營銷環(huán)境掃描-文庫吧資料
2025-01-15 17:57本頁面
【正文】 什么要買這樣?xùn)|西？這是一個更難回答的問題。我們中有 47％的人在涂牙膏前將牙刷沾上水， 15％的人在涂牙膏后再將牙刷沾上水， 24％的人在涂牙膏前后都會這樣做，而 14％的人根本不把牙刷弄濕。? 可口可樂公司知道我們在一個玻璃杯中會放 ，每年會看 69次它的商業(yè)廣告，在 35攝氏度時我們更喜歡罐裝可樂；某個實(shí)驗(yàn)室指出我們中 1/4的人有頭皮屑問題；而制造 “舒潔 ”面巾紙的金佰利公司計算出一個人一年中平均要擤 256次鼻子；如果你讓一位丈夫和他的妻子分別去商店買啤酒， 90％的可能他們會買回來不同品牌的啤酒。他們能夠推斷出甚至連我們自己都不知道的各種事情。? 海信宣稱很快將推出帶有智能娛樂內(nèi)容推薦平臺、植入社交圈子功能等 “革命性 ”產(chǎn)品，重新定義電視的內(nèi)涵。用戶還可以從康佳應(yīng)用商店下載安裝電子書、瀏覽器、 IP地址查詢等海量應(yīng)用程序。? 社交電視? 以色列社交電視服務(wù)提供商 BeeTV讓用戶們一邊看電視一邊分享感受：你可以把精彩的 (或無聊的 )鏡頭跟朋友們分享，所有人都能給節(jié)目打分，還能把節(jié)目和鏡頭 “一鍵分享 ”到 Twitter和Facebook，讓 “電視時間 ”不再孤單。? 理想中的 ， “營銷者應(yīng)該意識到，他們在營銷任何產(chǎn)品或服務(wù)時，也是其他產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者，同時，消費(fèi)者也必須意識到，當(dāng)他們每天向其他人分享消費(fèi)體驗(yàn)時，自己所扮演的也是營銷者的角色 ”。這些現(xiàn)實(shí)和趨勢都讓 銷難以應(yīng)付。? 麥肯錫咨詢公司調(diào)查報告顯示，金融危機(jī)之后，企業(yè)經(jīng)營者將面對一個信任度日益降低的市場。? 消費(fèi)者對彼此的信任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對企業(yè)的信任。? 在 2023年前后，全球社會正經(jīng)歷著深刻的 社交網(wǎng)絡(luò)化， 隨著網(wǎng)民互動的深入，意味著消費(fèi)者權(quán)力得到了空前的增長。? 在全球信息高度網(wǎng)絡(luò)化的開放時代，豐富多樣的媒體資源、被成為信息高速公路的網(wǎng)絡(luò)、繁榮的娛樂文化產(chǎn)業(yè)、還有眾多測評機(jī)構(gòu)等提供了即時洞察的必備條件。? 黑天鵝事件指非常難以預(yù)測，且不尋常的事件，通常會引起市場連鎖負(fù)面反應(yīng)甚至顛覆。 “9? 人類總是過度相信經(jīng)驗(yàn)，而不知道一只黑天鵝的出現(xiàn)就足以顛覆一切。但隨著第一只黑天鵝的出現(xiàn)，這個不可動搖的信念崩潰了。（ 4）對困難業(yè)務(wù)： 要么努力改變環(huán)境走出困境、減輕威脅，要么立即轉(zhuǎn)移，擺脫困境。（ 2）對冒險業(yè)務(wù)： 不宜盲目冒進(jìn)，也不應(yīng)遲疑不決坐失良機(jī)。? 環(huán)境威脅： 指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢，對企業(yè)形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)市場地位構(gòu)成威脅。 市場營銷環(huán)境分析 即監(jiān)測跟蹤市場營銷環(huán)境發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和威脅，從而調(diào)整營銷策略以適應(yīng)環(huán)境變化。 不同的亞文化群體表現(xiàn)出不同的需求與消費(fèi)行為。 對企業(yè)營銷活動的影響： 科技發(fā)展引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化 科技發(fā)展廣泛影響消費(fèi)者的購買習(xí)慣 科技發(fā)展影響企業(yè)的市場營銷組合策略 科技發(fā)展促進(jìn)營銷管理現(xiàn)代化 社會文化環(huán)境 社會文化環(huán)境是指一個國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化，通常由價值觀念、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式、社會群體及相互關(guān)系等內(nèi)容所構(gòu)成。 自然資源日益短缺 環(huán)境污染日趨嚴(yán)重 政府干預(yù)不斷加強(qiáng) 政治法律環(huán)境 政治法律環(huán)境主要指影響和制約企業(yè)營銷活動的政府機(jī)構(gòu)、法律法規(guī)及公眾團(tuán)體等。人口環(huán)境? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。? 營銷活動要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動地適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性。 營銷環(huán)境掃描營銷環(huán)境掃描營銷環(huán)境構(gòu)成營銷環(huán)境構(gòu)成營銷環(huán)境的機(jī)會與威脅營銷環(huán)境的機(jī)會與威脅一、營銷環(huán)境企業(yè)市場營銷的意義： 營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動及其效率的一切外部因 素的總和（包括直接因素和間接因素）。營銷環(huán)境分析的意義在于：(1) 任何企業(yè)營銷活動的機(jī)會都是環(huán)境作用的結(jié)果； (2) 企業(yè)營銷活動的實(shí)質(zhì)，也就是在企業(yè)內(nèi)部條件與環(huán)境機(jī) 會之間尋求利益的行為。? 示例：麥德龍的透明發(fā)票宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境經(jīng)濟(jì)自然 政治資源 法律科學(xué) 社會技術(shù) 文化人口競爭者公眾供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客顧客競爭者 1234Factor 1Factor 2Factor 3Factor 4 競爭者 愿望競爭者 形式競爭者 行業(yè)競爭者 品牌競爭者 公眾 公眾 指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1