中國(guó)零售行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 09:24本頁(yè)面
【正文】 點(diǎn) 零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素行業(yè)分析 零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 n 我們進(jìn)一步將零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸結(jié)為：227。 上海第一百貨、北京燕莎、廣州友誼等都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)第一百貨和西單商場(chǎng)凈利潤(rùn)率的下滑 行業(yè)分析 傳統(tǒng)百貨公司衰落的原因n 經(jīng)營(yíng)方式不能適應(yīng)新的消費(fèi)潮流和消費(fèi)模式n 在電器、汽車、電腦、裝璜上，專營(yíng)店可以提供更好的服務(wù)n 隨著生活節(jié)奏的加快，購(gòu)物的便利性成為消費(fèi)者購(gòu)物選擇的重要條件n 擴(kuò)張能力有限n 品牌優(yōu)勢(shì)有地域性，跨地區(qū)擴(kuò)張很少成功n 規(guī)模經(jīng)濟(jì)低下造成高成本n 固定成本折舊率高、單類商品進(jìn)貨成本高、人工成本和管理費(fèi)用增加導(dǎo)致百貨店日常生活品價(jià)格比超市高出 5％－ 10％n 在大中城市的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)n A股百貨業(yè)上市公司的地域集中度見右圖行業(yè)分析 連鎖業(yè)態(tài)的高速發(fā)展 n 超市公司占據(jù)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額n 上海聯(lián)華以 114億的銷售總額成為中國(guó)2023年最大的零售商n 上海聯(lián)華超市公司、上海農(nóng)工商超市和北京京客隆超市公司的增長(zhǎng)率均超過(guò)了 50％。在 63家零售業(yè)上市公司中，傳統(tǒng)百貨業(yè)占 61家 n 2023年零售 50強(qiáng)中銷售增長(zhǎng)呈負(fù)數(shù)的10家企業(yè)中有 9家為百貨店。預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)還會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)保持下去零售行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位行業(yè)分析 我國(guó)零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策逐步走向開放n 我國(guó)政府長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)零售行業(yè)一直采取支持和保護(hù)政策，不允許外資進(jìn)入n 從 1992年開始，中國(guó)零售市場(chǎng)逐漸對(duì)外開放，政府通過(guò)市場(chǎng)準(zhǔn)入審批來(lái)控制外資企業(yè)的數(shù)量，且外資持股比例不能大于 51%227。 同等公司價(jià)位綜合案例 :市場(chǎng)開放后中國(guó)零售行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析行業(yè)分析 內(nèi)容提要n中國(guó)零售業(yè)的宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境 n我國(guó)零售業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)與價(jià)值鏈 n零售行業(yè)的需求特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)特性 n進(jìn)入中國(guó)零售市場(chǎng)的外資戰(zhàn)略分析 n中國(guó)零售企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略 n國(guó)內(nèi)零售業(yè)上市公司綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力比較中國(guó)零售業(yè)的宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境行業(yè)分析n 2023年，美國(guó)商品銷售額占其 GDP的 63%n 2023年，沃爾瑪以2178億美元銷售額壓倒?？松?，成為財(cái)富 500強(qiáng)之首n 90年代中期以來(lái)，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率一直高于GDP增長(zhǎng)率。 大盤走勢(shì)判斷227。 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力227。 市場(chǎng)機(jī)會(huì)227。 綜合技術(shù)實(shí)力227。 企業(yè)的市場(chǎng)地位227。 負(fù)面影響：國(guó)內(nèi)企業(yè)利潤(rùn)受到擠壓第四部分 主要上市公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)分析 上市公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力比較n 行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的決定因素227。 收購(gòu)n 外資進(jìn)入對(duì)于行業(yè)的影響227。 合資公司227。 區(qū)域整合n 外資進(jìn)入方式227。 分立式 —— 比較獨(dú)立227。 資源動(dòng)機(jī) —— 利用當(dāng)?shù)刭Y源227。 主要核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)v 技術(shù)v 產(chǎn)品v 管理v 成本控制v 市場(chǎng)開拓n 主要競(jìng)爭(zhēng)要素的歸屬（核心競(jìng)爭(zhēng)力掌握在何種企業(yè)之手）行業(yè)分析 行業(yè)特征與競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)潛在進(jìn)入者行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買者替代品供應(yīng)商新進(jìn)入者的威脅供方議價(jià)能力 買方議價(jià)能力替代品的威脅現(xiàn)有公司間的競(jìng)爭(zhēng)第三部分 進(jìn)入行業(yè)的外資戰(zhàn)略分析行業(yè)分析 外資進(jìn)入戰(zhàn)略分析n 外資進(jìn)入動(dòng)機(jī)分析227。 需求結(jié)構(gòu)變化 —— 不同領(lǐng)域、鏈段上的企業(yè)差別很大（電信設(shè)備）n 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析（波特五力分析模型）227。 需求的新特點(diǎn) —— 技術(shù)、消費(fèi)習(xí)慣227。 根據(jù)技術(shù)水平分析n 價(jià)值鏈上的需求特點(diǎn)227。 增值幅度大的節(jié)點(diǎn)上如果企業(yè)數(shù)量少，則重點(diǎn)關(guān)注原料供應(yīng) 加工過(guò)程 1 加工過(guò)程 2 批發(fā) 零售光線預(yù)制棒 拉 絲 成 纜 7 ： 2 ： 1 行業(yè)分析 案例：未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)測(cè) —— 改革進(jìn)程垂直一體化壟斷 廠網(wǎng)分離 電力批發(fā) 市場(chǎng)放開 電力零售 市場(chǎng)放開n 電力公司壟斷發(fā)電、輸電和配電n 輸電環(huán)節(jié)獨(dú)立n 降低批發(fā)進(jìn)入門檻n 形成批發(fā)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)n 發(fā)電廠剝離n 廠網(wǎng)分開n 競(jìng)價(jià)上網(wǎng)n
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