07經(jīng)營(yíng)單位的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 02:29本頁(yè)面
【正文】 孕育期 嬰兒期 學(xué)步期 青春期 盛年期 穩(wěn)定期 貴族期 官僚化早期 官僚期 死亡 創(chuàng)業(yè)空想 企業(yè)夭折 創(chuàng)業(yè)者陷井或家族陷井 壯志未酬的企業(yè)家 分手，未老先衰 行業(yè)生命周期不同階段的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 行業(yè)生命周期所對(duì)應(yīng)的不同階段，企業(yè)呈現(xiàn)出不同的經(jīng)濟(jì)特征，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而言，尤其要處理好不同生命周期階段企業(yè)的投資問(wèn)題和管理模式及風(fēng)格。 行業(yè)在生命周期各個(gè)階段的集中與分散趨勢(shì)： 幼稚期 傾向于分散； 成長(zhǎng)期 進(jìn)一步分散；成熟期前期，有明顯的集中趨勢(shì)； 成熟期 后期則比較穩(wěn)定； 衰退期 ，部分企業(yè)退出，更顯得集中。 集中化戰(zhàn)略的實(shí)施條件： ? 企業(yè)能更有效服務(wù)于小市場(chǎng)的需求 集中化戰(zhàn)略 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 13 優(yōu)勢(shì) ? 便于集中使用企業(yè)的資源和力量服務(wù)于特定市場(chǎng) ? 能更好進(jìn)行技術(shù)、市場(chǎng)、產(chǎn)品和顧客管理 ? 戰(zhàn)略目標(biāo)明確，有利于戰(zhàn)略控制 風(fēng)險(xiǎn)（缺點(diǎn)） ? 當(dāng)社會(huì)技術(shù)變遷、顧客需求偏好發(fā)生改變時(shí)，企業(yè)將會(huì)遭受到致命性打擊 ? 當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者采用更加集中化的戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)就會(huì)陷入困境 ? 企業(yè)的管理者對(duì)于市場(chǎng)和技術(shù)的變化可能會(huì)反應(yīng)遲鈍 集中化戰(zhàn)略 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 14 分散（零散）型產(chǎn)業(yè)的含義 ： 分散行業(yè)是指在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中有許多競(jìng)爭(zhēng)者，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)具有市場(chǎng)占有率上的決定性優(yōu)勢(shì)，即不存在能夠左右產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)袖的產(chǎn)業(yè)。 ? 產(chǎn)品外在因素的的差異化：通過(guò)定價(jià)、包裝、宣傳、服務(wù)、渠道因素實(shí)現(xiàn)差異化（美國(guó)泰麥克斯手表的銷(xiāo)售方式別具匠心； 20世紀(jì)初茅臺(tái)酒在巴拿馬博覽會(huì)上的 “ 表演 ” 也是一個(gè)例子）。 差異化戰(zhàn)略 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 8 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 缺點(diǎn) ? 差異化戰(zhàn)略的研究與開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)推廣成本通常較高，不利于抵擋競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)攻勢(shì)； ? 消費(fèi)者變得更加精明，理性思維會(huì)使人們降低對(duì)差異化的需求； ? 當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者采取更加差異化的競(jìng)爭(zhēng)手段時(shí)，企業(yè)就會(huì)陷入被動(dòng)境地； ? 差異化戰(zhàn)略不利于節(jié)約社會(huì)成本，面臨可持續(xù)發(fā)展所要求的節(jié)約資源和成本的約束； ? 技術(shù)信息的高度分享和廣泛傳播使差異化的優(yōu)勢(shì)難以長(zhǎng)期維持。 ? 差異化戰(zhàn)略適應(yīng)了當(dāng)今 社會(huì) 人們消費(fèi)需求個(gè)性化的時(shí)尚和潮流 。 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 5 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 實(shí)施外在條件 ? 市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 消費(fèi)者的使用習(xí)慣相同 ? 產(chǎn)品具有較高的價(jià)格彈性 ? 購(gòu)買(mǎi)者具有很大的降價(jià)談判能力 實(shí)施內(nèi)生條件 ? 產(chǎn)品和市場(chǎng)的同質(zhì)性較強(qiáng)； ? 企業(yè)有在高效率、現(xiàn)代化設(shè)備上進(jìn)行領(lǐng)先投資的能力； ? 企業(yè)有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力； ? 企業(yè)有以成本控制為中心的內(nèi)部運(yùn)作管理系統(tǒng)； 注意 ： 對(duì)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的應(yīng)用，千萬(wàn)要區(qū)分中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間成本要素和成本結(jié)構(gòu)之間的差異，區(qū)分中國(guó)的成本優(yōu)勢(shì)和發(fā)達(dá)國(guó)家成本優(yōu)勢(shì)的差異，不能盲目地應(yīng)用機(jī)器替代人力！ 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 6 三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的概念 ? 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想是：在價(jià)值鏈的某些環(huán)節(jié)上，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)在產(chǎn)業(yè)中具有獨(dú)特性，包括 產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)特性、產(chǎn)品牌號(hào)、產(chǎn)品形象、服務(wù)方式、銷(xiāo)售方式、促銷(xiāo)手段 等方面的獨(dú)特性。 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
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