企業(yè)總體戰(zhàn)略選擇培訓(xùn)課件(ppt45頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 19:16本頁(yè)面
【正文】 化戰(zhàn)略。 26 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院 趙洪進(jìn) ? 當(dāng)企業(yè)發(fā)展一個(gè)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展已到一定規(guī)模，或是在滿足現(xiàn)有業(yè)務(wù)的需要之外還有剩余資源，或是企業(yè)已不滿足于單一業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)時(shí)，他們首先會(huì)選擇的戰(zhàn)略就是一體化戰(zhàn)略，延長(zhǎng)企業(yè)價(jià)值鏈，或擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模。這時(shí)企業(yè)活動(dòng)的戰(zhàn)略中心是取得生存和發(fā)展，建立起超過(guò)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)兩種戰(zhàn)略發(fā)展方向?qū)嵸|(zhì)也是依靠協(xié)同力的作用，即多種產(chǎn)品的互補(bǔ)，多方面市場(chǎng)活動(dòng)的互補(bǔ)。是指當(dāng)兩個(gè)或多個(gè)活動(dòng)互相作用時(shí)，互相彌補(bǔ)對(duì)方的不足，達(dá)到一定程度而產(chǎn)生的。 24 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院 趙洪進(jìn) 協(xié)同作用 ? 企業(yè)進(jìn)行復(fù)合多樣化有許多目的。 23 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院 趙洪進(jìn) 2．復(fù)合多樣化戰(zhàn)略的缺點(diǎn) (1) 導(dǎo)致組織結(jié)構(gòu)的膨脹，加大了管理上的難度。 (2) 能夠使企業(yè)迅速地利用各種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，逐步向具有更大市場(chǎng)潛力的行業(yè)轉(zhuǎn)移，從而提高企業(yè)的應(yīng)變能力。這是一種通過(guò)合并、收購(gòu)、合資以及自我發(fā)展，使企業(yè)增加與現(xiàn)有業(yè)務(wù)大不相同的新產(chǎn)品或新勞務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。比如，某制藥企業(yè)利用原有的制藥技術(shù)生產(chǎn)護(hù)膚美容、運(yùn)動(dòng)保健產(chǎn)品等。 20 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院 趙洪進(jìn) (二 )同心多樣化發(fā)展戰(zhàn)略 同心多樣化又被稱為相關(guān)多樣化或集中多樣化。 水平多樣化基于原有產(chǎn)品、市場(chǎng)和服務(wù)進(jìn)行變革，因而在開發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)和開拓新市場(chǎng)時(shí)，可以較好地了解顧客的需求和偏好，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。 19 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院 趙洪進(jìn) (一 )水平多樣化 水平多樣化又被稱為專業(yè)多樣化。企業(yè)兼并的形式有：①承擔(dān)債務(wù)式兼并，即在資產(chǎn)與債務(wù)等價(jià)的情況下，兼并方以承擔(dān)被兼并方債務(wù)為條件接收其資產(chǎn)的兼并方式；②購(gòu)買式兼并，即兼并方出資購(gòu)買被兼并方企業(yè)資產(chǎn)的兼并方式；③吸收股份式兼并，即被兼并企業(yè)的所有者將被兼并企業(yè)的凈資產(chǎn)作為股金投入兼并方，從而成為兼并方企業(yè)的一個(gè)股東的兼并方式；④控股式兼并，即一個(gè)企業(yè)通過(guò)購(gòu)買其他企業(yè)的股權(quán)，達(dá)到控股，實(shí)現(xiàn)兼并的方式。所謂吸收合并是指兩個(gè)以上的公司合并中，其中一個(gè)公司因吸收了其他公司而成為存續(xù)公司的合并形式；所謂創(chuàng)新合并是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的公司通過(guò)合并創(chuàng)新一個(gè)新公司。 16 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院 趙洪進(jìn) 合并 ? 合并（企業(yè)合并）是指兩家以上的公司依據(jù)契約及法令歸并為一個(gè)公司的行為。 (3) 合并，即兩個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)挠懈?jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)合并成一個(gè)企業(yè)。 15 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院 趙洪進(jìn) 3．實(shí)現(xiàn)橫向一體化的主要途徑 (1) 聯(lián)合，即兩個(gè)或兩個(gè)以上相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)在某一業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)合投資、開發(fā)或經(jīng)營(yíng)，共同分享盈利，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。 13 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院 趙洪進(jìn) 1．實(shí)行橫向一體化的優(yōu)點(diǎn)（聯(lián)想收購(gòu) IBM的 PC機(jī)和筆記本） 能夠吞并和減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； 能夠形成更大的競(jìng)爭(zhēng)力量去與別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡； 能夠取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，獲取被吞并企業(yè)在技術(shù)及管理等方面的經(jīng)驗(yàn)。這種戰(zhàn)略的目的是擴(kuò)大企業(yè)自身的實(shí)力范圍，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。因?yàn)檫@時(shí)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者往往過(guò)多地注意自成一體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而忽視外界環(huán)境中隨時(shí)可能出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。 （ 2）縱向一體化的投資額比較大，而且一旦實(shí)行了一體化，就使企業(yè)很難擺脫
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