天翼3g校園推廣現(xiàn)狀分析,項(xiàng)目策劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-07-05 21:35本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備較完善3G發(fā)展處于初級(jí)階段，市場(chǎng)機(jī)會(huì)大劣勢(shì) Weaknesses移動(dòng)通訊方面市場(chǎng)占有率低，接近空白普及性低威脅 Threats中國(guó)移動(dòng)短號(hào)集群網(wǎng)的使用，導(dǎo)致學(xué)生不愿換手機(jī)與中國(guó)移動(dòng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) Strengths校園里使用寬帶的用戶(hù)較多，品牌知名度較好針對(duì)學(xué)生的套餐比較實(shí)惠3G手機(jī)個(gè)性時(shí)尚、功能突出宣傳力度較廣 七、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析隨著當(dāng)前3G技術(shù)應(yīng)用逐漸成熟，越來(lái)越多的學(xué)生開(kāi)始把使用3G手機(jī)看做是時(shí)尚的指標(biāo)之一。突破傳統(tǒng)桌面9屏設(shè)計(jì)，無(wú)限多屏延展，多種桌面場(chǎng)景設(shè)置，炫酷設(shè)計(jì)隨心選擇。 而這次以校園為主打的機(jī)型，以華為C8500為首。就是因?yàn)橛辛诉@樣一個(gè)這樣強(qiáng)大的技術(shù)體系所以，中國(guó)電信在這兩年開(kāi)始走進(jìn)手機(jī)領(lǐng)域。 CDMA的帶寬可以擴(kuò)展較大，還可以傳輸影像，這是第三代手機(jī)為什么選用CDMA的原因。 五、業(yè)務(wù)及產(chǎn)品分析我們都知道中國(guó)電信多年來(lái)的主體業(yè)務(wù)是固定電話(huà)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)接入。中國(guó)電信進(jìn)入惠州學(xué)院不到兩年，營(yíng)銷(xiāo)力度雖然在不斷加強(qiáng)并占有一定市場(chǎng)份額，但學(xué)生對(duì)其認(rèn)知度仍然不足。盡管中國(guó)聯(lián)通也是手機(jī)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，但在惠州學(xué)院的份額幾乎是沒(méi)有的，而中國(guó)電信“天翼3G”進(jìn)入惠大一年多，%的份額，市場(chǎng)份額有很大空間。截至2010年5月底，占全年計(jì)劃的23%；，%；，%。根據(jù)電信業(yè)重組方案，3G牌照的發(fā)放方式是：CDMA2000 新中國(guó)電信獲得CDMA2000牌照TD－SCDMA 新中國(guó)移動(dòng)獲得TD－SCDMA牌照WCDMA 中國(guó)聯(lián)通獲得WCDMA牌照截至2010年5月底，我國(guó)3G用戶(hù)累計(jì)達(dá)到2190萬(wàn)戶(hù)，%，%。伴隨著“六合三”的改革重組完成后，3張3G牌照也已發(fā)放，有專(zhuān)家估計(jì)，按目前進(jìn)度，最快明年第三季中國(guó)將步入第三代移動(dòng)通信時(shí)代。“天翼”的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)電信在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)，并不斷通過(guò)豐富的游戲、娛樂(lè)、影音、社區(qū)群體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，讓客戶(hù)體驗(yàn)“科技創(chuàng)新、自信、時(shí)尚活力”的品牌個(gè)性，成為“領(lǐng)先一步、掌握未來(lái)”的信息時(shí)代先鋒?！疤煲怼钡耐瞥?，有效填充了中國(guó)電信全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)涵，進(jìn)一步深化“綜合信息服務(wù)提供商”的企業(yè)品牌定位，充分發(fā)揮中國(guó)電信的融合業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，更好滿(mǎn)足廣大客戶(hù)特別是中高端企業(yè)、家庭及個(gè)人客戶(hù)的綜合信息服務(wù)需求。整個(gè)LOGO以e為主，與翼字諧音，充分體現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)及信息應(yīng)用的相關(guān)性；變形的e字形似云彩，很好地詮釋了“天翼”的寓意，代表“天翼”將人們帶入自由自在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代；圖案既有傳統(tǒng)特色，又富含未來(lái)感和科技感。 “天翼”的英文名稱(chēng)為e surfing，e是信息、互聯(lián)網(wǎng)、信息時(shí)代的濃縮；e surfing，信息沖浪，充分體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定位。我們的策劃皆為高校學(xué)子添翼進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代助飛。我們的策劃理念由此出發(fā)，目標(biāo)群體主要針對(duì)低年級(jí)學(xué)生，尤其是大一新生。4全局篇校園篇五、產(chǎn)品分析2三、企業(yè)環(huán)境. . . .. .目 錄一、策劃理念2二、總體思路3四、行業(yè)現(xiàn)狀分析6天翼3G業(yè)務(wù)功能（部分）主推產(chǎn)品分析六、SWOT分析8七、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析9八、消費(fèi)者分析13性格特點(diǎn)分析消費(fèi)特點(diǎn)分析周?chē)木W(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)九、營(yíng)銷(xiāo)策略17十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算19十一、團(tuán)隊(duì)介紹21附錄：調(diào)查問(wèn)卷 一、策劃理念：天翼的logo是一朵由e變形而成的祥云，很好地詮釋了“天翼”的寓意，使用天翼讓人們添翼進(jìn)入先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代。一新生剛邁進(jìn)高校校園，懷著對(duì)大學(xué)的夢(mèng)想和對(duì)未來(lái)的憧憬，容易接受新事物。二、總體思路： 關(guān)鍵詞：三足鼎立 魔客寬帶套餐 消費(fèi)者 系列活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：3G套餐比對(duì)優(yōu)劣勢(shì)分析營(yíng)銷(xiāo)策略校園推廣會(huì)收購(gòu)校園網(wǎng)講座、研討會(huì)大一市場(chǎng)天翼體驗(yàn)區(qū)情侶捆綁購(gòu)機(jī)團(tuán)隊(duì)介紹經(jīng)費(fèi)預(yù)算行業(yè)分析：三足鼎立 全局篇校園篇 企業(yè)環(huán)境產(chǎn)品分析：業(yè)務(wù)功能華為C8500魔客套餐SWOT分析消費(fèi)者分析：性格特點(diǎn)消費(fèi)特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn) 三、企業(yè)環(huán)境天翼標(biāo)識(shí)“天翼”的中文名稱(chēng)和飛翔、翅膀、天空直觀(guān)相關(guān)，體現(xiàn)了自由自在的移動(dòng)體驗(yàn)和廣闊的覆蓋；“天翼”與“添翼”諧音，寓意用戶(hù)使用中國(guó)電信的移動(dòng)業(yè)務(wù)后如虎添翼，可以更暢快地體驗(yàn)移動(dòng)信息服務(wù)，享受更高品質(zhì)、更自由的信息新生活。 “天翼”的LOGO是一朵由e變形而成的祥云。天翼中國(guó)電信為滿(mǎn)足廣大客戶(hù)的融合信息服務(wù)需求而推出的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌?！疤煲怼睆?qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)通信”的核心定位，面對(duì)語(yǔ)音、數(shù)據(jù)等綜合業(yè)務(wù)需求高的中高端企業(yè)、家庭及個(gè)人客戶(hù)群，提供無(wú)所不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和便捷話(huà)音溝通服務(wù)。 四、行業(yè)現(xiàn)狀分析全局篇：隨著電信重組方案的確定：中國(guó)移動(dòng)+鐵通=中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通(CDMA網(wǎng))+中國(guó)電信=中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通(GSM網(wǎng))+中國(guó)網(wǎng)通=中國(guó)聯(lián)通,從而中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商形成了三足鼎立之勢(shì)。發(fā)放的3張3G牌基本采用三個(gè)不同標(biāo)準(zhǔn)，TD－SCDMA為中國(guó)自主研發(fā)的3G標(biāo)準(zhǔn)，目前已被國(guó)際電信聯(lián)盟接受
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