營銷環(huán)境掃描-展示頁
2025-01-17 17:57本頁面
【正文】 有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。– 人口總量– 年齡結(jié)構(gòu)– 地理分布– 家庭組成– 人口性別? 全球性人口膨脹? 結(jié)構(gòu)性出生率下降? 人口老化? 家庭結(jié)構(gòu)的變動? 非家庭住戶的增加? 人口的地理流動? 教育水平的普遍提高及 “白領(lǐng)階層 ”增加人口環(huán)境因素變化的趨勢經(jīng)濟(jì)環(huán)境收入與支出狀況分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段經(jīng)濟(jì)形勢儲蓄與信貸支出收入經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)者收入的變化消費(fèi)者支出模式的變化消費(fèi)者儲蓄貸款的變化個(gè)人收入個(gè)人可支配的收入可任意支配的收入恩格爾指數(shù)(1)消費(fèi)者的收入與支出狀況?個(gè)人可支配收入 :指個(gè)人收入減去直接繳納的各項(xiàng)稅款和非稅性負(fù)擔(dān)?可任意支配收入 :指個(gè)人可支配收入減去維持生活所必需的支出（食品、衣服、住房）和其他固定支出（分期付款、學(xué)費(fèi)）所剩下的那部分收入(2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段?原始農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) ?原料輸出經(jīng)濟(jì) ?工業(yè)化中經(jīng)濟(jì) ?工業(yè)化經(jīng)濟(jì) ?后工業(yè)化經(jīng)濟(jì)(3)經(jīng)濟(jì)形勢：? 國民收入與人均國民收入? 消費(fèi)者可支配收入儲蓄傾向? 消費(fèi)模式? 經(jīng)濟(jì)增長? 通貨膨脹? 就業(yè)水平? 經(jīng)濟(jì)政策自然環(huán)境 對營銷管理者來說，應(yīng)該注意自然環(huán)境發(fā)展變化的趨勢，并從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的營銷機(jī)會和威脅。 政治法律因素對企業(yè)營銷的影響： 加入 WTO后企業(yè)營銷競爭的新趨勢 與企業(yè)市場營銷有關(guān)的法律、法規(guī)不斷完善 社會團(tuán)體不斷發(fā)展 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 科技發(fā)展特點(diǎn)： 以從微電子為標(biāo)志的尖端技術(shù)發(fā)展迅速； 應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展速度加快； 重視在民用產(chǎn)品生產(chǎn)上采用最新科技成果； 未來科技的研究受到人們的普遍關(guān)注。 亞文化，即一群人居住在一起具有共同的生活經(jīng)驗(yàn)及環(huán)境，而具有共同的信仰、共同的價(jià)值觀念及道德規(guī)范 。企業(yè)利用亞文化群體這種非正式組織進(jìn)行市場營銷活動會產(chǎn)生意料不到的好效果。? 市場機(jī)會： 指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域，在該領(lǐng)域該企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。? 分析方法： 矩陣分析法企業(yè)市場營銷對策（ 1）對理想業(yè)務(wù)： 必須抓住機(jī)遇迅速行動。（ 3）對成熟業(yè)務(wù)： 可作企業(yè)常規(guī)業(yè)務(wù)，用以維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。p 機(jī)會威脅矩陣分析p SWOT分析? S： Strengths－－長處? W： Weaknesses－－短處? O： Opportunities－－機(jī)會? T： Threats－－威脅補(bǔ)充：洞察社會的新視角? 黑天鵝事件與黑天鵝時(shí)代? 黑天鵝的寓意：在發(fā)現(xiàn)澳大利亞之前， 17世紀(jì)之前的歐洲人認(rèn)為天鵝都是白色的。黑天鵝的存在寓意著不可預(yù)測的重大稀有事件，它在意料之外，卻又改變一切。然而，無論是在對股市的預(yù)期，還是政府的決策中，或是普通人日常簡單的抉擇中，黑天鵝都是無法預(yù)測的。11”事件的發(fā)生、美國的次級貸危機(jī)、我國的雪災(zāi)，都是如此。? 快速突破和變化更新的黑天鵝時(shí)代? 黑天鵝時(shí)代提示我們系統(tǒng)預(yù)測分析方法雖然深刻而準(zhǔn)確，但往往需要較長時(shí)間去采集更多資料并做深入分析，所以其分析成果往往滯后于社會現(xiàn)實(shí)。? 可以用來洞察社會樣貌及其變化的 8個(gè)視角元素和分析方法? 暢銷書籍排行榜書名及內(nèi)容 流行歌曲排行榜及其歌曲名字和內(nèi)容? 國內(nèi)電影大片的主題內(nèi)容、表現(xiàn)方式、導(dǎo)演風(fēng)格、相關(guān)的影視評論及其票房主要受眾群? 重大事件發(fā)生的地點(diǎn)? 社會變遷中從無到有產(chǎn)生快速影響力的新事物? 收視率高的電視節(jié)目? 流行語詞的特定含義及傳播路徑分析? 最流行的電子產(chǎn)品，如手機(jī)、手表、流行服飾? 關(guān)注最新的藝術(shù)展發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會? 推出的全新混合式產(chǎn)品和服務(wù)；? 設(shè)法使購買過程變得更加便利與高效；? 滿足需要更多信息和建議的市場需求；? 提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)? 引進(jìn)新的能力? 更快速地交付產(chǎn)品? 以更低的價(jià)格提供某種產(chǎn)品2023年以來全球范圍內(nèi)共同發(fā)生的最深刻的營銷環(huán)境的變化是什么？營銷 ? 我們處在一個(gè)更為復(fù)雜的以消費(fèi)者為中心的營銷時(shí)代 ”。? 消費(fèi)者變得越來越難以信任由生產(chǎn)商、渠道商、傳統(tǒng)媒體所構(gòu)建的垂直信息渠道，他們更愿意相信水平的信息渠道，即來自陌生網(wǎng)友的口碑傳播。消費(fèi)者和企業(yè)對彼此的信任度大減。? 另有分析人士指出，網(wǎng)絡(luò)終端手機(jī)化帶來的社交網(wǎng)絡(luò)化和需求個(gè)性化將會打破工作與生活的時(shí)空界限，破壞企業(yè)傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，越來越多的員工將在虛擬化的項(xiàng)目組中工作。盡管以消費(fèi)者為中心， 仍然是把消費(fèi)者當(dāng)作可以誘惑的對象，而不是和消費(fèi)者真正打成一片。? 營銷 合作、文化性和精神性的營銷。?
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