凱德品牌推廣11-9提案(壓縮)-文庫吧資料
2025-01-17 19:46本頁面
【正文】 ”內(nèi)涵演繹 ?“綠色”是生命的象征，是自然的“代言人”； ?“人文”涵蓋習(xí)俗、商務(wù)、文化藝術(shù)等社會諸多方面。致力于尋找人與自然、人與社會、人與商務(wù)之間的融洽與和諧。融入到每個城市的人文環(huán)境中，從人的需求出發(fā)，打造最適宜產(chǎn)品。凱德臵地將以高屋建瓴之勢成為佛山地產(chǎn)人文領(lǐng)袖，締造佛山地產(chǎn)真正的人文春天。 宣傳： ? 同期報廣進(jìn)行活動預(yù)告； ? 新聞媒體采訪并進(jìn)行深度炒作； ? 現(xiàn)場“人文手冊”取閱； ? 巡展短信告知宣傳。 筑就人文空間，引領(lǐng)建筑笑容時代 推廣步驟 2 ?推廣重點： 《 足竹筑 》 系列報廣＋軟文＋新聞策劃＋巡展活動＋巡 展短信＋電臺＋人文手冊＋夾報 ?推廣策略：以獨特的報廣沖擊力強(qiáng)化品牌實力，結(jié)合巡展等系列推 廣動作，制造市場的期待 —— 佛山人文居住的春天即將到來 三階段：春節(jié) 二階段：品牌深化 一階段： 品牌 亮相 12月 14日－ 12月 30日 12月 31日－ 1月 31日 2月 4日－ 2月 6日 《 足 》 系列 平面廣告 《 筑 》 《 竹 》 迎接人文的春天 —— 嘉信茂、百花、花市巡展活動 時間： 07年 12月 31日 —— 08年 2月 6日 地點： 在嘉信茂廣場、百花廣場、花市（文華路）三個點進(jìn)行 目的： ? 承接報廣更詳盡展示品牌實力 （ 20國 80城，中國 3＋ 2戰(zhàn)略）； ? 佛山四個項目、三大人文體系精彩上演 。 —— 闡釋總稿 《 純美的建筑笑容 》 1篇 主標(biāo)： 讓建筑在笑容中生長 副標(biāo)：筑就人文空間，筑就純美的建筑笑容 邏輯思路： 純美建筑笑容是一種生活態(tài)度 從生活與建筑的角度論證兩者的關(guān)系，得出標(biāo)題結(jié)論。 邏輯思路： 有想象力的空間 從建筑解讀佛山居住現(xiàn)狀，營造活性純粹的空間和有想象力的空間，體驗居住的樂趣。 中國，建筑笑容在綻放 結(jié)合凱德臵地建筑在中國城市的分布來進(jìn)行論證，展現(xiàn)實力，完善理論。 邏輯思路： 城市并不快樂 描述北京上海等大城市的建筑現(xiàn)狀，引出建筑缺乏內(nèi)在靈性和人文關(guān)懷的訴求點。 20國 80城，世界建筑因笑容而多彩 以 20國 80城的若干城市為代表，介紹嘉德臵地的世界足跡，案例介紹時緊密扣合理念，突出建筑笑容。 邏輯思路： 建筑本質(zhì)，花匠誠心 借用花匠的勞作過程和態(tài)度，將花匠與凱德，花與凱德建筑進(jìn)行類比，從花匠的耐心、細(xì)心、誠心等角度突出凱德建筑理念對建筑本質(zhì)的獨到解讀。 凱德臵地，讓“國際人文”入駐佛山！ 1月 18日至 20日，在百花廣場舉行 《 凱德置地世界足跡巡展 》 及 《 佛山國際人文匯演 》 ，恭迎你的光臨！ 軟文稿 時間： 與 《 笑 》 報廣同時投放 目的： ? 報廣作為“點”，軟文作為“面”，點面相結(jié)合，豐 富凱德臵地內(nèi)涵； ? 解讀并進(jìn)一步演繹報廣 《 世界笑了 》 、 《 中國笑了 》 、 《 佛山笑了 》 、 《 純美的建筑笑容 》 。 在亞太，在歐洲，在中東！ 在東京，在巴黎，在迪拜！ 隨處可見他的身影。
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