品牌服飾批發(fā)廣場推廣整合推廣策略提案-文庫吧資料
2025-02-16 20:03本頁面
【正文】 用 線下活動將廣大營銷受眾匯聚起來 ，把所要傳達的信息通過多樣化的活動對受眾再次加深。在初期，電視廣告和報紙廣告是最完美的結合。報紙廣告和電視廣告剛好達到這些效果。所以建議在初期采用 立體式密集廣告造勢 。包括獨有的企業(yè) VI、 BI、 MI ? 在 VI系統(tǒng)設計完成之后進行有針對性的重點宣傳?？谔柣⒎柣?。如此之多的高品質商戶選擇在漢正街品牌服飾批發(fā)廣場集中，顯示了 品牌廣場獨一無二的強大凝聚力和輻射力 ?？梢猿浞职l(fā)揮這一優(yōu)勢， 著重宣傳品牌廣場是在服裝批發(fā)功能的基礎上，輔助集餐飲、娛樂、休閑和旅游等功能為一體的大型現(xiàn)代化批發(fā)集散地 ?？梢钥紤]使用投資公司的名稱大陸橋。 ? 實現(xiàn)差異化的方式不拘一格，在設計或品牌形象、技術特點、外觀特點、客戶服務、經(jīng)銷網(wǎng)絡等多個方面均可展示獨特性。 ? 采用差異化戰(zhàn)略使品牌批發(fā)廣場與其它商業(yè)區(qū)區(qū)分開，賦予品牌批發(fā)市場獨有的品牌概念和價值觀 。消費者對品牌廣場和周圍其他的商業(yè)區(qū)沒有明顯區(qū)分。這為營造良好的商業(yè)氛圍起到了積極作用。品牌批發(fā)廣場可以依仗這個得天獨厚的優(yōu)勢，再進一步脫穎而出。 ? 漢正街位于繁華地帶，在全國十大市場中名列前茅，自古就有‘天下第一街’之美譽。 從輻射地區(qū)來說，重點是：以武漢為中心的華中地區(qū)。其次是具有購買能力的零散客戶。根據(jù)漢正街商貿批發(fā)業(yè)在華中地區(qū)的地位，綜合項目本身的開發(fā)規(guī)模與定位，本項目在商業(yè)經(jīng)營方面完全可以打造成為： 華中地區(qū)服裝批發(fā)交易的龍頭市場、集散地型的大型綜合性服裝批發(fā)市場 漢正街的服裝批發(fā)業(yè)在華中地區(qū)的影響力毋庸置疑，但因為原來漢正街批發(fā)市場門面陳舊，交通堵塞，經(jīng)營環(huán)境惡劣，導致漢正街的商貿業(yè)有衰落的趨勢，本項目就是要借助原有的影響力，通過全新打造，重塑漢正街服裝批發(fā)的盛世，本項目就是漢正街的龍頭市場，帶動整個漢正街服裝專業(yè)市場往前發(fā)展。 18 ? 其次，中央政府中部崛起的提出，以及武漢市政府建設漢正街商貿旅游區(qū)的決心都為漢正街品牌服飾批發(fā)廣場提供了寶貴的機會，漢正街品牌服飾批發(fā)廣場集商務、物流、倉儲、餐飲、娛樂休閑等于一體的 完善的功能配套服務 ，能夠滿足漢正街作為一個商貿旅游區(qū)的各種要求。 項目威脅分析（ OPPORTUNITY） 17 品牌 項目機會分析（ THREATEN） ? 湖北省內 產業(yè)集群與專業(yè)批發(fā)市場的互動初顯規(guī)模 ，帶動了漢正街二級批發(fā)市場的發(fā)展。 項目劣勢分析（ WEAR） 16 品牌 周邊市場，甚至 周邊城市仿效速度太快 。 15 品牌 ? 在區(qū)域內已經(jīng)存在了一些發(fā)展較早的 競爭對手 ，如漢正街第一大道、龍王廟商貿廣場、漢口北等，這些競爭對手的能力同樣較強，在營銷模式上與漢正街品牌服飾批發(fā)廣場有較多重合和相似的地方，這種對手已搶占先機的情況是漢正街品牌服飾批發(fā)廣場的一大劣勢。 ? 漢正街品牌服飾批發(fā)廣場作為第六代服裝批發(fā)市場的樣板，將逐步擁有商務、物流、倉儲、餐飲、娛樂休閑等完善的功能配套服務 。 ? 漢正街品牌服飾批發(fā)廣場一改漢正街過去混亂的商業(yè)業(yè)態(tài)和擁擠的市場狀態(tài)， 商業(yè)布局合理，打造了“寬、敞、亮”的購物空間，形成了專業(yè)而又先進的批發(fā)模式 ，這種超前的硬件設施為漢正街品牌服飾廣場在同行業(yè)其他項目中的持續(xù)領先做了保證。 品牌 13 項目優(yōu)勢分析（ STRENGTH） ? 漢正街品牌服飾批發(fā)廣場 位于武漢市核心商業(yè)圈百年漢正街中心的黃金地段 ，是在漢正街原有六大成熟服裝批發(fā)市場上重建而成。 12 品牌 在內在因素方面，漢正街品牌服飾批發(fā)廣場的資源、設施和管理在同行業(yè)中都具備獨特的優(yōu)勢，但是同時在行業(yè)內部進行比較，又存在一定的劣勢。 ?有政府的大力支持，武漢市政府提出要“二次創(chuàng)業(yè)”，重塑漢正街的布局、環(huán)境和品牌，漢正街市場進行復興建設，力求建成全國性的商品流通中心。 ?漢口北等其他批發(fā)商業(yè)圈的興起對漢正街商圈造成的威脅?！? ?競爭激烈，且租金較高。品牌廣場商會代表說：“在全國都找不到一個資歷相當?shù)氖袌鰜沓薪訚h正街。 ?一度繁榮的背后，漢正街發(fā)展的
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