名牌戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-01-13 18:06本頁面
【正文】 （ 50分） 主要產(chǎn)品性能指標(biāo)（ 70分） 體系認(rèn)證（ 25分） …v 效益評價(jià)（ 140分）v 發(fā)展評價(jià)（ 200分）v 信用評價(jià)（ 170分）213）管理體系包括日常監(jiān)管、跟蹤管理、長效管理 v 日常監(jiān)管： 江蘇名牌產(chǎn)品有效期為三年。v 評價(jià)指標(biāo)向擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品適當(dāng)傾斜。 18三、名牌戰(zhàn)略工作體系 江蘇名牌已基本形成了以市場評價(jià)為基礎(chǔ)，以社會中介機(jī)構(gòu)為主體，以政府推動、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，以消費(fèi)者滿意為宗旨的評價(jià)機(jī)制，初步建立起符合市場運(yùn)行機(jī)制和名牌產(chǎn)品形成規(guī)律的名牌產(chǎn)品評價(jià)體系。 第四階段，品牌國際化的融入時(shí)期（ 21世紀(jì)）v 進(jìn)入 21世紀(jì)以來，市場競爭的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰擁有知名品牌，誰就擁有了競爭的資本。17第三階段，品牌國際化醞釀時(shí)期 (2023年左右 ) v 隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術(shù)水平提升、市場競爭磨礪后，逐步成熟起來 ，國家在政策上也積極鼓勵有實(shí)力的企業(yè) “ 走出去 ” ，極大推動了中國企業(yè)參與國際化進(jìn)程。第二階段，品牌發(fā)展時(shí)期 (20世紀(jì) 90年代 )v 隨著改革開放的深化，外資企業(yè)大量進(jìn)入中國，許多民族品牌被國外品牌兼并或蠶食，中國品牌的生存環(huán)境變得空前緊張，很多民族品牌在競爭中消失。 16我國品牌發(fā)展階段第一階段，品牌啟蒙時(shí)期 (20世紀(jì) 80年代 ) v 改革開放的頭 10年，企業(yè)的競爭環(huán)境并不是很激烈，國內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實(shí)力弱的競爭局面，中國企業(yè)和消費(fèi)群體對品牌的理解還處于一知半解，這個(gè)時(shí)期對品牌的認(rèn)識處于啟蒙期。v 1979年初， 全國范圍內(nèi)開始逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)， “ 參杞補(bǔ)酒 ” 是第一個(gè)做電視廣告的國產(chǎn)品牌，瑞士 “ 雷達(dá)表 ” 是文革后第一個(gè)在大陸媒體上做廣告的外國品牌。v 1904年， 清朝政府頒布了 《 商標(biāo)注冊試辦章程 》 ，這是中國歷史上第一部保障企業(yè)權(quán)益的法規(guī)。v 唐宋時(shí)期， 封建社會的鼎盛時(shí)期， “ 濟(jì)南劉家功夫針鋪 ” 。15我國 品牌發(fā)展史v 商周時(shí)期， 出現(xiàn)了大都市，鐵器，織物，糧食作物，形成了區(qū)域品牌的雛形。l 可口可樂以 。 14l 2023年年度 (第四屆 )《 世界品牌 500強(qiáng) 》 排行榜在美國紐約揭曉：l 老牌 “ 選手 ” 可口可樂 (CocaCola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座，去年的冠軍谷歌 (Google)因增長后勁不足下滑至第三，花旗集團(tuán)由去年 31位躍居第二。v 發(fā)達(dá)國家利用品牌的商品性特征，在國際市場上向發(fā)展中國家輸出品牌，采用授權(quán)品牌使用許可的方式，作為對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的投資，實(shí)施特許經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。 134）商品化的品牌階段v 當(dāng)全球開始密切關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)兼并和品牌輸出，實(shí)施特許經(jīng)營等經(jīng)營管理的時(shí)候，品牌已具備了一般商品的價(jià)值和交換功能的特征，品牌的商品屬性顯現(xiàn)了出來。 名牌成為這個(gè)時(shí)期企業(yè)參與國際市場競爭的有力武器。 名牌從市場表現(xiàn)來看，它標(biāo)志著企業(yè)的勞動受到社會的高度認(rèn)可，反映了消費(fèi)心理偏好的趨向和文化品味，是社會物質(zhì)和精神價(jià)值的統(tǒng)一體，是現(xiàn)代社會消費(fèi)觀念和文化價(jià)值取向的最大特征。 商品品牌的名牌化成為各個(gè)企業(yè)發(fā)展品牌的目標(biāo)和方向，名牌是眾多品牌中脫穎而出的優(yōu)秀的品牌，名牌化的品牌商品是高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的象征，它們以其卓越超群的性能和雅俗共賞的外觀來占領(lǐng)市場，征服用戶和消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)商品。 全球范圍得到各國公認(rèn)和實(shí)施的與品牌相關(guān)的法律主要有1883年 3月 20日頒布實(shí)施的 《 保護(hù)工業(yè)知識產(chǎn)權(quán)巴黎公約》 和 1891年 4月 14日頒布實(shí)施的 《 商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定 》 ，中國也是上述兩個(gè)公約和協(xié)定的成員國之一。 德國在 1874年也公布了 《 商標(biāo)保護(hù)法 》 ，使品牌發(fā)展進(jìn)入了法制化的時(shí)代。 法國 1803年推出世界上最早與品牌相關(guān)的法律 《 關(guān)于工廠、制作場和作坊的法律 》 ，該法律將假冒他人商標(biāo)定義為私自偽造文件罪，予以懲罰；216。 品牌的法律化在法學(xué)意義上表明品牌經(jīng)過注冊以后，品牌的擁有者和品牌特許方獲得了可保護(hù)的財(cái)產(chǎn)，也可以防止他人的沖擊、假冒和傷害。 品牌的法律化其意義
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