傳與媒介投放指導意見 二、 融入 3G元素天翼品牌傳播策略 6 3G市場競爭格局概要 ?業(yè)務準備時間早 ?開展業(yè)務范圍小 ?雖然 G3宣傳猛烈，但缺少具體業(yè)務內容 ? 中國移動： 2G優(yōu)勢突出 ， 延續(xù)引領地位 or希望不成功弱化影響； ? 中國聯(lián)通：技術最優(yōu) ， 產(chǎn)業(yè)鏈最成熟 ， 3G成敗關乎企業(yè)整體命運； ? 中國電信：機會就是時間窗口 ， 必須早于聯(lián)通成為 “ 第一個大范圍推廣 3G應用的公司 ” ； 在消費者腦海中預置 3G＝天翼的概念 ， 傳播的主要對手是聯(lián)通 ， 避開移動鋒芒； 3G在天翼品牌下整體推廣 ， 3G業(yè)務體驗的好壞將直接影響天翼整體品牌形象； 風險與機會并存 ， 整體網(wǎng)絡保障與業(yè)務實現(xiàn)的全面支撐將非常重要 3G移動市場 ?技術最為先進 ?企業(yè)融合相對慢 ?業(yè)務開放時間較晚 ?企業(yè)融合快 ?最先推出互聯(lián)網(wǎng)手機概念， 3G可進一步強化這一定位 7 消費者 優(yōu)質的3G網(wǎng)絡 3G關聯(lián)＋天翼利益點 成熟的3G產(chǎn)品 天翼品牌 3G業(yè)務傳播的目標 3G 互聯(lián)網(wǎng) 核心傳播概念 天翼 ?從消費者感知出發(fā)，塑造網(wǎng)絡覆蓋廣泛、產(chǎn)品成熟、質量可靠、體驗最佳的形象； ?3G是什么？天翼告訴你。傳播天翼帶來的切實利益點，深化互聯(lián)網(wǎng)手機內涵； ?強化天翼與 3G的直接聯(lián)系，將天翼建設為 3G第一聯(lián)想品牌。 融合 3G業(yè)務的商務領航 融合 3G業(yè)務的我的 e家 填充３ G業(yè)務、產(chǎn)品的天翼 4月中下旬 5月底 5月初 “ 天翼暢游 3G” 統(tǒng)一營銷 ?天翼 3G－商務篇：標簽性互聯(lián)網(wǎng)領袖人物主題廣告 ?天翼 3G鄧超篇：明星代言人體驗 3G業(yè)務主題廣告 ?核心內涵：感知美妙的網(wǎng)絡瀏覽；手機影視、音樂、娛樂；安全支付 /綜合辦公 9 傳播第一階段：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)代表、標簽性領袖人物證言 覆蓋廣泛、接入便捷、穩(wěn)定高速的無線寬帶應用 選擇具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)標簽性、領袖人物－李開復、丁磊、 Eric、張朝陽等證言 3G帶來怎樣的變化，強化天翼與3G的聯(lián)系，詮釋天翼帶來的暢快的 3G應用體驗。 Eric Johnson： 3G makes Instant Messaging accessible at any time and in anywhere. 丁磊： 3G,讓無線寬帶高速暢游互聯(lián)網(wǎng) VO: 更寬廣的網(wǎng)絡覆蓋， 更暢快的網(wǎng)絡應用，更多精彩體驗 ?? 天翼，帶你暢游 3G！ 綜合辦公 189郵箱 手機影視 無線寬帶 商務版－天翼 帶你暢游 3G （電視廣告示意） 11 商務版－天翼 帶你暢游 3G （平面廣告示意） 12 傳播第二階段：填充重點產(chǎn)品內涵、強化用戶使用體驗、加強融合業(yè)務宣傳 ?面對校園學生市場， 利用網(wǎng)絡平臺 開展活動參與式、自制視頻開展病毒傳播（如優(yōu)酷、土豆等視頻分享網(wǎng)站） 鄧超代言，以消費者體驗方式，強調 3G業(yè)務的使用感受， 表現(xiàn)天翼帶來的暢快的 3G應用體驗，傳播實際應用內涵。 4月 16日 5月 5月底 4月 20日 頻道 項目 CCTV1 A段 AT 新聞 30分 優(yōu)惠套售 CCTV2 經(jīng)濟信息聯(lián)播 詠樂匯 對話 優(yōu)惠套售 CCTV3 歡樂中國行 優(yōu)惠套售 CCTV5 周末激情組合 CCTV10 講述 探索發(fā)現(xiàn) 大家 CCTV新聞 新聞 1+1 優(yōu)惠套售 16 集團公司天翼品牌（ 3G）傳播媒介計劃 中央電視臺 17 集團公司天翼品牌（ 3G）宣傳媒介計劃－衛(wèi)視臺 策略概述 全國覆蓋 ：面向全國市場，選取收視價值總排名靠前的 10家衛(wèi)視臺； 前輕后重 ： 4月 20日起集中投放，以期壓制聯(lián)通 3G宣傳音量 黃金時段 ：優(yōu)選各衛(wèi)視頻道黃金資源時段，廣度覆蓋目標人群； 重點補強 ：考慮辦公商務、工作人群的收視特點，投放新聞、財經(jīng)、訪談類節(jié)目，以及晚間 9點半以后的劇場
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