營銷環(huán)境掃描-展示頁
2025-01-17 17:57本頁面
【正文】 有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個人。– 人口總量– 年齡結(jié)構(gòu)– 地理分布– 家庭組成– 人口性別? 全球性人口膨脹? 結(jié)構(gòu)性出生率下降? 人口老化? 家庭結(jié)構(gòu)的變動? 非家庭住戶的增加? 人口的地理流動? 教育水平的普遍提高及 “白領(lǐng)階層 ”增加人口環(huán)境因素變化的趨勢經(jīng)濟(jì)環(huán)境收入與支出狀況分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段經(jīng)濟(jì)形勢儲蓄與信貸支出收入經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費者收入的變化消費者支出模式的變化消費者儲蓄貸款的變化個人收入個人可支配的收入可任意支配的收入恩格爾指數(shù)(1)消費者的收入與支出狀況?個人可支配收入 :指個人收入減去直接繳納的各項稅款和非稅性負(fù)擔(dān)?可任意支配收入 :指個人可支配收入減去維持生活所必需的支出（食品、衣服、住房）和其他固定支出（分期付款、學(xué)費）所剩下的那部分收入(2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段?原始農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) ?原料輸出經(jīng)濟(jì) ?工業(yè)化中經(jīng)濟(jì) ?工業(yè)化經(jīng)濟(jì) ?后工業(yè)化經(jīng)濟(jì)(3)經(jīng)濟(jì)形勢：? 國民收入與人均國民收入? 消費者可支配收入儲蓄傾向? 消費模式? 經(jīng)濟(jì)增長? 通貨膨脹? 就業(yè)水平? 經(jīng)濟(jì)政策自然環(huán)境 對營銷管理者來說，應(yīng)該注意自然環(huán)境發(fā)展變化的趨勢，并從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的營銷機(jī)會和威脅。 政治法律因素對企業(yè)營銷的影響： 加入 WTO后企業(yè)營銷競爭的新趨勢 與企業(yè)市場營銷有關(guān)的法律、法規(guī)不斷完善 社會團(tuán)體不斷發(fā)展 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 科技發(fā)展特點： 以從微電子為標(biāo)志的尖端技術(shù)發(fā)展迅速； 應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展速度加快； 重視在民用產(chǎn)品生產(chǎn)上采用最新科技成果； 未來科技的研究受到人們的普遍關(guān)注。 亞文化，即一群人居住在一起具有共同的生活經(jīng)驗及環(huán)境，而具有共同的信仰、共同的價值觀念及道德規(guī)范 。企業(yè)利用亞文化群體這種非正式組織進(jìn)行市場營銷活動會產(chǎn)生意料不到的好效果。? 市場機(jī)會： 指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域，在該領(lǐng)域該企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。? 分析方法： 矩陣分析法企業(yè)市場營銷對策（ 1）對理想業(yè)務(wù)： 必須抓住機(jī)遇迅速行動。（ 3）對成熟業(yè)務(wù)： 可作企業(yè)常規(guī)業(yè)務(wù)，用以維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。p 機(jī)會威脅矩陣分析p SWOT分析? S： Strengths－－長處? W： Weaknesses－－短處? O： Opportunities－－機(jī)會? T： Threats－－威脅補(bǔ)充：洞察社會的新視角? 黑天鵝事件與黑天鵝時代? 黑天鵝的寓意：在發(fā)現(xiàn)澳大利亞之前， 17世紀(jì)之前的歐洲人認(rèn)為天鵝都是白色的。黑天鵝的存在寓意著不可預(yù)測的重大稀有事件，它在意料之外，卻又改變一切。然而，無論是在對股市的預(yù)期，還是政府的決策中，或是普通人日常簡單的抉擇中，黑天鵝都是無法預(yù)測的。11”事件的發(fā)生、美國的次級貸危機(jī)、我國的雪災(zāi)，都是如此。? 快速突破和變化更新的黑天鵝時代? 黑天鵝時代提示我們系統(tǒng)預(yù)測分析方法雖然深刻而準(zhǔn)確，但往往需要較長時間去采集更多資料并做深入分析，所以其分析成果往往滯后于社會現(xiàn)實。? 可以用來洞察社會樣貌及其變化的 8個視角元素和分析方法? 暢銷書籍排行榜書名及內(nèi)容 流行歌曲排行榜及其歌曲名字和內(nèi)容? 國內(nèi)電影大片的主題內(nèi)容、表現(xiàn)方式、導(dǎo)演風(fēng)格、相關(guān)的影視評論及其票房主要受眾群? 重大事件發(fā)生的地點? 社會變遷中從無到有產(chǎn)生快速影響力的新事物? 收視率高的電視節(jié)目? 流行語詞的特定含義及傳播路徑分析? 最流行的電子產(chǎn)品，如手機(jī)、手表、流行服飾? 關(guān)注最新的藝術(shù)展發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會? 推出的全新混合式產(chǎn)品和服務(wù)；? 設(shè)法使購買過程變得更加便利與高效；? 滿足需要更多信息和建議的市場需求；? 提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)? 引進(jìn)新的能力? 更快速地交付產(chǎn)品? 以更低的價格提供某種產(chǎn)品2023年以來全球范圍內(nèi)共同發(fā)生的最深刻的營銷環(huán)境的變化是什么？營銷 ? 我們處在一個更為復(fù)雜的以消費者為中心的營銷時代 ”。? 消費者變得越來越難以信任由生產(chǎn)商、渠道商、傳統(tǒng)媒體所構(gòu)建的垂直信息渠道，他們更愿意相信水平的信息渠道，即來自陌生網(wǎng)友的口碑傳播。消費者和企業(yè)對彼此的信任度大減。? 另有分析人士指出，網(wǎng)絡(luò)終端手機(jī)化帶來的社交網(wǎng)絡(luò)化和需求個性化將會打破工作與生活的時空界限，破壞企業(yè)傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，越來越多的員工將在虛擬化的項目組中工作。盡管以消費者為中心， 仍然是把消費者當(dāng)作可以誘惑的對象，而不是和消費者真正打成一片。? 營銷 合作、文化性和精神性的營銷。?
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