市場營銷第九講營銷組合與產品策略-文庫吧資料
2025-01-14 04:33本頁面
【正文】 命周期 ? 產品從進入市場到退出市場的周期性變化過程。 13 品牌的內涵 14 品牌 屬性 利益 價值 文化 角色感 個性 品牌競爭力 15 競爭力 市場表現(xiàn) 最強 次強 較強 一般 最差 品牌忠實 品牌偏好 品牌接受 品牌認知 品牌無知 品牌資產 是依附于產品或服務之上，能對公司的價值、市場份額和盈利能力的提升產生影響的一種無形資產。 12 品牌策略 ? 品牌是用以識別產品或企業(yè)的某種特定標志，通常以某種名稱、記號、圖案或其他識別符號所構成。 ? 產品線是指企業(yè)所經營的核心內容相同的一組密切相關的產品； ? 產品項目是產品線中一個明確的產品單位。 營銷策略組合示意圖 從 “ 4P”到 “ 4C” 6 Product 產品 Pricing 定價 Placing 分銷 Promotioning 促銷 Customer 顧客 Cost 成本 Convinience 便利 Communication 溝通 Relationship 關系 Retrenchment 節(jié)省 Relevancy 適應 Reward 報酬 產品整體觀念 ? 產品是能滿足一定的消費需求并能通過交換實現(xiàn)其價值的物品和服務。 分銷策略 (Placing Strategy)， 主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現(xiàn)其營銷目標，其中包括對同分銷有關的渠道復蓋面、商品流轉環(huán)節(jié)、中間商、網點設置以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運用。其中包括對同產品有關的品種、規(guī)格、式樣、質量、包裝、特色、商標、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合和運用。1 第九講 營銷組合與產品策略 營銷策略組合 ? 4Ps: ? 基本特征： 整體性、復合型、靈活性、主動性。 2 產品策略 Product strategy 定價策略 Pricing strategy 分銷策略 Placing strategy 促銷策略 Promotion strategy 產品策略 (Product Strategy),主要是指企業(yè)以向目標市場提供各種適合消費者
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1