醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-01-15 04:23本頁面
【正文】 5:27:39? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。三、微觀環(huán)境分析n 金融公眾n 地方公眾地方公眾 n 政府機(jī)構(gòu)政府機(jī)構(gòu) n 群眾組織群眾組織 n 內(nèi)部公眾內(nèi)部公眾 n 一般公眾一般公眾 n 媒體公眾媒體公眾（六）社會(huì)公眾 第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)調(diào)查的含義、意義和類型二、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的步驟三、醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)調(diào)查一、市場(chǎng)調(diào)查（一）市場(chǎng)營銷調(diào)查的含義和作用（二）營銷調(diào)研的類型（三）營銷調(diào)研的內(nèi)容（四）市場(chǎng)調(diào)查的方法第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)營銷調(diào)查 (Marketing Research)，它是應(yīng)用科學(xué)的調(diào)查方式方法，搜集、整理、分析市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過程。? 這五種競(jìng)爭(zhēng)力能夠決定產(chǎn)業(yè)的獲利能力，它們會(huì)影響產(chǎn)品的價(jià)格、成本、與必要的投資，也決定了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。企業(yè)在擬定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，必須要深入了解決定產(chǎn)業(yè)吸引力的競(jìng)爭(zhēng)法則。機(jī)構(gòu)。械、衛(wèi)生人力等）的企業(yè)或個(gè)人。 國內(nèi)市場(chǎng)國內(nèi)市場(chǎng) (按購買動(dòng)機(jī)分 ))（ 1）消費(fèi)者市場(chǎng)（ 2）組織市場(chǎng)（生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府市場(chǎng)）216。因此， 顧客是醫(yī)藥營銷最重要的環(huán)境因素。這種影響甚至對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展起決定的作用。 一、醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析概述出 現(xiàn) 概 率大 小大 小 影 響 程 度Ⅰ ⅡⅢ Ⅳ（四）醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析的方法（四）醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析的方法環(huán)境威脅分析威脅分析矩陣機(jī)會(huì)分析矩陣成 功 概 率大 小大 小 吸 引 力Ⅰ ⅡⅢ Ⅳ（四）醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析的方法（四）醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析的方法市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析機(jī)會(huì)、威脅的綜合分析威 脅 水 平大 小大 小機(jī) 會(huì) 水 平風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù)困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù)揚(yáng)長避短 抓住機(jī)會(huì)作為常規(guī)轉(zhuǎn)移 /減少（四）醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析的方法（四）醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析的方法二、宏觀環(huán)境分析（一）人口環(huán)境（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（三）自然環(huán)境（四）政治法律環(huán)境（五）科學(xué)技術(shù)環(huán)境（六）社會(huì)文化環(huán)境 1. 人口數(shù)量與增長速度人口數(shù)量與增長速度 2. 人口結(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu)u 年齡結(jié)構(gòu)u 性別結(jié)構(gòu) u 家庭結(jié)構(gòu) u 地理結(jié)構(gòu) u 民族結(jié)構(gòu) u 人口流動(dòng) （一）人口環(huán)境（一）人口環(huán)境二、 醫(yī)藥市場(chǎng)宏觀環(huán)境思 考 分析我國當(dāng)前的人口環(huán)境特點(diǎn)，比較老人與兒童、中青年人在生活、消費(fèi)等方面的差異，社會(huì)老齡化加速將會(huì)給醫(yī)藥行業(yè)帶來什么樣的機(jī)會(huì)。醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境 企 業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)者 營銷中介供 應(yīng) 商社會(huì)文化社會(huì)文化 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)
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